ماذا حدث للقطعة الأثرية؟ | تك كرانش

في الأسبوع الماضي، أعلن Artifact، وهو تطبيق إخباري صاخب من مؤسسي Instagram، عن إغلاقه بعد فشله في الحصول على كتلة حرجة. جاءت الأخبار بمثابة مفاجأة، حيث لاقى التطبيق استحسانًا بشكل عام من قبل جمهوره الأساسي، واستفاد من الذكاء الاصطناعي بذكاء لتشغيل التوصيات، وتلخيص الأخبار، وإعادة كتابة محتوى Clickbait، كما تميز بتصميم نظيف وحديث جعله سهل الاستخدام. إذن ما الخطأ الذي حدث؟

تشير البيانات الجديدة إلى أن Artifact لم تتمكن من اللحاق بالمنافسة وواجهت صعوبة في تنمية قاعدة مستخدميها خارج الولايات المتحدة. كما شهدت تنزيلات التطبيق انخفاضًا حادًا بعد الإطلاق، مما يشير إلى الفشل في اللحاق بجمهور أكثر انتشارًا.

في منشور على مدونة الشركة، أوضح كيفن سيستروم، المؤسس المشارك لـ Instagram وArtifact، أن قرار إغلاق التطبيق جاء لأنهم أدركوا أن فرصة السوق لم تكن كبيرة بما يكفي لتبرير الاستثمار المستمر. وقال إنه كان قرارًا صعبًا، لكن إجراء هذا القرار “في وقت مبكر هو الأفضل لجميع المعنيين”.

من النادر أن نرى شركة ناشئة تستسلم بهذه السرعة، خاصة بين التطبيقات التي ظهرت من الخارج وكأنها تحظى بالقبول. توفر المنشورات الموجودة على التطبيق – بشكل عام المقالات الإخبارية والروابط للاكتشافات الأخرى المثيرة للاهتمام من جميع أنحاء الويب – ميزات اجتماعية، مما يسمح للمستخدمين بالإعجاب والتعليق. استنادًا إلى النشاط داخل التطبيق، بدا كما لو أن Artifact قامت ببناء متابعين، حيث تضمنت العديد من المنشورات مناقشات نشطة مليئة بالتعليقات وغالبًا ما تضمنت آلاف “القراءات” (المشاهدات). بالإضافة إلى ذلك، فإن العديد من منشئي التطبيق – أي أولئك الذين ساهموا بمحتوى التطبيق كصحفيين أو أمناء روابط – كان لديهم أيضًا مئات المتابعين.

عندما شاركت في مجتمع Artifact، لم تشعر وكأنك تصرخ في الفراغ. إنها تجربة لا يمكن للتطبيقات الأكبر حجمًا، مثل X (في الأصل Twitter)، تقديمها بشكل موثوق دائمًا. في Artifact، كان الأشخاص يتصفحون خلاصاتهم، ويقرأون العناوين الرئيسية، ويتواصلون اجتماعيًا، ويتابعون الآخرين، ويضعون علامات على العناصر لقراءتها لاحقًا. كان الكثير من هذا النشاط مرئيًا للمستخدمين الآخرين، مما جعل المجتمع يشعر بالحيوية.

لسوء الحظ، الحقيقة هي أن Artifact لم تكتسب اهتمامًا مستمرًا بعد ظهورها لأول مرة، لذلك كان هذا المجتمع الأساسي هو الذي أبقاها واقفة على قدميها.

وفقًا لبيانات من مزود معلومات التطبيقات Appfigures، شهدت Artifact ما يقدر بنحو 444000 عملية تنزيل منذ إطلاقها في فبراير 2023. ومع ذلك، فإن جزءًا كبيرًا من تلك التنزيلات، أقل بقليل من 100000، وصل عند إطلاقه. بحلول أكتوبر 2023، توقف التطبيق، مع 12000 عملية تثبيت جديدة فقط. وفي أواخر تشرين الثاني (نوفمبر) وأوائل كانون الأول (ديسمبر)، حدث ارتفاع قصير مرة أخرى – ربما دفعة أخيرة من فريق Artifact قبل اتخاذ قرار الإغلاق. لكن ذلك لم ينقذ التطبيق من مصيره.

هناك مشكلة أخرى تواجه التطبيق وهي المنافسة الشديدة. على الرغم من أن مجمع الأخبار المنافس SmartNews كان يفقد أيضًا التنزيلات والمستخدمين النشطين في ذلك الوقت، بالإضافة إلى تغيير مديره التنفيذي، إلا أنه لا يزال قادرًا على جذب عدد أكبر بكثير من المستخدمين مقارنة بـ Artifact. خلال فترة طرح Artifact في السوق، شهدت SmartNews 2 مليون عملية تنزيل. كان للقطعة الأثرية أقل من ربع هذا الرقم.

كان على التطبيق أيضًا أن يتنافس مع الطرق الجديدة التي يحصل بها الأشخاص على أخبارهم في عصر الذكاء الاصطناعي، حيث تقدم محركات البحث وروبوتات الدردشة المعلومات والإجابات دون الحاجة إلى النقر على الروابط أو قراءة قصص إخبارية طويلة. وهذا شيء يؤثر على حركة مرور ناشري الويب، مما دفع منافذ بيع مثل The New York Times إلى مقاضاة شركة OpenAI للذكاء الاصطناعي للتدريب على محتواها. يقوم ناشرون آخرون، مثل Axel Springer، بدلاً من ذلك بترخيص المحتوى الخاص بهم إلى OpenAI مقابل رسوم، على أمل المضي قدمًا في اتجاه السوق. بالنسبة للمستهلكين، يعني هذا أنه قد يكون هناك طلب أقل على تطبيق أخبار ثانوي لاستكمال برامج قراءة الأخبار المدمجة في هواتفهم الذكية، مثل Apple News أو Google News، على سبيل المثال.

كافحت Artifact أيضًا للحصول على متابعة دولية، وهو ما كان من الممكن أن يساعدها على الازدهار حتى لو توقفت التنزيلات في الولايات المتحدة. وجدت Appfigures أن الولايات المتحدة استحوذت على 44% من إجمالي تنزيلات التطبيق. وفي الوقت نفسه، لم يكن لدى أي دولة أخرى أكثر من 4% من الحصة. يشير ذلك إلى أن شهرة اسم مؤسسي Artifact المشهورين – Kevin Systrom وMike Krieger، اللذين أنشأا Instagram – ربما لم يكن لها نفس القدر من الجاذبية خارج المشهد التكنولوجي داخل سوقهم المحلية هنا في الولايات المتحدة.

ثم كانت هناك مشكلة تتعلق بمجموعة ميزات Artifact المتزايدة باستمرار، والتي بدأت في تخفيف تركيزها الشديد على تقديم تجربة أفضل لقراءة الأخبار مدعومة بالذكاء الاصطناعي. وفجأة، أصبح التطبيق يسمح للمستخدمين بنشر روابطهم، على غرار Pinterest، تليها القدرة على نشر محتوى نصي، مثل Twitter/X. وبعد فترة وجيزة، أضافت خيارًا لمشاركة الأماكن، مما أدى إلى تحويل Artifact إلى محرك توصيات للعالم الحقيقي. ثم أدى ذلك إلى طرح السؤال حول ما تريد Artifact أن تكون عليه – هل كانت قراءة للأخبار الاجتماعية أم مجرد شبكة اجتماعية؟ من خلال إضافة المزيد من الوظائف، قد يؤدي Artifact إلى إرباك المستخدمين بشأن متى أو لماذا يجب عليهم استخدامه.

واصلت الشركة أيضًا التعامل مع أحدث أدوات الذكاء الاصطناعي، مثل ميزة الذكاء الاصطناعي التوليدية لإضافة صور إلى المنشورات أو ملخصات الذكاء الاصطناعي بأساليب ممتعة مثل “خطاب الجيل Z” أو “اشرح وكأنني في الخامسة من عمري” أو حتى الرموز التعبيرية فقط. بدأ الأمر يبدو كما لو أن الفريق يريد إنشاء تطبيق جديد بالكامل، مثل شبكة اجتماعية جديدة – ربما Instagram مدعوم بالذكاء الاصطناعي؟ إنستغرام للأخبار؟ وقد ترك هذا أيضًا البعض يتساءل عما إذا كانت Artifact الآن مجرد ملعب للمؤسسين لتجربة أحدث التقنيات أو إذا كان لديها خريطة طريق مخطط لها.

تم تمويل Artifact في الأصل ذاتيًا من قبل المؤسسين المشاركين بملايين من رقم واحد. قد يكون هذا سببًا آخر وراء قرارهم بتقليص خسائرهم في وقت أبكر مما كان متوقعًا. ربما لم يرغبوا في الوصول إلى موقف جمع الأموال من المستثمرين الذين قد يفشلون في تحقيق عوائد عليهم.

على أي حال، ألمح سيستروم إلى أن نهاية Artifact قد لا تكون نهاية عودته إلى عالم الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا، مشيرًا في مدونته إلى أنه “متحمس شخصيًا لمواصلة بناء أشياء جديدة، على الرغم من أن الوقت وحده هو الذي سيحدد ما قد يكون عليه الأمر”. “

بناءً على التقدم الذي أحرزته Artifact، يبدو أن لديهم الكثير من الأفكار للاختيار من بينها.