حقق تطبيق يشبه Quibi يسمى ReelShort تنزيلات وإيرادات قياسية هذا الشهر

هل كان Quibi فاشلاً أم أنه كان قبل وقته بقليل؟ في هذا الشهر، وجد تطبيق فيديو قصير وخدمة ترفيهية تشبه Quibi يُدعى ReelShort طريقه إلى أعلى متجر التطبيقات، مما أدى إلى حصول التطبيق على 1.9 مليون عملية تنزيل (حتى الآن) في شهر نوفمبر وحده. وفي يوم السبت الماضي، حقق التطبيق أيضًا رقمًا قياسيًا يوميًا من حيث التنزيلات والإيرادات، مع 326000 عملية تثبيت جديدة و459000 دولار من صافي الإيرادات – وهذا الأخير يعني الإيرادات التي احتفظ بها بعد دفع رسوم متجر التطبيقات.

تثير هذه البيانات، التي قدمتها شركة Appfigures لاستخبارات السوق، تساؤلات حول ما إذا كانت هناك شهية مستمرة للمستهلكين للترفيه القصير والمنتج، على غرار ما عرضته الشركة الناشئة الفاشلة Quibi ذات مرة، أو ما إذا كان وقت ReelShort في أعلى المخططات هو أكثر من مجرد صدفة – أو ربما ساعدها الإنفاق الكبير على إعلانات تسويق التطبيقات.

لم تستجب شركة Crazy Maple Studio ومقرها سانيفيل، للاستفسارات الصحفية حول النجاح الجديد لتطبيقها، ولكن منتجات الهاتف المحمول الأخرى في الاستوديو تشمل تطبيقات القصص التفاعلية المتحركة، وتطبيقات الخيال، وتطبيقات سرد القصص. يتناسب ReelShort مع هذه المجموعة الكبيرة لأنه يتميز بعروض قصيرة “صغيرة الحجم” مع ممثلين حقيقيين، ويستخدم عملة افتراضية لفتح المزيد من الحلقات. يمكن للمستخدمين مشاهدة الإعلانات لكسب العملات المعدنية أو يمكنهم شرائها مباشرة من التطبيق.

ونتيجة لهذا النموذج، تم تنزيل التطبيق 11 مليون مرة عبر نظامي التشغيل iOS وAndroid وحقق إيرادات صافية بقيمة 22 مليون دولار حتى الآن منذ إطلاقه في أغسطس 2022. وفي هذا الشهر، أمضى ReelShort بضعة أيام باعتباره التطبيق رقم 2 في الولايات المتحدة وجعله يصل إلى المرتبة الأولى في فئة الترفيه لمدة أربعة أيام تقريبًا.

الأمر الأكثر إثارة للإعجاب في هذا هو أن محتوى فيديو ReelShort نفسه يمكن القول إنه أسوأ من محتوى Quibi – ولم يكن Quibi دائمًا رائعًا. يعد التمثيل والكتابة في ReelShort سيئين للغاية لدرجة أنك تتساءل عما إذا كان ذلك مقصودًا في بعض الأحيان. القصص نفسها تشبه مقتطفات من مسلسلات منخفضة الجودة، أو كما لو أن ألعاب سرد القصص على الهاتف المحمول قد ظهرت إلى الحياة. ولكن بغض النظر عن ذلك، فقد وجد التطبيق عددًا قليلاً من الجمهور، كما تشير إيراداته.

في المتوسط، يحقق ReelShort ما يقرب من 2 دولار لكل تنزيل، كما يقول Appfigures. وهذا أكثر من تقديرات Quibi البالغة 0.73 دولارًا لكل تنزيل، على الرغم من أن هذه المقارنة لا تأخذ في الاعتبار التضخم.

ادعى Quibi أن إغلاقه كان بسبب توقيت إطلاق التطبيق، وكان من المفترض أن يكون تطبيقًا أثناء التنقل ولكن انتهى به الأمر بالوصول وسط جائحة عندما كان الجميع يقيمون في المنزل. ومع ذلك، فشل التطبيق أيضًا في الاستفادة من ما جعل الفيديو الاجتماعي ناجحًا، وبدلاً من ذلك اعتمد على كتاب وشخصيات هوليود لإنشاء محتوى بسيط كان غالبًا مملًا أو غريبًا. لا يعمل ReelShort على تحسين هذا النموذج تمامًا من خلال تقليل المحتوى عالي الجودة إلى حجم المقتطف. وبدلاً من ذلك، قامت بتشغيل آلاف الإعلانات على منصات ميتا لعرض قصصها الشبيهة بالمسلسلات التلفزيونية. هذا الشهر، بلغ عدد إعلانات Meta حوالي 8100 إعلان في الولايات المتحدة، مما قد يساعد في تفسير الزيادة في عمليات التثبيت والإيرادات.

اعتمادات الصورة: أشكال التطبيق

والسؤال الآن هو ما إذا كان هؤلاء المستخدمون الجدد سيستمرون في إعادة تشغيل Quibi أم لا.

بعد كل شيء، لا تزال منافسة ReelShort، مثل مسابقة Quibi، هي TikTok – وهي منصة تحتوي على مقاطع فيديو قصيرة جذابة تتضمن أيضًا مقتطفات من أفلام من مصادر عالية الجودة. غالبًا ما يجد مستخدمو TikTok أنفسهم يشاهدون مقتطفات متتالية تسلط الضوء على الأفلام الشهيرة لمشاهدة فيلم مدته ساعتين مقطوعًا إلى ما يقرب من 10 دقائق من المحتوى. على الرغم من ادعاءات انتهاك حقوق الطبع والنشر التي تؤدي إلى العديد من عمليات الإزالة لهذا النوع من المحتوى، إلا أنها لا تزال منتشرة في التطبيق. تبنت شركة باراماونت هذا الاتجاه في النهاية من خلال إطلاق أغنية “Mean Girls” الشهر الماضي في 23 مقتطفًا على TikTok (على الأقل لفترة محدودة).

لدى ReelShort اليوم مراجعات مختلطة، حيث يشتكي العديد من المستخدمين من العملة الافتراضية ونموذج الإعلانات. يقول البعض أنهم يفضلون الدفع مقابل الاشتراك، أو على الأقل يعتقدون أن الإعلانات يجب أن تكون محدودة أكثر. تزعم العديد من المراجعات أن المحتوى ترفيهي أو حتى “رائع”، وهو ما يبدو مبالغًا فيه. لكن التطبيق لا يزال يحتل المرتبة الثالثة كتطبيق ترفيهي في الولايات المتحدة في الوقت الحالي، مما يشير إلى طلب المستهلكين على شيء مثل هذا.