ستبدأ Meta في المطالبة بالإفصاحات عن الإعلانات السياسية التي تم التلاعب بها باستخدام الذكاء الاصطناعي

في عام 2024، ستبدأ Meta في مطالبة المعلنين الذين يديرون إعلانات سياسية أو يصدرون إعلانات على منصاتها بالكشف عن وقت “إنشاء إعلاناتهم أو تغييرها رقميًا” من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي.

ستتطلب إعلانات Facebook وInstagram حول الانتخابات والسياسة والقضايا الاجتماعية قريبًا الخطوة الإضافية، والتي سيتعامل معها المعلنون عندما يقدمون إعلانات جديدة.

سيحتاج المعلنون إلى تقديم الإفصاحات عندما يحتوي الإعلان “على صورة أو مقطع فيديو واقعي، أو صوت صوتي واقعي” يندرج في عدد قليل من الفئات.

تم تصميم قواعد Meta الجديدة لكبح جماح التزييف العميق – وهي وسائط يتم التلاعب بها رقميًا ومصممة لتكون مضللة. ستطلب الشركة الإفصاح عن الإعلانات التي تم إنشاؤها أو التلاعب بها لإظهار شخص يفعل أو يقول شيئًا لم يفعله.

تشمل الحالات الخاصة الأخرى التي تتطلب الإفصاحات الإعلانات التي تصور أشخاصًا واقعيين غير موجودين أو أحداث تبدو واقعية ولكنها لم تحدث أبدًا (بما في ذلك الصور المعدلة من أحداث الحياة الحقيقية) والإعلانات التي تعرض “حدثًا واقعيًا”[s] التي يُزعم أنها حدثت” ولكنها “ليست صورة أو فيديو أو تسجيل صوتي حقيقي للحدث.

توضح Meta أن التعديلات الرقمية العادية مثل زيادة وضوح الصورة واقتصاصها والتعديلات الأساسية الأخرى لا تندرج ضمن سياسة الإفصاح الجديدة. سيتم جمع المعلومات المتعلقة بالإعلانات المعدلة رقميًا في مكتبة إعلانات Meta، وهي قاعدة بيانات قابلة للبحث تجمع الإعلانات المدفوعة على منصات الشركة.

كتب نيك كليج، رئيس الشؤون العالمية في Meta، في مقال: “لا يحتاج المعلنون الذين يعرضون هذه الإعلانات إلى الكشف عن وقت إنشاء المحتوى رقميًا أو تغييره بطرق غير مهمة أو غير جوهرية بالنسبة للادعاء أو التأكيد أو المشكلة المثارة في الإعلان”. بيان صحفي.

تتبع السياسة الجديدة المتعلقة بالإفصاح عن إعلانات القضايا الاجتماعية والسياسية الأخبار التي تفيد بأن Meta ستضع قيودًا جديدة على نوع الإعلانات التي يمكن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

في أوائل الشهر الماضي، طرحت الشركة مجموعة من أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة المصممة للمعلنين. تسمح الأدوات للمعلنين بإنشاء إصدارات متعددة من الأصول الإبداعية بسرعة وضبط الصور بسهولة لتناسب نسب العرض إلى الارتفاع المختلفة، من بين استخدامات أخرى.

أصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي هذه الآن محظورة بالنسبة للحملات المتعلقة بالسياسة والانتخابات والقضايا الاجتماعية، حسبما ذكرت رويترز لأول مرة. وأعلنت الشركة هذا الأسبوع أنها ستمنع استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي للإعلانات في “موضوعات قد تكون حساسة” في مختلف الصناعات، بما في ذلك الإسكان والتوظيف والصحة والأدوية والخدمات المالية. هذه كلها مجالات يمكن للشركة أن تتعرض فيها بسهولة لضغوط تنظيمية نظرا للاهتمام بالذكاء الاصطناعي في الوقت الحالي – أو المجالات التي وجدت شركة ميتا نفسها فيها بالفعل في ورطة، كما هو الحال في حالة إعلانات الإسكان التمييزية على فيسبوك.

كان المشرعون يدققون بالفعل في التقاطع بين الذكاء الاصطناعي والإعلانات السياسية. في وقت سابق من هذا العام، قدمت السيناتور إيمي كلوبوشار (ديمقراطية من ولاية مينيسوتا) والنائبة إيفيت كلارك (ديمقراطية من ولاية نيويورك) تشريعًا يتطلب إخلاء المسؤولية عن الإعلانات السياسية التي تم تغييرها أو إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي.

وقالت كلوبوشار عن القيود الجديدة التي فرضتها شركة ميتا على أدوات الذكاء الاصطناعي الداخلية الخاصة بها: “إن الذكاء الاصطناعي المخادع لديه القدرة على قلب ديمقراطيتنا رأساً على عقب، مما يجعل الناخبين يتساءلون عما إذا كانت مقاطع الفيديو التي يشاهدونها للمرشحين حقيقية أم مزيفة”. “هذا القرار الذي اتخذته شركة ميتا هو خطوة في الاتجاه الصحيح، ولكن لا يمكننا الاعتماد على الالتزامات الطوعية وحدها.”

بينما تضع Meta بعض الحواجز حول استخدام الذكاء الاصطناعي في إعلانات القضايا السياسية والاجتماعية، فإن بعض المنصات سعيدة بالبقاء بعيدًا عن هذا العمل تمامًا. لا يتدخل TikTok في الإعلانات السياسية على الإطلاق، ويحظر أي نوع من المحتوى السياسي المدفوع عبر إعلانات العلامات التجارية والمحتوى المدفوع للعلامة التجارية.