تقنية

في مواجهة المنافسة من Spotify، قامت Audible باختبار استخدام بيانات Prime Video لتوصيات الكتب الصوتية


قامت أمازون تاريخيًا بتشغيل سوق الكتب الصوتية Audible ككيان منفصل، غير مرتبط بالأهداف والطموحات الأوسع لمتاجر التجزئة. اليوم، تغير هذا قليلاً مع إطلاق اختبار سيسمح لمستخدمي Audible بتلقي توصيات حول ما يجب الاستماع إليه بعد ذلك بناءً على سلوك مشاهدة Prime Video الخاص بهم.

وتقول الشركة إنه سيتم تقديم ذلك من خلال ميزة صفحة الاكتشاف الجديدة، “بناءً على ما شاهدته مؤخرًا على Prime Video”. في دائرة التوصيات هذه، سيتم عرض لمستخدمي Audible مجموعة مخصصة من العناوين ذات الصلة.

نظرًا لأنه يتم إطلاق الميزة في مرحلة الاختبار، فلا يوجد تمكين صريح أو إلغاء الاشتراك في الوقت الحالي. وبدلاً من ذلك، تقول أمازون إن نصف المستخدمين الذين لديهم كل من Audible وAmazon Prime سيرون التوصيات الدائرية في تطبيقهم.

اعتمادات الصورة: مسموع

تستخدم التوصيات نفسها التصفية التعاونية للتنبؤ بالكتب الصوتية الأخرى ذات الصلة للقراء بناءً على ما يشاهدونه على Prime Video وما استمع إليه المستخدمون الآخرون مثلهم أيضًا. قد تتضمن هذه التوصيات العناوين والقصص والأنواع الصغيرة والمؤلفين الذين يفضلهم العملاء الذين لديهم تفضيلات مماثلة، حسبما تخبرنا أمازون.

يقول Audible إن الميزة مستوحاة من سلوك المستهلك الذي شهدته بالفعل. عندما تم تحويل الكتب إلى عروض أو أفلام، كان Audible يشهد ارتفاعًا مصاحبًا في نسبة المستمعين للمادة المصدر. على سبيل المثال، في الأسبوعين التاليين للعرض الأول لأغنية Reacher على Prime Video في عام 2022، زاد متوسط ​​دقائق الاستماع اليومية لكتالوج Lee Child بنسبة 80% تقريبًا. بعد أسبوعين من “The Summer I Turned Pretty”، زاد متوسط ​​دقائق الاستماع لكتالوج المؤلف جيني هان بأكثر من 10 أضعاف. كما شهدت العناوين الأخرى، مثل “Daisy Jones & The Six” و”Red, White, and Royal Blue” زيادات قدرها 2.5x و4.3x على التوالي.

اعتمادات الصورة: مسموع

ومع ذلك، نعتقد أن هذا على الأرجح استجابة لوجود بعض المنافسة أخيرًا في السوق للكتب الصوتية، حيث أضافت Spotify الآن 15 ساعة من الكتب الصوتية إلى اشتراكها المميز في بعض الأسواق، مع خيار زيادة الساعات حسب الحاجة. جعلت هذه الخطوة Spotify المزود الثاني للكتب الصوتية، خلف Audible. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لخدمة بث الموسيقى استخدام بيانات العملاء الخاصة بها لتقديم التوصيات. على سبيل المثال، ربما يكون الشخص الذي استمع إلى الكثير من موسيقى البوب ​​قد تمت التوصية به في مذكرات بريتني سبيرز. ومع ذلك، تعد البرامج التلفزيونية والأفلام مصدرًا أقوى للتوصيات، نظرًا لأنها غالبًا ما تكون مقتبسة من الكتب.

قال آندي تساو، كبير مسؤولي المنتجات والتحليلات في Audible، في بيان مقدم إلى TechCrunch: “هناك تآزر طبيعي بين التلفزيون والأفلام والكتب، ونحن نرى ذلك بوضوح في كيفية تفاعل عملائنا مع المحتوى الموجود على Audible”. “نحن نبتكر باستمرار لتقديم ما يريده عملاؤنا، ونحن متحمسون بشأن إمكانات هذه الميزة لمساعدة مستمعينا على التعمق أكثر في القصص والعوالم التي يحبونها في الوسائط الأخرى، واكتشاف عوالم جديدة أيضًا.”

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى