أزعج الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg “عودة إلى OG Facebook” كجزء من أهدافه الرئيسية لعام 2025 في مكالمة أرباح الربع الرابع يوم الأربعاء مع المستثمرين. على الرغم من أن الشركة كانت قصيرة في التفاصيل حول التغييرات المحددة في المتجر ، فمن الواضح أن Meta في حاجة ماسة إلى مستخدمي Facebook الأصغر سناً للحفاظ على نفسه للجيل القادم.
ولدى سؤاله عن خططه لـ “OG Facebook” ، أجاب Zuckerberg بأنه كان أحد مجالات تركيز Meta للعام المقبل وشيء خططت للشركة للاستثمار فيه وقضاء الوقت عليه.
“أعتقد أن هناك الكثير من الفرص اللازمة [Facebook] وأشار إلى أن طريقة تأثير ثقافي أكثر مما هي عليه اليوم.
حذرت EXEC المستثمرين أيضًا من أن هذه التغييرات على Facebook قد تتطلب بعض المقايضات من حيث “تعظيم نتائج الأعمال على المدى القريب” – وهي إشارة إلى أن الإيرادات قد تتأثر. وقال إن تغييرات المنتج ستبدأ في الخروج في غضون نصف عام أو نحو ذلك.
وقال زوكربيرج: “أعتقد أن بعضًا من هذا سيعود إلى كيفية استخدام Facebook في الأصل في اليوم”.
أصبح انخفاض الاهتمام في Facebook بين الشباب مشكلة لعملاق التكنولوجيا ، خاصة مع استمرار تقدم مستخدمي البالغين الأساسيين.
وفقًا لدراسة أجرتها Emarketer التي تم إصدارها في أغسطس الماضي ، يقضي مستخدمو Gen Z في سن 18 إلى 24 وقتًا أطول بكثير على Tiktok ، يليه Instagram و Snapchat – ضعف الوقت ، في الواقع ، مقارنة مع إجمالي عدد السكان البالغين في الولايات المتحدة. وفي الوقت نفسه ، وجد استطلاع عام 2024 أجرته Pew Research أن استخدام المراهقين في الولايات المتحدة (13-17) قد انخفض بشكل حاد على مر السنين من 71 ٪ في 2014-2015 إلى 33 ٪ فقط.
في كثير من الأحيان ، فإن ما يناشد Gen Z ليس حتى جوانب التواصل الاجتماعي في Facebook ؛ إنها الميزات الأكثر نفعية مثل Facebook Marketplace.
لطالما كانت Meta على دراية بهذه التحديات ، بعد أن أطلقت تصميمًا يركز على Gen Z لشبكتها الاجتماعية المسنين في أكتوبر 2024 ، ووعد بمزيد من التركيز على معلومات المجتمع المحلي ومقاطع الفيديو ومجموعات Facebook ، من بين أشياء أخرى.
تهدف الشركة الآن إلى البناء على هذه التغييرات مع تحديث إضافي لمنتج Facebook في عام 2025 ، على الرغم من أن قدرتها على التنافس مع تطبيق Gen Z المفضل ، Tiktok ، لا يزال غير مؤكد.
والأكثر من ذلك ، أرسل مستخدمو Gen Z إشارة قوية إلى أنهم مستعدون للانتقال من Meta ، إذا كان Tiktok سيظل محظورًا في الولايات المتحدة بدلاً من العودة إلى منصة Meta ، فقد قام الشباب بتنزيل RedNote ، وهو تطبيق صيني آخر يشبه Tiktok ، قبل وأثناء تطبيقنا لفترة وجيزة Tiktok Ban.
قد يكون من الصعب ، إن لم يكن مستحيلًا ، أن يجذب Facebook المستخدمين الأصغر سناً من خلال العودة إلى جذور “OG”. حاولت الشركة بالفعل إعادة إشعالها الأصلي بالحصرية من خلال إطلاق جانب من Facebook يسمى Campus في عام 2020 الذي لم يتم تقديمه إلا لطلاب الجامعات والجامعة. تم إغلاق هذا الجهد بعد عام ونصف بعد فشله في الإقلاع.
لقد انخرطت Meta أيضًا في استخدام خدمات أخرى ، مثل المواعدة عبر الإنترنت ، لإغراء المستخدمين الجدد دون نجاح ضئيل.
وفي الوقت نفسه ، يتم بناء شبكات اجتماعية جديدة على شبكة الويب الاجتماعية المفتوحة ، مدعوم من بروتوكولات مثل ActivityPub ، التي يستخدمها Mastodon ، وفي البروتوكول ، الذي يستخدمه Bluesky ، مما يسمح للناس بالسيطرة على بياناتهم واتصالاتهم الاجتماعية من الملياردير المركزي– منصات خاضعة للرقابة مملوكة للتكنولوجيا الكبيرة. نظرًا لأن هذه الشبكات ، تنمو ، ستصبح منافسة على الجهود مثل “OG Facebook”.
تعمل Meta على حماية المستثمرين من تراجع Facebook لسنوات.
في الربع الرابع 2019 ، قدمت Meta (ثم تسمى Facebook) إحصائيات جديدة للمستثمرين الذين تسمى Family Daily Active People والأشخاص النشطين الشهري للعائلة. في وقت لاحق ، في الربع الأول من عام 2024 ، اتخذت Meta خطوات إلى الابتعاد عن مقاييس كل تطبيق من خلال التخلص من المستخدمين النشطين والشهريين اليوميين في تقاريرها الفصلية لصالح مقاييس عائلتها.
في ملفه في ذلك الوقت ، قالت ميتا إن القرار كان يهدف إلى عرض أفضل عدد الأشخاص الذين يشاركون في جميع منتجاتها ، وليس فقط Facebook و Messenger. على الأرجح ، فقد خدم غرضًا آخر أيضًا: لإخفاء تراجع تطبيقات Facebook في مجموعة تطبيقات “العائلة” الأكبر في Meta.
اكتشاف المزيد من موقع fffm
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
