Lemon8، منافس Instagram من شركة ByteDance الأم لـ TikTok، فشل في جذب الاهتمام في الولايات المتحدة

إن الجهود التي تبذلها شركة ByteDance، مالكة TikTok، لجعل منافسها Pinterest-slash-Instagram Lemon8 ينطلق في الولايات المتحدة لم تنجح بعد. منذ إطلاقه في الولايات المتحدة في وقت سابق من هذا العام، لم يشهد تطبيق Lemon8 سوى حوالي 2.6 مليون عملية تنزيل في الولايات المتحدة، وفقًا لبيانات جديدة من مزود معلومات سوق متجر التطبيقات Appfigures. يأتي هذا الإقبال الضئيل على الرغم من حملة التسويق المؤثرة الكبيرة حيث كان عدد من منشئي TikTok يشيدون بالتطبيق لمتابعيهم، بعد أن أشارت التقارير إلى أن الولايات المتحدة ربما تمضي قدمًا في حظر TikTok.

وبعبارة أخرى، لا يبدو أن التوقيت كان محض صدفة. إذا كانت TikTok على وشك خسارة جمهورها في الولايات المتحدة، فقد نظرت ByteDance إلى Lemon8 كخطة احتياطية محتملة، وكانت تستفيد من جمهور TikTok الضخم لمساعدتها على النمو. بدأ المؤثرون الذين يروجون للتطبيق على TikTok في النشر بكثافة حول التطبيق في الربع الأول من العام، واصفين مجتمع نمط الحياة بعبارات متوهجة وإيجابية، مثل “لطيف” و”ممتع من الناحية الجمالية”، ومقارنة التطبيق بالتقاطع بين موقع Pinterest. و انستغرام.

كان التطبيق متاحًا سابقًا في اليابان اعتبارًا من عام 2020، ويحظى بشعبية في الأسواق الشرقية الأخرى مثل تايلاند وإندونيسيا، ولم يكتسب التطبيق الكثير من الاهتمام حتى أبريل 2020، عندما زادت عمليات التثبيت من أقل من ألف شهريًا إلى 13000. وصل التطبيق بعد ذلك إلى أعلى مستوى له على الإطلاق من حيث التنزيلات الشهرية عندما بلغ ذروته عند 292000 في يوليو 2021، حسبما تظهر بيانات Appfigures. ومع توسعها في عام 2022، بلغت ذروتها مرة أخرى مع 1.5 مليون عملية تنزيل في يوليو 2022، مما أدى إلى إجمالي 10.6 مليون عملية تنزيل للعام بأكمله.

هذا العام، بدأ Lemon8 في طرحه بهدوء في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، وبدأت ByteDance في تعزيز التطبيق من خلال تسويق المبدعين. أفاد موقع Insider في شهر فبراير، على سبيل المثال، أن ByteDance دفعت لمنشئي المحتوى للنشر على Lemon8 لنشر محتواها الأولي في الولايات المتحدة. في الشهر التالي، بدأ منشئو المحتوى في النشر على TikTok باستخدام لغة مماثلة في مقاطع الفيديو الإيجابية الخاصة بهم. في غضون 24 ساعة في أواخر شهر مارس، ظهر على TikTok أكثر من 350 مقطع فيديو يتطابق مع مصطلح البحث “Lemon8″، وكان معظمها مراجعات إيجابية. حتى أن بعض المبدعين قالوا إنهم يقومون بتنزيله في حالة حظر TikTok.

على الرغم من اتباع نص برمجي من نوع ما، لم يتم تصنيف أي من مقاطع الفيديو التي واجهناها في ذلك الوقت على أنها محتوى دعائي. وقد ساعد هذا في تقديم Lemon8 كتطبيق ينمو بشكل عضوي من خلال التوصيات الشفهية

لكن TikTok لم ينتهي به الأمر إلى الحظر في الولايات المتحدة – على الرغم من حظره على العديد من الأجهزة الحكومية، في بعض الجامعات، وفي ولاية مونتانا، بدءًا من يناير 2024. (يتم الطعن في الأخيرة في المحكمة). وحتى إذا تم حظره أو إجباره على بيعه في مرحلة ما، فلا يبدو أن Lemon8 سيكون بديلاً سهلاً. بالإضافة إلى ذلك، فإن معظم عمليات التثبيت هذه جاءت من “ارتفاعات” وليس من اتجاه صاعد. (ربما يكون التأثير الفيروسي لـ TikTok، في الواقع.)

استحوذ نظام iOS على معظم التنزيلات في الولايات المتحدة، حيث وصل عدد التنزيلات إلى 2.5 مليون، ويحتل التطبيق المرتبة الثانية في فئة نمط الحياة على متجر التطبيقات الأمريكي. ومع ذلك، فإنه يتحرك لأعلى ولأسفل في المخطط العام العلوي. وحتى وقت جمع البيانات، كانت في المرتبة 90 بشكل عام. اليوم، يحتل المركز 70 في قائمة أفضل التطبيقات في الولايات المتحدة. على الرغم من أن تصنيفاته جيدة بما فيه الكفاية، إلا أن إجمالي عمليات التثبيت لا تزال منخفضة إلى حد ما بالنسبة لشيء من المفترض أن يحل محل TikTok في حالة الحظر.

كان سبتمبر 2023 هو الشهر الأكبر لـ Lemon8 من حيث التنزيلات في الولايات المتحدة، حيث شهد 525000 عملية تثبيت جديدة. التنزيلات لا تعادل عدد المستخدمين النشطين، بالطبع، لذا من المحتمل أن يكون استخدام Lemon8 أقل من ذلك. للمقارنة، كان لدى TikTok أكثر من 150 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة اعتبارًا من مارس 2023.

بالطبع، لا يزال هناك احتمال أن تتمكن ByteDance من الاستفادة من TikTok مرة أخرى لتعزيز قوة جذب Lemon8 في الولايات المتحدة. على سبيل المثال، اكتشفت شركة استخبارات المنتجات Watchful.ai قبل بضعة أشهر أن TikTok كانت تطور ميزة من شأنها أن تسمح للمستخدمين بمزامنة منشوراتهم على Lemon8 مع TikTok، ثم قم بإضافة الأصوات والموسيقى باستخدام محرر TikTok. لن يستجيب TikTok لطلبات التعليق على هذه المسألة عندما طلبنا ذلك.

في ذلك الوقت، كان لدى Lemon8 ما يقرب من 25 مليون عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم، وفقًا لشركة استخبارات السوق data.ai.

اليوم، أكبر أسواقها من حيث إجمالي التنزيلات هي اليابان (7.6 مليون)، وتايلاند (6.5 مليون)، والولايات المتحدة (2.6 مليون).