لماذا تلتزم Puma برهاناتها على الويب 3 بينما تتخلص العملات المشفرة من شتاء طويل الأمد

بعد بعد عامين من العمل مع web3، ظلت إيرادات Puma التقنية متواضعة، لكن الشركة المصنعة للملابس الرياضية تعتزم أن تكون جاهزة لمستقبل أكثر ملاءمة للعملات المشفرة. قال داشكوف: “يمثل Web3 تحولًا كبيرًا في كيفية استخدام الأشخاص للإنترنت”. مثل هذه التغييرات في كيفية استخدام الإنترنت يمكن أن تؤدي إلى تحولات في المشهد بالنسبة للعلامات التجارية، وهو أمر تدركه شركة بوما تمامًا.

وأوضح داشكوف أن الشركة “فاتتها القارب” في موجات التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي الكبيرة التي حدثت في العقود القليلة الماضية، لذا فهي تريد أن تكون في وقت مبكر في هذا المجال. “لا نعتقد أن الشكل الذي يوجد به الفضاء اليوم سيكون كما سيبدو عليه بعد أربع أو خمس سنوات، لكننا نريد أن نكون جاهزين.”

في فبراير 2022، سجلت شركة Puma أول نطاق لخدمة أسماء الإيثريوم (ENS)، باسم Puma.eth. تحظى نطاقات ENS بشعبية كبيرة بين مستخدمي Ethereum الذين يرغبون في الحصول على عناوين يمكن الوصول إليها، وعادة ما تكون مرتبطة بأنفسهم أو بعلامة تجارية، بدلاً من نسخ ولصق سلسلة من الأحرف والأرقام التي تم إنشاؤها عشوائيًا.

في يونيو 2023، أطلقت Puma Black Station وBlack Station 2، والتي يشير موقعها على الإنترنت إليها باسم “الملعب المكاني التجريبي ثلاثي الأبعاد”، وهي عبارة عن كلمات كثيرة لوصف Metaverse. لقد اختبرت صفحة الدخول ووجدتها بطيئة ومربكة بعض الشيء (إخلاء المسؤولية: أنا لست من هواة الألعاب الكبيرة، لذا ربما أفتقد هذه النقطة، لكنني أتخيل أن ليس كل محبي Puma كذلك.) بغض النظر، فهي وقال داشكوف إن Metaverse يهدف إلى تزويد المستهلكين بطريقة مختلفة للتفاعل مع العلامة التجارية.

قال ديفيد ناجي، مدير المحفظة في Arca، إن هناك فهمًا متزايدًا بين العلامات التجارية بأن NFT “لم تعد مجرد مجموعة JPG قابلة للتحصيل”. “إنه يفتح الباب لعلاقة جديدة مع المستهلكين.”

على الرغم من أن سوق NFT “تعرض للضرب” و”انخفض الاهتمام العام”، أصدرت Puma مجموعتين من NFT، PUMA Pass وSuper PUMA، وكلاهما بيعتا في أقل من ساعة، في سبتمبر 2022 وفبراير 2023، على التوالي، Dashkov قال. وأضاف أن حاملي التذاكر يحصلون على وصول حصري إلى أحذية رياضية جديدة وعناصر مجانية وعمليات إطلاق أخرى في إطارها الذي لا يحصل عليه المستهلكون العاديون.

وأشار إلى أن هناك حوالي 4000 بطاقة PUMA و2000 حامل للمجموعة و10000 Super PUMA NFTs و3300 حامل – تم بيع جميعها، مع وجود بعض المعجبين المميزين الذين يحملون اثنين أو أكثر من NFTs، على سبيل المثال.

وقال داشكوف: “في الأيام الأولى لـ NFTs، عندما تم الترويج لها، كان هناك الكثير من الثقافة حول NFTs”. “لقد حظي الأمر بالكثير من الاهتمام، وبالنسبة للعلامات التجارية التي تريد أن تكون ذات صلة ثقافيًا، فهذا هو المكان الذي تريد أن تكون فيه… إنه العثور على الأماكن التي تحدث فيها لحظات الثقافة ويكون العالمان المادي والرقمي جزءًا من تلك اللحظات.”

ومع بداية عام 2024، تخطط الشركة لمواصلة العمل مع العلامات التجارية الكبرى الأخرى في هذا المجال وتعميق علاقتها مع العلامات التجارية الحالية مثل Meta. وقال داشكوف إنه على الرغم من أن هذا ليس “هدفًا كبيرًا”، إلا أن شراكة بوما مع متجر الصور الرمزية الافتراضي لشركة ميتا كانت بمثابة “محرك للإيرادات” وجلبت تدفقات إيرادات بوما من خلال قنوات السلع الرقمية الخاصة بها.

ركزت Puma الكثير من جهودها لتطوير الويب 3 في الأشهر الستة إلى الثمانية الماضية على المنتجات الرقمية وNFTs ومتجر الصور الرمزية الخاص بـ Meta وعناوين وحدات التحكم وألعاب الهاتف المحمول نظرًا لعدد الأشخاص الذين ينجذبون إلى تلك المساحات.

ويتوقع ناجي أن يكون هناك المزيد من الألعاب التقليدية عبر الإنترنت التي تشمل الأصول الرقمية والمادية والرقمية، أو “الفيجيتال”، بطريقة تجذب انتباه مليارات اللاعبين على مستوى العالم. وأضاف ناجي أنه باستخدام تجربة المجتمع الرقمي مثل Puma’s أو Nike’s .SWOOSH، يمكن للمشجعين التعبير عن “أسلوبهم الشخصي من خلال اللعب”.

وقال داشكوف: “نريد أن نكون حيث يقضي الناس الوقت والطاقة والمال”. “من المهم أن تكون نشطًا ومشغولًا في تلك المساحات” على الرغم من أنهم لا يحققون سوى “إيرادات صغيرة” حتى الآن.

لكن كسب المال في web3 ليس هدف Puma في الوقت الحالي. “الهدف الأكبر هو جعل الأشخاص يرتدون معدات بوما في هذه الأماكن لأنهم فخورون بالتباهي بها. من المهم بالنسبة لنا كعلامة تجارية أن نكون هناك…و [in the long term] وأضاف: “نأمل أن تأتي زيادة الإيرادات من هذه المساحات”.

وقال داشكوف إن شركة بوما “في الماضي لم يكن يُنظر إليها على أنها شركة مبتكرة”. لكنه يأمل أن يؤدي الغوص العميق لشركة Puma في web3 إلى تغيير ذلك. “ما زلنا نختبر ونتعلم. لقد كان هذا هو شعارنا في فضاء web3.”