تعلن Twitch عن تقسيم الإيرادات بنسبة 60/40 في برنامج Plus الموسع

تقدم Twitch مستوى جديدًا لبرنامج مشاركة الإيرادات المتميز – المعروف حاليًا باسم “برنامج Partner Plus” – والذي من شأنه أن يمنح تقسيمًا للإيرادات بنسبة 60/40 ولديه متطلبات تأهيل أقل من المستوى الحالي، مما يوسع الوصول إلى منشئي المحتوى الصغار.

سيكون البرنامج، الذي سيتم إطلاقه في شهر مايو، مفتوحًا لكل من الشركات التابعة والشركاء وسيتم تغيير علامته التجارية ليصبح “برنامج Plus”.

أعلنت الشركة المملوكة لشركة أمازون أيضًا أنه اعتبارًا من يوم الأربعاء، سترفع الحد الأقصى السنوي البالغ 100000 دولار على تقسيمات 70/30 للشركاء المؤهلين. وبموجب البرنامج الحالي، يحصل مقدمو بث Partner Plus على 70% من أول 100000 دولار من صافي إيرادات الاشتراك، ثم 50% من أي إيرادات بعد ذلك. وفي منشور بالمدونة، اعترفت Twitch بأن الحد الأقصى “يحد من الأرباح وفرص النمو” للقائمين بالبث المباشر، و”كان بمثابة مثبط”.

قال مايك مينتون، كبير مسؤولي تحقيق الدخل في Twitch، لـ TechCrunch قبل الإعلان: “نحن نعلم أن القائمين على البث المباشر كانوا واضحين تمامًا، ومن الأولويات بالنسبة لهم الوصول إلى حصص إيرادات أعلى، لذلك أطلقنا برنامج Partner Plus في شكله الأولي”. . “كانت هناك بعض التعليقات التي تقول: مرحبًا، يجب أن أكون مقدم بث كبير حقًا [to qualify]”، لكن هذا التحديث يغير ذلك بشكل كبير.”

لا يؤدي التحديث إلى خفض معايير التأهيل للتقسيم 70/30 فحسب، بل ينشئ أيضًا طبقة متوسطة بحيث يكون لدى مقدمي البث “مسار واضح للأمام”.

للتأهل لتقسيم الإيرادات الجديد بنسبة 60/40، يجب على مقدمي البث الاحتفاظ بـ 100 نقطة بلس بوينتس لمدة ثلاثة أشهر متتالية. يقلل التحديث أيضًا من متطلبات التأهل لتقسيم 70/30 من 350 نقطة بلس بوينتس إلى 300 نقطة بلس بوينتس. يتم احتساب كل اشتراك شهري مدفوع ضمن إجمالي النقاط، ولكن يتم تعيين قيم نقاط أعلى لبعض الاشتراكات من غيرها.

وتابع: “هذه ليست أرقامًا دائمة وسنواصل العمل لخدمة احتياجات المجتمع من خلال تغييرها في المستقبل”.

ويأتي الإعلان أيضًا بأخبار مخيبة للآمال لبعض القائمين على البث. اعتبارًا من 3 يونيو، سيتم دفع اشتراكات Prime Gaming – المضمنة في عضوية Amazon Prime – بمعدل ثابت بناءً على بلد المشترك، بدلاً من دفعها بنفس حصة الإيرادات مثل الاشتراكات الشهرية العادية.

قال دان كلانسي، الرئيس التنفيذي لشركة Twitch، في منشور المدونة، إن من المرجح أن يتأثر القائمون على البث المباشر بهذا التغيير، هم أولئك المؤهلون لتقسيم 70/30، كما أن إلغاء الحد الأقصى السنوي سيعوض التأثير على الدخل الشهري. وتخطط الشركة لنشر وتحديث الأسعار كل عام.

جادل العديد من القائمين على البث المباشر بأن برنامج Partner Plus استبعد غالبية المبدعين لأن معايير التأهيل كانت عالية جدًا. تم إطلاق البرنامج بعد أن قطعت Twitch صفقة الحبيب بنسبة 70/30 التي عرضتها على القائمين على البث الفردي لصالح إعطاء الأولوية لإيرادات الإعلانات.

عندما بدأ البرنامج في الظهور، اشتكى القائمون على البث الأصغر من أن الحد الأدنى للمشترك الشهري البالغ 350 شخصًا لا يمكن تحقيقه، خاصة وأن الاشتراكات الموهوبة والاشتراكات المميزة لم يتم احتسابها ضمن الإجمالي. قدمت Twitch بعد ذلك نظام النقاط لحساب الاشتراكات ذات المستويات، بحيث يتم ترجيح الاشتراكات ذات المستويات العالية – والتي تكلف شراءها أكثر -. تقدر قيمة اشتراكات المستوى 1 (4.99 دولارًا) بنقطة واحدة، وتقدر قيمة اشتراكات المستوى 2 (9.99 دولارًا) بنقطتين، وتقدر قيمة اشتراكات المستوى 3 (24.99 دولارًا) بـ 6 نقاط.

على الرغم من أن برنامج Plus سيكون مفتوحًا أمام الشركات التابعة، إلا أن التأهل لأي من المستويين لا يضمن الحصول على حالة الشريك. يجب على الشركاء اجتياز “الحكم التحريري” الخاص بـ Twitch بالإضافة إلى تلبية متطلبات نسبة المشاهدة، والتي تعتمد على الاتساق.

قال مينتون: “أردنا معايير موضوعية وواضحة لتحقيق الدخل”. “لذلك قمنا بإزالة متطلبات الشريك مع الحفاظ على المتطلبات الفرعية لضمان إمكانية وصول المزيد من منشئي المحتوى إليها. هناك بعض منشئي المحتوى الذين لا يبثون بهذا المستوى من الاتساق ولكنهم ما زالوا ينشئون مجتمعات كبيرة. إنه مثال جيد على مدى أهليتهم للحصول على Plus. قد لا يكونون مؤهلين للحصول على الشريك، ولكننا أردنا التأكد من أننا ندعم جميع أنواع المبدعين، سواء أرادوا أن يكونوا شركاء أم لا.

اعترف مينتون بأن القائمين على البث المباشر عبروا بصوت عالٍ عن استيائهم من Twitch. وقد تحول البعض إلى منصات البث المباشر الأخرى، مثل YouTube وKick، والتي تقدم تقسيمات أعلى للإيرادات مع معايير تأهيل أقل. عند تقييم مدخلات مجتمع البث المباشر بشأن فرص تحقيق الدخل، اتفق مينتون وكلانسي على أن رفع الحد الأقصى البالغ 100000 دولار أمريكي لتقسيمات الإيرادات بنسبة 70/30 من شأنه أن يحفز البقاء على المنصة.

قال مينتون: “كان مقدمو البث، على الأقل من خلال الروايات المتناقلة، يقدمون أمثلة حيث كانوا يغيرون أولوياتهم، حيث كانوا يغيرون سلوكهم نتيجة لذلك”. “لقد أصبح من الواضح حقًا لكلينا أننا أردنا حقًا إلغاء هذه الفرصة والتأكد من أن القائمين على البث يشعرون بأن اهتماماتنا متوافقة، وأنهم متحمسون لمواصلة استخدام منتجات الإيرادات الخاصة بنا، ولم يغيروا سلوكهم.”

وأوضح أن التحديثات “ليست تغييرات تفاعلية”، ولكنها جزء متعمد من إنشاء إطار أكثر شفافية لتحقيق الدخل على المنصة. “الضغوط التنافسية”، مثل تهديد القائمين بالبث المباشر بالمغادرة إلى منصات أخرى، “ليست معيارًا لاتخاذ القرار” بالنسبة للشركة.

قامت Twitch بإجراء تخفيضات كبيرة في العام الماضي، لكنها تكافح من أجل جني الأرباح. وقامت الشركة بتسريح 35% من قوتها العاملة، أو ما يقرب من 500 موظف، في وقت سابق من هذا الشهر. كان هذا ثاني تسريح جماعي لـ Twitch في أقل من عام. وأعلنت الشهر الماضي عن خطط لإغلاق الخدمة في كوريا الجنوبية بسبب رسوم الشبكة “الباهظة الثمن”.

نفى مينتون أي إشارة إلى أن جهود Twitch الأخيرة لخفض التكاليف كانت مرتبطة بتوسيع خيارات تحقيق الدخل للقائمين بالبث المباشر. وقال إن أحدهما يتم إبلاغه من قبل الآخر، لكن التغييرات في مدفوعات اشتراك Prime وبرنامج Plus كانت قيد التنفيذ منذ أشهر. وأضاف أن زيادة فرص الرعاية لا تزال تمثل أولوية أيضًا.

“لن أجلس هنا وأقول إن هذه الأشياء ليست ذات صلة، لكنها مستقلة، أليس كذلك؟ قال مينتون: “إن الطريقة التي ندير بها الشركة، أو كما يتحدث دان كثيرًا عن التأكد من بقائنا هنا على مدار الخمسين عامًا القادمة وما بعدها، هي موضوع مستمر طويل الأمد، وبالطبع حصص الإيرادات جزء من ذلك”. “إنه مستقل عن تركيزنا الآخر، وهو أمر مهم حقًا وهو زيادة حجم الفطيرة بالنسبة إلى القائمين بالبث المباشر.”