المستثمرون الناشطون يأتون إلى Etsy
المستثمرون الناشطون يأتون إلى Etsy.
قامت شركة Elliott Management، وهي شركة إدارة الاستثمار المعروفة بتكتيكاتها الصارمة في الحوكمة، ببناء مركز بنسبة 13٪ تقريبًا في أسهم Etsy، وفقًا لتقارير CNBC – وهي مزيج من الأسهم والخيارات. وهذا يجعل من Elliott Etsy أكبر مستثمر بعد Vanguard، التي تمتلك حصة 11٪، وعملاق إدارة الأصول BlackRock (5٪).
و- اعتبارًا من اليوم – تتمتع إليوت بتمثيل في مجلس إدارة Etsy. أعلنت الشركة هذا الصباح أن مارك شتاينبرغ، أحد شركاء إليوت، سينضم إلى مجلس الإدارة المكون من 10 أشخاص اعتبارًا من 5 فبراير.
وقال شتاينبرغ في بيان صحفي: “تتمتع Etsy بمكانة متميزة للغاية في مشهد التجارة الإلكترونية ونموذج أعمال جذاب فريد من نوعه، يدعمه مجتمع مميز ومشارك”. “لقد أصبحنا مستثمرًا كبيرًا في Etsy وأنا أنضم إلى مجلس إدارتها لأنني أعتقد أن هناك فرصة لخلق قيمة كبيرة. إنني أتطلع إلى العمل مع مجلس الإدارة ودعم جوش والفريق أثناء تنفيذهم للمبادرات الرامية إلى تحسين تجربة العملاء، وتسريع نمو الأرباح والإيرادات، وتعزيز القيمة على المدى الطويل.
تعمل شركة إليوت، التي كانت تمتلك أصولًا تبلغ حوالي 59 مليار دولار اعتبارًا من يونيو 2023، مثل معظم المستثمرين الناشطين: من خلال الاستحواذ على حصة كبيرة في ما تعتبره شركة مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية وممارسة الضغط على الإدارة لتلبية مطالبها.
في وقت مبكر من تاريخها، قامت شركة إليوت بإعادة هيكلة الشركات بما في ذلك إنرون، وتوا، وورلدكوم. ولكن على مدى العقود القليلة الماضية، حولت الشركة اهتمامها إلى قطاع التكنولوجيا المربح.
في عام 2020، استحوذت إليوت على 2 مليار دولار من أسهم تويتر ورشحت ثلاثة مديرين لمجلس إدارة الشركة، في محاولة لاستبدال الرئيس التنفيذي آنذاك جاك دورسي. يشارك إليوت في جهد “تحول” في موقع Pinterest. كما شجعت شركة Salesforce، التي تستثمر فيها بمليارات الدولارات، على اتباع سياسات جديدة قاسية للمهندسين ومندوبي المبيعات تهدف إلى تقليل عدد الموظفين.
لكي نكون منصفين، لم يكن موقع Etsy هو الأقوى في الآونة الأخيرة، حيث أنهى العام الماضي بتسريح جماعي للعمال.
يجد بائع التجزئة نفسه يخوض معركة على جبهات متعددة، في محاولة للتغلب على المنافسة من تجار التجزئة الصينيين منخفضي التكلفة Temu وShein مع إبقاء المنتجات سيئة الصنع والفنانين المحتالين خارج السوق. وفي مكالمة أخيرة للأرباح، اعترف جوش سيلفرمان، الرئيس التنفيذي لشركة Etsy، بأن شركتي Temu وShein – اللتين ضختا المليارات في الإعلانات لخدماتهما – كانتا ترفعان نفقات التسويق في Etsy. وفي الوقت نفسه، تشير وسائل الإعلام إلى أن النفايات التي أنشأها الذكاء الاصطناعي تغمر موقع Etsy، مما يؤدي إلى تفاقم تجربة البحث على المنصة.
لا يزال موقع Etsy معروفا بأنه سوق للسلع الحرفية والمصنوعة يدويا من الشركات الصغيرة، ويكافح أيضا لاستعادة مكانته بعد أن أثبتت زيادة المبيعات والإيرادات في عصر الوباء زوالها. في محاولة لتنمية خطوط أعمال جديدة، قامت Etsy بالعديد من عمليات الاستحواذ في السنوات الأخيرة، وانتزعت منصة إعادة البيع Depop؛ السوق البرازيلية Elo7؛ و Reverb، سوق للأدوات الجديدة والمستعملة. لكن استراتيجية الاندماج والاستحواذ كانت لها نتائج مختلطة، حيث قامت شركة Etsy بتفريغ شركة Elo7 بعد عامين فقط من استحواذها على الشركة مقابل 217 مليون دولار.
في أحدث مكالمة أرباح لها، طلبت Etsy من المستثمرين أن يتوقعوا انخفاض إجمالي مبيعات البضائع لديها بنسبة تتراوح بين 1٪ و 2٪ وارتفاع الإيرادات بنسبة ضئيلة تتراوح بين 2٪ و 3٪. ربما ليس من المفاجئ إذن أن يؤدي الوعد بخفض التكاليف بشكل حاد من جانب إليوت إلى ارتفاع أسهم Etsy بنسبة 10٪ هذا الصباح.
