لدى منشئي المحتوى مشاعر متضاربة بشأن برنامج تحقيق الدخل الجديد من TikTok
تعمل TikTok على تجديد نظامها للدفع لمنشئي المحتوى. ومن خلال برنامج الإبداع الجديد، الذي يحفز المستخدمين على إنشاء مقاطع فيديو أطول من دقيقة واحدة، تقدر المنصة أن منشئي المحتوى يمكنهم تحقيق أكثر من 20 ضعف ما كانوا يكسبونه سابقًا على TikTok. هذه أخبار رائعة لمزيد من مستخدمي TikTokers، ولكن بالنسبة لمنشئي المحتوى الآخرين، لم تكن مدفوعات TikTok مفيدة أبدًا في البداية.
بدءًا من 16 ديسمبر، سيتم نقل المبدعين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا إلى برنامج الإبداع الخاص بـ TikTok، بدلاً من صندوق المبدعين الحالي. وعلى الرغم من الأسماء المتشابهة بشكل مربك، فإن البرنامجين مختلفان. بموجب صندوق منشئي المحتوى القديم الذي تبلغ قيمته مليار دولار، سيحصل منشئو المحتوى المؤهلون على دفعات تتناسب مع عدد مرات المشاهدة التي حصلت عليها مقاطع الفيديو الخاصة بهم. لكن المنصة سرعان ما تجاوزت حجم التمويل البالغ مليار دولار، مما يعني أن منشئي المحتوى يمكنهم نشر مقطع فيديو حصل على ملايين المشاهدات، ولكنهم يحصلون على أموال كافية لشراء القهوة. في حين أن مليار دولار يبدو مبلغًا لا يسبر غوره، فإن موقع YouTube – الذي يتقاسم إيرادات الإعلانات – دفع لمنشئي المحتوى 30 مليار دولار في ثلاث سنوات.
نظرًا لمدى ضآلة مدفوعات صندوق منشئي المحتوى، ركزت TikTok على فكرة جديدة: برنامج الإبداع. يتمثل الاختلاف الأكبر بين الاستراتيجيتين في أن برنامج الإبداع يسمح للمستخدمين فقط بتحقيق الدخل من المحتوى لمدة تزيد عن دقيقة واحدة.
قالت أماندا جولكا، مبدعة شركة Swell Entertainment، لـ TechCrunch: “لقد أثر ذلك على محفظتي بشكل إيجابي كشخص مجتهد”. منصة Golka الأساسية هي موقع YouTube، حيث تنشر مقاطع فيديو تعليقية طويلة حول وسائل الإعلام والثقافة. لكنها لاحظت أنه على TikTok، يحاول بعض منشئي المحتوى الذين ينجذبون نحو المقاطع القصيرة إطالة مقاطع الفيديو الخاصة بهم للحصول على نتائج مختلطة.
وقالت: “لقد لاحظت أن هذا يؤدي إلى مزيد من الحشو في أوقات القصص”، في إشارة إلى أسلوب TikToks في وقت القصة حيث يشارك الناس حكايات من حياتهم. ويذكرها بظاهرة مماثلة حدثت على موقع YouTube قبل بضع سنوات، حيث أدرك منشئو المحتوى أن خوارزمية YouTube كانت تعطي الأولوية للمحتوى الأطول، لذلك بدأوا بالطبع في إنشاء مقاطع فيديو أطول. في حين أن البعض منا سيشاهد بكل سرور مقطع فيديو مدته ساعة حول اللحظات الأكثر اضطرابًا من “Glee”، إلا أنه لا يمكن لجميع منشئي المحتوى الانتقال إلى مقاطع فيديو أطول دون التضحية بالقدرة على إبقاء المشاهدين مستمتعين.
استطلعت ليندسي لي لورجين، الرئيس التنفيذي لشركة FYPM “Glassdoor for Influencers”، متابعيها على Instagram حول ردود أفعالهم على التغييرات التي طرأت على تحقيق الدخل في TikTok. أخبرت موقع TechCrunch أنه من خلال استطلاعها، أفاد بعض منشئي المحتوى الذين لديهم مقاطع فيديو أطول أنهم حصلوا على أموال في برنامج الإبداع أكثر بعشرة أضعاف مما فعلوه في صندوق منشئي المحتوى. شعر آخرون بالضجر من تجربة البرنامج الجديد، لأنهم تخلوا عن كسب المال مباشرة على TikTok منذ فترة طويلة. شعر البعض أن متطلبات الانضمام إلى البرنامج كانت مرتفعة للغاية – لكي يكون مؤهلاً، يجب أن يكون عمر مستخدم TikToker 18 عامًا على الأقل وأن يكون لديه 10000 متابع على الأقل و100000 مشاهدة في آخر 30 يومًا.
نقطة الألم الرئيسية الأخرى حول برنامج الإبداع هي أن منشئي المحتوى لا يمكنهم تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو إلا باستخدام الموسيقى المجانية. غالبًا ما تدور اتجاهات TikTok حول الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر، بدءًا من ألبوم أوليفيا رودريجو الجديد وحتى ألبومات كيت بوش. لذلك، قد يكون هذا مقيدًا لبعض منشئي المحتوى، ولكن من المحتمل أن يقوم TikTok بذلك لأن النظام الأساسي يجني المزيد من الأموال من مقاطع الفيديو التي لا تحتوي على موسيقى مرخصة.
وقالت ماريا يونج، المتحدثة باسم TikTok: “لقد طورنا برنامج الإبداع بناءً على الدروس المستفادة والتعليقات من صندوق المبدعين، وسنواصل الاستماع والتعلم من مجتمعنا بينما نستكشف الميزات الجديدة ونعزز الميزات الحالية لزيادة إثراء تجربة TikTok”. في رسالة بريد إلكتروني إلى TechCrunch.
مع انضمام المزيد من المبدعين إلى برنامج الإبداع، سيصبح من الواضح أكثر ما إذا كانت ادعاءات TikTok الخاصة حول فرصها في كسب المزيد من المال للمبدعين صحيحة. للأفضل أو للأسوأ، من المحتمل ألا يرى منشئو المحتوى تحولات سلبية هائلة في دخلهم من TikTok… ولكن لسوء الحظ، هذا لأنهم لم يكسبوا الكثير من المنصة كما هي.
