يُظهر تقرير بيو صعود TikTok وانتشار YouTube في كل مكان

يمكن أن تتطور تطبيقات الوسائط الاجتماعية بسرعة وتنتهي بنفس السرعة، ولكن الرجوع خطوة إلى الوراء والنظر في تلك الاتجاهات على جدول زمني أطول يقدم لمحة أفضل عن الصورة الكبيرة.

صدر أحدث تقرير لمركز بيو للأبحاث حول عادات الأمريكيين في وسائل التواصل الاجتماعي، حيث جمع اتجاهات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بين المستخدمين الأمريكيين على مدار العامين الماضيين. على الرغم من أنه قد يكون هناك بعض التعديلات الصغيرة في كل استطلاع، فإن مركز بيو غالبًا ما يطرح نفس الأسئلة كل عامين، مما يجعل من الممكن تتبع التغييرات المهمة بمرور الوقت.

شمل تقرير هذا العام 5733 بالغًا أمريكيًا، والتقط البيانات من مايو إلى سبتمبر 2023. معظم النتائج بديهية، وتظهر الهجرات البطيئة بين المنصات الاجتماعية، ولكن هناك بعض اللحظات المثيرة للاهتمام في الاستطلاع التي تستحق تسليط الضوء عليها.

قال جيف جوتفريد، المدير المساعد للأبحاث في مركز بيو للأبحاث، لـ TechCrunch: “أعتقد أن أحد الأشياء المثيرة للاهتمام حقًا التي رأيناها هذا العام هو مقدار الاستقرار الذي رأيناه في العديد من المنصات التي ندرسها”.

في حين أن العديد من منصات التواصل الاجتماعي كانت تحوم في الغالب بالقرب من أرقامها السابقة اعتبارًا من عام 2021 – بما في ذلك X، تويتر سابقًا، فمن المثير للدهشة – أن TikTok شهدت نموًا هائلاً نسبيًا على مدار الإطار الزمني الذي يمتد عامين. وفي عام 2021، قال 21% من البالغين إنهم “يستخدمون” TikTok على الإطلاق، ولكن بحلول العام الماضي ارتفعت هذه النسبة إلى 33%. لا يبدو أن نمو TikTok بين المستخدمين في الولايات المتحدة يمنع Instagram من اكتساب المزيد من التبني أيضًا، وارتفع التطبيق المملوك لشركة Meta من 40٪ إلى 47٪ في نفس الإطار الزمني.

“الشيء الذي نراه حقًا خاصة مع TikTok واثنين من المواقع الأخرى هو مدى بروزه بين بعض المواقع. [groups] وقال جوتفريد: “في عدد السكان”.

هناك منصتان لم تشهدا الكثير من التغيير خلال العامين الماضيين وهما يوتيوب وفيسبوك، وهما التطبيقان الاجتماعيان الأكثر هيمنة والذي استحوذت عليه بيانات استطلاع مركز بيو. في عام 2023، أفاد 83% من المشاركين أنهم يستخدمون YouTube على الإطلاق، بينما قال 68% أنهم يستخدمون Facebook. الرقم الأخير قوي بالنظر إلى التصور الشائع بأن نجم فيسبوك آخذ في الانخفاض، ولكن ضمن قيود هذه الدراسة بالذات لا يبدو أن هذا هو الحال.

وقال جوتفريد: “إن أغلبية جميع الفئات العمرية تستخدم هاتين المنصتين، وهو أمر برز بالفعل في بياناتنا أيضًا”.

كشفت البيانات عن بعض الفجوات العمرية البديهية ولكن الجديرة بالملاحظة لاستخدام التطبيقات الاجتماعية. في حين أن 15% فقط من الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا أو أكبر يستخدمون Instagram، فإن هذا الرقم يصل إلى 78% لمن تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا. أظهر Snap وTikTok انقسامات عمرية متشابهة، على الرغم من أن 10% من البالغين الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا فما فوق أفادوا باستخدام TikTok. وفي الاستطلاع، قالت 40% من النساء بشكل عام إنهن يستخدمن المنصة مقارنة بـ 25% من الرجال.

قام مركز بيو أيضًا بجمع بعض المعلومات الديموغرافية حول العرق، مما سمح للمسح بالحصول على مزيد من التفاصيل حول كيفية تفاعل المجتمعات المختلفة مع التطبيقات الاجتماعية. ظهرت بعض الاختلافات، بما في ذلك أن ما يقرب من 60% من البالغين من أصل إسباني وآسيوي قالوا إنهم يستخدمون Instagram مقارنة بـ 46% فقط من البالغين السود و43% من البالغين البيض. كان لدى البالغين من أصل إسباني أعلى معدلات استخدام TikTok (49٪) مقارنة بالبالغين السود (39٪) والآسيويين (29٪) والبالغين البيض (28٪).

إن أرقام مركز بيو مثيرة للاهتمام، لكن منهجها المباشر لا يقدم الكثير من التبصر حول سبب كون هذه الأرقام على ما هي عليه. إن الاختلافات العرقية والجنسانية على وجه الخصوص من شأنها أن تفسح المجال لأبحاث أعمق.

في حين أن استطلاع Pew لعام 2021 قام بقياس استخدام Nextdoor جنبًا إلى جنب مع قائمة من تطبيقات الوسائط الاجتماعية التقليدية، فقد تم استبدال إصدار 2023 بـ BeReal بدلاً من ذلك (قال 3٪ فقط من الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع أنهم استخدموه على الإطلاق). كان تضمين التطبيق استكشافيًا، وفقًا لجوتفريد، وسنكون فضوليين لمعرفة ما الذي سيتم تخفيضه في عام 2025 – ربما المواضيع أو شيء لم نسمع به حتى الآن.

“لقد كانت مجرد واحدة من تلك التي بدأت بالفعل [become] قال جوتفريد: “جزء من المحادثة وأردنا التأكد من أننا بدأنا في الحصول على قياس أساسي”.