تضيف شركة Shein العلامة التجارية البريطانية المتعثرة Missguided إلى إمبراطوريتها للأزياء

تعمل شركة Shein، عملاق الأزياء السريعة الذي ازدهرت بفضل سلسلة التوريد الذكية الخاصة بها في الصين، على توسيع نطاق منتجاتها من خلال استقطاب المنافسين. في بيان صدر يوم الاثنين، أعلنت الشركة التي يقع مقرها الرئيسي في سنغافورة عن استحواذها على Missguided، وهي علامة تجارية للأزياء المتعثرة مقرها مانشستر، المملكة المتحدة، مقابل مبلغ لم يكشف عنه من مجموعة فريزر.

ويؤكد هذا تقريرًا صادرًا عن قناة سكاي نيوز في سبتمبر يفيد بأن شركة Shein كانت تجري محادثات لشراء Missguided.

تمثل استثمارات شين في الشركة البريطانية المتعثرة تحولا كبيرا في ديناميكيات السلطة في مشهد الموضة السريعة. كانت هذه الصناعة، التي كانت تهيمن عليها العلامات التجارية الغربية، تنجذب الآن نحو شركات مثل Shein التي أقامت علاقات قوية مع الشركات المصنعة الصينية. تسمح هذه الشراكات، جنبًا إلى جنب مع برنامج المورد الخاص بشركة Shein الذي يطابق قدرة المصنع مع الطلب في الوقت الفعلي، لعملاق الأزياء بالاستجابة بسرعة لسلوك المستهلك والحفاظ على انخفاض تكاليف المخزون.

أدى نهج التصنيع حسب الطلب هذا إلى رفع تقييم شركة Shein إلى 100 مليار دولار في أبريل 2022. لكن يقال إن سعر الشركة انخفض إلى 64 مليار دولار في وقت سابق من هذا العام حيث سعت إلى الحصول على تمويل جديد بقيمة 3 مليارات دولار. اعتبارًا من أكتوبر، تدعي Shein أن لديها “150 مليون مستخدم عالمي”.

سيحدد الوقت ما إذا كانت Shein ستتمكن من تطبيق صيغة نجاحها لتنشيط العلامة التجارية Missguided المحاصرة. كانت Missguided، التي تم الترحيب بها ذات يوم باعتبارها رائدة في مجال الموضة عبر الإنترنت إلى جانب أمثال Asos وBoohoo وPrettyLittleThing، تتمتع بنمو سريع خلال الوباء ولكنها تكافح منذ إعادة فتح المتاجر الفعلية.

في ديسمبر 2021، أنقذت شركة Alteri، وهي مستثمر تجزئة مدعوم من شركة Apollo Global Management (شركة Apollo هي الشركة الأم لشركة Yahoo، التي تمتلك TechCrunch)، شركة Missguided من خلال الاستحواذ على ديونها وحصة 50٪. في مايو من العام الماضي، أصدرت شركة Missguided التماسًا للتصفية – وهو ما يحدث عندما يتقدم الدائنون إلى المحكمة لإغلاق المدينين – من قبل مورديها المستحقين بملايين الجنيهات الاسترلينية. ثم في يونيو/حزيران، اشترت مجموعة التجزئة البريطانية Fraser Group شركة Missguided من الإدارة مقابل 20 مليون دولار، وهو ما قد يعطي إشارة إلى المبلغ الذي دفعته Shein مقابل عملية الاستحواذ.

وبغض النظر عن المشاكل المالية، فقد واجهت Missguided انتقادات من دعاة حماية البيئة لتشجيعها ثقافة الاستهلاك المفرط، وهو التحدي الذي تواجهه Shein أيضًا. في عام 2019، واجهت الشركة رد فعل عنيفًا كبيرًا بسبب ترويجها للبكيني الذي يبلغ وزنه رطلًا واحدًا، وهي حيلة تسويقية خاسرة اجتذبت سيلًا من المشترين المتحمسين.

بعد الصفقة، يقوم مؤسس Missguided Nitin Passi وShein بتشكيل مشروع مشترك يمكنه الوصول إلى الملكية الفكرية لشركة Missguided بموجب اتفاقية ترخيص. وستتولى شركة Shein تصنيع وتوزيع المنتجات من المشروع المشترك.

جاءت عملية الاستحواذ على Missguided بعد شهرين فقط من إعلان Shein أنها اشترت حصة أقلية في مشغل شركة Forever 21 الرائدة في مجال الموضة السريعة ومقرها كاليفورنيا، والتي تقدمت بطلب للإفلاس في عام 2019 لكنها استمرت في العمل تحت إدارة مالكين جدد. وفي أعقاب الاستثمار، ستقوم شركة Shein بتصميم وتصنيع وتوزيع خط لـ Forever 21.