المملكة المتحدة تمنح بحث Google وضعًا خاصًا في السوق، مما يفسح المجال لأنظمة أكثر صرامة

منحت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) يوم الجمعة شركة Google وضعًا خاصًا في سوق البحث عبر الإنترنت من شأنه أن يمكّن الهيئة التنظيمية من فرض لوائح أكثر صرامة.

وقد صنفت هيئة أسواق المال شركة جوجل على أنها تتمتع “بوضع سوقي استراتيجي” في أسواق البحث والإعلان على شبكة البحث، مما يعني أن الشركة تتمتع بمكانة “كبيرة وراسخة” لدرجة أنها تتطلب لوائح خاصة لضمان المنافسة العادلة.

“لقد حظيت جوجل بمكانة لا مثيل لها في هذا النشاط الرقمي لفترة طويلة. مقدمو خدمات البحث العام التقليديون الآخرون أصغر بكثير من جوجل وكانوا كذلك لسنوات عديدة. Bing هو الأكبر بين هؤلاء المزودين، لكن حصصها الحالية من الاستعلامات والإعلانات على شبكة البحث أقل من 5٪. وكتبت هيئة أسواق المال في تقرير لها: “لم ينمو أي مقدمي بحث عام تقليديين بشكل ملموس مقارنة بجوجل لمدة خمسة عشر عامًا على الأقل”.

وقالت هيئة أسواق المال إنه على الرغم من أن التصنيف لا يعني أن هيئة أسواق المال وجدت أدلة على ارتكاب مخالفات ولا يقدم أي متطلبات فورية، إلا أنه يفتح الأبواب لإطلاق المزيد من التقييمات وإدخال تدخلات لتغيير كيفية إدارة جوجل لخدمات البحث الخاصة بها في البلاد.

يغطي التصنيف خدمات بحث Google وإعلانات البحث عبر الإنترنت؛ وميزات البحث المدعمة بالذكاء الاصطناعي مثل AI Overviews وAI Mode؛ وخلاصة “الاكتشاف” والنتائج، بالإضافة إلى علامة التبويب “أهم الأخبار” وعلامة التبويب “الأخبار”. ولا يغطي تطبيق أخبار Google وموقع الويب، كما أن خدمات مشاركة البحث خارج النطاق أيضًا.

ومع ذلك، أشارت CMA إلى أنه على الرغم من أن مساعد Google Gemini AI لا يشمله التعيين في الوقت الحالي، إلا أنه سيراجع نطاق التعيين نظرًا لعدم اليقين بشأن كيفية تطور سوق بحث الذكاء الاصطناعي.

وقالت الهيئة التنظيمية إنها ستطلق مشاورة بشأن التدخلات المحتملة في وقت لاحق من هذا العام.

وتأتي هذه الخطوة في أعقاب تحقيق مدته تسعة أشهر مع الشركة تم إطلاقه في وقت سابق من هذا العام بعد دخول نظام المنافسة الجديد في الأسواق الرقمية في المملكة المتحدة حيز التنفيذ في يناير. وكانت هيئة أسواق المال تتطلع إلى إثبات ما إذا كانت جوجل تعمل على تمكين المنافسة الضعيفة و”العوائق أمام الدخول والابتكار في البحث”؛ ما إذا كانت الشركة تفضل خدماتها الخاصة على تلك التي تقدمها أطراف ثالثة؛ وإذا كانت تستخدم بيانات المستهلك دون موافقتهم الصريحة.

قد تتضمن خارطة طريق هيئة أسواق المال لإجراءات التنفيذ المحتملة ما يلي: تمكين المقيمين في المملكة المتحدة من اختيار محركات البحث وتبديلها عبر شاشات الاختيار؛ وتنفيذ أنظمة نقل البيانات؛ فرض الترتيب العادل لنتائج البحث؛ ضمان الإسناد الصحيح لأعمال الناشرين في البحث؛ وتمكين آليات الموافقة لخدمات الذكاء الاصطناعي من Google.

من جانبها، تقول جوجل إن أي تدخلات بعد التصنيف من شأنها أن تضر بالابتكار في المملكة المتحدة، “تتمتع المملكة المتحدة بإمكانية الوصول إلى أحدث المنتجات والخدمات قبل الدول الأخرى لأنها تجنبت حتى الآن القيود المكلفة على الخدمات الشائعة، مثل البحث. وكتبت الشركة في منشور على مدونتها أن الاحتفاظ بهذا المنصب يعني تجنب اللوائح التنظيمية المرهقة بشكل غير مبرر والتعلم من النتائج السلبية التي شوهدت في ولايات قضائية أخرى، والتي كلفت الشركات ما يقدر بنحو 114 مليار يورو”.

وأضافت: “العديد من أفكار التدخلات التي أثيرت في هذه العملية من شأنها أن تمنع الابتكار والنمو في المملكة المتحدة، مما قد يؤدي إلى إبطاء إطلاق المنتجات في وقت الابتكار العميق القائم على الذكاء الاصطناعي. ويشكل البعض الآخر ضررا مباشرا للشركات، مع تحذير البعض من أنهم قد يضطرون إلى رفع الأسعار للعملاء”.