مزيد من الدمج في توصيل البقالة: استحوذت Getir على FreshDirect لتعزيز نشاطها في الولايات المتحدة

قامت شركة Getir، الشركة التركية الناشئة لتوصيل البقالة الفوري، بعملية استحواذ لتعزيز وجودها في الولايات المتحدة وتعزيز استراتيجيتها كشركة موحدة في فئتها. استحوذت الشركة على FreshDirect، وهي خدمة توصيل البقالة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة

لم يتم الكشف عن شروط الصفقة، ولكن بالنسبة لبعض السياق، جمعت FreshDirect، عندما كانت في وضع بدء التشغيل نفسها، ما يصل إلى 517 مليون دولار (لكل PitchBook) من المستثمرين الذين شملوا JP Morgan، وسلسلة البقالة البريطانية Morrison’s، وAIG، وMaverick. Capital، ولكن عندما تم بيعها إلى عملاق البقالة العملاق Ahold Delhaize وCentrebridge في نوفمبر 2020، تم تداولها مقابل 300 مليون دولار. تأسست الشركة التي يقع مقرها في نيويورك عام 1999، وهي واحدة من أقدم شركات توصيل البقالة عبر الإنترنت فقط.

وقال Getir إن FreshDirect ستحتفظ بعلامتها التجارية في الصفقة.

تأتي الأخبار في لحظة صعبة بالنسبة لـ Getir، وبالنسبة لعالم توصيل البقالة الأوسع.

بلغت قيمة شركة Getir، المدعومة بأمثال سيكويا، 11.8 مليار دولار في مارس 2022. ولكن في الآونة الأخيرة (في سبتمبر من هذا العام) أفادت التقارير أنها جمعت 500 مليون دولار بتقييم 2.5 مليار دولار فقط، وهي أرقام لدينا. وأكدت مصادر قريبة من الشركة. بين هاتين الصفحتين لجمع التبرعات، أبلغنا عن كيفية قيام الشركة بتسريح الموظفين واجتذاب منافسين بارزين مثل Gorillas الذين كانوا يقتربون من نهاية مدرجهم، في حين أن معظم بقية المجال قد لعب دورًا في طريقة مماثلة من التوحيد. Flink وGopuff ومقرهما الولايات المتحدة هما اللاعبان الكبيران الآخران في مجال التسليم “الفوري” في أوروبا، وحتى Flink ترددت شائعات بأنها هدف استحواذ لشركة Getir. وعلمنا من مصادر من كلا الشركتين أن هذه الصفقة غير مطروحة حاليًا.

وفي الولايات المتحدة، لم تكن الأمور وردية للغاية. حققت شركة Instacart، وهي الشركة الأكثر ظهورًا في البلاد في مجال التوصيل، ضجة كبيرة عندما تم طرحها للاكتتاب العام في سبتمبر من هذا العام. ولكن في الوقت الحالي يتم تداولها بانخفاض كبير عند سعر الاكتتاب العام الأولي، كما أن قيمتها السوقية التي تقل قليلاً عن 8 مليارات دولار منخفضة جدًا جدًا عن التقييم البالغ 39 مليار دولار الذي طلبته كشركة ناشئة مدعومة من القطاع الخاص.

كانت الصورة الأكبر لتوصيل البقالة هي تلك التي أعقبت السنوات العديدة الأخيرة من الحياة بشكل عام: كانت هذه الشركات تنمو بوتيرة مشجعة قبل عام 2020. وبعد ذلك، عندما ضرب وباء كوفيد-19 وطُلب من الناس الاحتماء في أماكنهم، أو ببساطة أراد فرض التباعد الاجتماعي لتجنب انتشار فيروس كورونا، وازدهرت البقالة عبر الإنترنت. أدى ذلك إلى طلب مرتفع للغاية، وجولات تمويل ضخمة لتلبية محركات النمو هذه، وحتى ظهور فئة جديدة تمامًا في هذا المجال، حول التسليم “الفوري”، حيث يمكن للأشخاص الطلب عبر التطبيقات أو عبر الإنترنت والحصول على سلعهم في غضون دقائق. أو على الأقل خلال ساعة من القيام بذلك.

بدت اقتصاديات الوحدة لهذه الشركات دائمًا مستحيلة، وبالفعل بدت العديد من الشركات في الفضاء الفوري، على غرار Uber-Lyft، كما لو أنها ببساطة تنفق الأموال على النموذج (في شكل بقالة مجانية أو مخفضة، ودفعات جيدة للركاب، يتعامل مع الموردين) فقط للحصول على حصة في السوق. في نهاية المطاف، عندما يتناسب حجم الطلب مع الوضع الطبيعي “الجديد” للأشخاص الذين يتسوقون شخصيًا مرة أخرى، ويشعرون أيضًا بقدر أقل من التدفق الاقتصادي لشراء الآيس كريم باهظ الثمن، فقد بدأ الواقع.

لم تُحدث شركتا Getir وFreshDirect أي ضجة تقريبًا بشأن الصفقة، حيث أصدرتا بيانًا صحفيًا قصيرًا في الساعات الأولى من السوق الأوروبية وفي منتصف الليل في الولايات المتحدة بدون عروض أسعار أو الكثير من التفاصيل، مشيرين فقط إلى أن “الاستحواذ سيؤدي إلى إلى التآزر الكبير بين Getir وFreshDirect ويؤكد على طموحات Getir الإستراتيجية للنمو في الولايات المتحدة. ستستفيد FreshDirect من تقنية Getir وبصمتها التشغيلية لتقديم خدمات أسرع لقاعدة عملائها المخلصين، والتي ستستفيد أيضًا من سهولة الوصول إلى خدمة Getir السريعة والمريحة. وستمكن FreshDirect شركة Getir من زيادة جودة واتساع نطاق منتجاتها، خاصة فيما يتعلق بالمنتجات الطازجة، مما يجعلها أكثر جاذبية لعملائها في نيويورك.