تقول شركة Apple إنها “تتوقع إجراء” تغييرات في سياسة متجر التطبيقات بسبب EU DMA

استسلمت شركة Apple لما لا مفر منه وقالت إنها “تتوقع إجراء” تغييرات في سياسة متجر التطبيقات للامتثال لقانون الأسواق الرقمية (DMA) التابع للاتحاد الأوروبي.

دخل DMA لعموم الاتحاد الأوروبي حيز التنفيذ عبر الكتلة في شهر مايو. من المرجح أن شركة آبل كانت تتوقع منذ أشهر، إن لم يكن سنوات، أن تخضع لنظام المنافسة المسبق الجديد – الذي اقترحته المفوضية لأول مرة في نهاية عام 2020. لكن تغيير اللغة في ملفها يوضح أن هناك تحولات واضحة في السياسة الطريقة.

قامت شركة تصنيع iPhone بتحديث اللغة المتعلقة بعوامل الخطر الخاصة بها في إيداع نموذج 10-K (PDF) للسنة المالية 2023، حيث يمثل النص المنقح تحولًا عن الموقف السابق للشركة، مما يشير إلى موقف أكثر تحديدًا بشأن التعديلات المحتملة على سياسات متجر التطبيقات.

وقالت شركة آبل إن التغييرات المستقبلية يمكن أن تؤثر أيضًا على كيفية قيام الشركة بتحصيل رسوم من المطورين مقابل الوصول إلى منصاتها؛ وكيفية إدارة توزيع التطبيقات خارج متجر التطبيقات؛ و”كيف وإلى أي مدى يسمح للمطورين بالتواصل مع المستهلكين داخل متجر التطبيقات فيما يتعلق بآليات الشراء البديلة”.

إن قانون المنافسة المباشرة (DMA) هو استجابة المشرعين في الاتحاد الأوروبي لشركات التكنولوجيا الكبرى، كفئة – حيث ثبت مرارًا وتكرارًا أن إنفاذ قانون المنافسة الكلاسيكي بطيء للغاية وبأثر رجعي لمنع عمالقة التكنولوجيا المهيمنين من استخدام أساليب استغلالية لترسيخ قوتهم السوقية وتوسيعها.

الحالة الكلاسيكية هي تطبيق الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار لعام 2018 ضد Google Android. على الرغم من الغرامة القياسية البالغة 5 مليارات دولار التي تم فرضها على عملاق التكنولوجيا، بعد أن وجدت اللجنة أن جوجل قد انتهكت قواعد المنافسة، إلا أنها لا تزال تفشل في تحريك البوصلة على حصة السوق لبدائل لنظام تشغيل الهاتف المحمول أو محرك البحث أو المتصفح من جوجل.

يهدف DMA إلى تحويل عملية إنفاذ المنافسة على عمالقة التكنولوجيا إلى المقدمة من خلال وضع سلسلة من الالتزامات على حراس البوابة المعينين منذ البداية. تتضمن هذه المتطلبات عدم منع مستخدمي الأعمال من الترويج لعروضهم الخاصة للمستخدمين النهائيين؛ وحظر منع تثبيت متاجر تطبيقات الطرف الثالث، على سبيل المثال لا الحصر، والتي تبدو وثيقة الصلة بمتجر تطبيقات Apple.

وفي وقت سابق من هذا العام، في شهر يوليو، أبلغت شركة Apple المفوضية بأنها تتوقع أن تندرج تحت قانون DMA. ثم تم تأكيد ذلك رسميًا في سبتمبر – عندما حددت المفوضية سبعة من عمالقة التكنولوجيا الذين تم تصميمهم ليكونوا حراس البوابة، ومن بينهم شركة أبل.

في تقرير للعملاء في وقت متأخر من يوم الثلاثاء، كتب محللو Morgan Stanley أنهم يعتقدون أن تغيير لغة Apple يؤكد حقيقة أن تغييرات متجر التطبيقات قادمة وأن Apple “ستبدأ على الأرجح متاجر تطبيقات الطرف الثالث على الجهاز في أوروبا”.

وأضاف: “نعتقد أن شركة Apple في وضع جيد للمنافسة في حالة حدوث هذه التغييرات بسبب أمان متجر التطبيقات ومركزيته وراحته، مما يحد من تجربة المستخدم المحتملة و/أو تأثير الربح والخسارة”.

لقد ألقينا بالفعل لمحة عن تأثير تغييرات السياسة الواردة على متجر تطبيقات Apple من خلال تدخل مكافحة الاحتكار في هولندا العام الماضي. أجبرت هيئة المنافسة المحلية شركة Apple على السماح لتطبيقات المواعدة المحلية باستخدام تقنيات الدفع البديلة، بدلاً من تقنيات Apple الخاصة، لتلقي المدفوعات داخل التطبيق من مستخدميها بعد شكاوى المطورين.

وكانت السلطات الهولندية تتصرف مع التركيز على DMA القادم. ولكن في حين أن تدخله لا يمكن أن يؤدي إلا إلى تغييرات في سياسة متجر التطبيقات التي تم تطبيقها للتو في هولندا، وتطبيقات المواعدة فقط، فإن تأثير DMA سيكون محسوسًا في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي ولا يقتصر على أنواع معينة من المستخدمين. وبالتالي فإن التأثير سيكون أكبر.

الموعد النهائي لامتثال حراس البوابة لـ DMA لعموم الاتحاد الأوروبي هو 7 مارس 2024. ويمكن أن تصل العقوبات على الانتهاكات إلى ما يصل إلى 10% من حجم المبيعات السنوية العالمية – أو حتى أكثر في حالة تكرار المخالفات.