“هامس TikTok” آني وو هنري على وسائل التواصل الاجتماعي و2024

التواصل مع الشباب هو حرفة استعصت على القدماء منذ فترة طويلة – وهي فئة ديموغرافية لا يتم تحديدها حسب العمر بقدر ما تحددها عادات وسائل التواصل الاجتماعي. تاريخياً، لم يعط السياسيون الأولوية للتواصل مع الناخبين الشباب.

لكن في الانتخابات الأخيرة، زاد إقبال الناخبين الشباب وحقق انتصارات كبيرة للديمقراطيينومع اقتراب الانتخابات الرئاسية لعام 2024، ولا يزال الجمهوريون متخلفين عن الركب في استراتيجيتهم الرقمية. العمر وحده لا يكفي لإقناع الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عاما، والذين دعموا الديمقراطيين بأغلبية ساحقة في الانتخابات النصفية، بالذهاب إلى صناديق الاقتراع.

من المتوقع أن يكون المرشحون منشئي المحتوى بقدر ما هم سياسيون. على سبيل المثال، أصبح سناتور ولاية بنسلفانيا، جون فيترمان، نجمًا على تطبيق TikTok خلال حملته الانتخابية. بين التصيد لخصمه محمد أوز والقفز على أصوات TikTok الرائجة، كانت طلاقة فيترمان الواضحة في الميمات تحظى بشعبية كبيرة بين الناخبين الشباب.

تخبط آخرون، من اليسار واليمين، في إستراتيجيتهم في وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مراجع الثقافة الشعبية القسرية والمحاولات اليائسة للظهور بمظهر هادئ. لقد تم رفضهم باعتبارهم محرجين، وهي علامة أسوأ من أي حرف قرمزي.

الطلاقة الرقمية لا تأتي دائمًا بشكل طبيعي لأولئك الذين لم يكبروا عبر الإنترنت. سيئة في النشر؟ استئجار استراتيجي.

أدخل آني وو هنري، الخبير الاستراتيجي الرقمي و “هامس تيك توك” وراء حملة فيترمان. في مقابلة مع TechCrunch، أوضح هنري ما فعله راماسوامي بشكل صحيح، وأين انحدرت ولماذا لا يتحمل الجيل Z الهراء.

تم تكثيف هذه المقابلة وتحريرها من أجل الوضوح.

TC: لقد عملت مع فيترمان – من الواضح أن هذا يجعلك خبيرًا في هذا الأمر. ما هو رد فعلك الأول عندما رأيت جيك بول يؤيد فيفيك راماسوامي؟

أ.و.ه: أعتقد، بشكل عام، أننا سنرى المزيد من هذه المسرحية الثقافية، إذا قاموا بذلك. الكثير من المؤثرين الذين ننظر إليهم على أنهم يميلون إلى اليمين، مثل جو روغان، هم كيانات سياسية. البودكاست الخاص بجو روغان ليس “بودكاست سياسي”. حتى أندرو تيت ليس كائنًا سياسيًا. من الواضح أن كل شيء سياسي.

لكن هؤلاء الأشخاص ينتمون إلى حد كبير إلى وسائل الإعلام اليمينية، ونوع من النظام البيئي لوسائل الإعلام الذي يسمح بإدامة هذه الأيديولوجيات بطريقة ثقافية وواسعة النطاق. إذا تم إطلاقها فقط من السياسيين والأشخاص العاملين في السياسة، فلن يكون لها نفس القدرة على الوصول.

أنا، على سبيل المثال، امرأة شابة ملونة. أنا ناشط سياسيًا جدًا. أحب ما أتابعه، والموسيقى التي أستمع إليها، وما إلى ذلك، ولا أحصل على الكثير من هذه الأشياء. على سبيل المثال، لم أكن أعلم أن أندرو تيت كان لديه أخ حتى بعد فترة طويلة من وجوده هناك. أحاول تجنب محتواه لأنني لا أرغب في الحصول على المزيد، لكنني لا أتغذى منه كثيرًا لأنني أعتقد أن هذه المنصات تعرف أنني لست الفئة الديموغرافية المستهدفة التي من المحتمل أن تستمر في الاهتمام بذلك. ومع ذلك، فأنا أتحدث مع أصدقائي الشباب الذين هم في مثل عمري، أو مع شباب في العشرينات والثلاثينات من العمر، وحتى الأشخاص الأصغر سنًا. هذا هو كل ما يتم إطعامهم، حتى لو كانوا لا يريدون رؤية هذا النوع من الأشياء.

ولذا أعتقد أن الأشخاص مثل جيك بول يقعون بسهولة ضمن هذه الفئة. وبسبب بدايته على اليوتيوب وخاصة مع الشباب، فهو على حق في هذا المجال الذي، إذا تم استخدامه من قبل الأشخاص على اليمين والسياسيين، لديه القدرة على أن يكون مؤثرًا حقًا.

قطعاً. لقد تحدثت للتو إلى أستاذ يبحث في المؤثرين السياسيين وكان يقول، إننا نرى فئة كاملة من المؤثرين الذين يبنون منصاتهم بالكامل بشكل واضح حول القضايا الاجتماعية، ونرى فئة منفصلة من المبدعين الذين يصادف أنهم يقدمون موافقات خارج. والسؤال من هو الذي له تأثير أكبر؟

وهذا شيء أنا مهتم جدًا ببذل المزيد من الجهد في عملي، لأن لدينا هذه الفئة من المؤثرين السياسيين على اليسار وعلى اليمين. وفي كثير من الأحيان، يكون هؤلاء الأشخاص أدوات رائعة حقًا للحصول على المعلومات، ولحث الأشخاص على اتخاذ الإجراءات اللازمة، لإبقاء الشباب على اطلاع ومشاركة. إنها ليست بالضرورة نفس الشيء تمامًا مثل مشاهدة C-SPAN كل يوم، ولكنها تتعمق في الكثير من هذه القضايا. إنها أخبار متسقة جدًا.

ومن الجيد حقًا أن يتم تعليم الشباب على هذه المنصات. ومع ذلك، كيف نفهم أن هذه الخوارزميات وصفحات “لك” وأشياء مثل تلك تعمل، هو أنه يتعين على الأشخاص إظهار اهتمامهم بتلقي تلك المعلومات ومهتمين بتلقي هذا المحتوى.

وبالتالي، إذا كان هناك شخص، على سبيل المثال، مهتم حقًا بالرياضة، أو مهتم بالكوميديا، أو مهتم حقًا بأي شيء قد يكون، إذا كان موجودًا على هذه المنصات بما يكفي ويظل منخرطًا ونشطًا بطريقة طبيعية ، سيستمرون في تلقي المحتوى الذي يريدونه ومن الأشخاص الذين يريدونهم. لن يحصلوا على بعض التقارير حول الأخبار على صفحة “من أجلك” الخاصة بهم لأن الخوارزمية وهذه المنصات ستقول: “هذا ليس ما من المحتمل أن يتفاعل معه هذا الشخص”.

لذلك أعتقد أن هناك الكثير من القوة، خاصة لدى الأشخاص الذين ربما يكونون أقل سياسية أو غير سياسية أو غير منخرطين، للتأثر بشكل أكبر عندما يكون ذلك من شخص ليس “مؤثرًا سياسيًا”.

في كثير من الأحيان، يكون من الأسهل جعل المؤثرين السياسيين يتحدثون عن هذه الأمور. لأن هذا هو ما يهتمون به ويضعون وقتهم وطاقتهم فيه. ولكن يحدث ذلك عندما يصبح هؤلاء الأشخاص الآخرون سياسيين، ولا يجب أن يكون الأمر بالمعنى الواسع – فمن الممكن أن يتحدثوا عن قضية ما أو شيء ما يحدث في الأخبار ويصادف أن يكون له صبغة سياسية.

أعتقد، مرة أخرى، مع جيك بول، أن الناس لا يعتقدون أنه يتم تغذيتهم بمحتوى سياسي، على الرغم من أن هذا هو الحال في نهاية المطاف، أليس كذلك؟

إذن، بمعرفة مدى وصول جيك بول إلى الأشخاص الذين، بصراحة، ربما لا يهتمون بالسياسة – هل تعتقد أن حملة راماسوامي التي اختارت جيك بول على وجه التحديد على بعض برامج البث اليمينية على Twitch كانت خطوة محسوبة؟ لأنني عندما رأيته لأول مرة، قلت: “حسنًا، ربما لا يعرفون شيئًا عن TikTok. لماذا اختاروا جيك بول؟

أعني، على اليمين، أعتقد أن بعض الأشياء التي يفعلونها ليست عن قصد.

هذا ما كنت أتساءل.

إنها ليست ذكية عمدا كما هي في بعض الأحيان، أليس كذلك؟ لقد ألقيت نظرة على طرح Vivek’s TikTok وبعض الأشياء التي يفعلها، سواء عن قصد أم لا، هناك بعض إستراتيجيات TikTok الجيدة وراء ذلك.

على سبيل المثال، ربما يكون الكثير من متابعي جيك بول على TikTok غير سياسيين. أفترض أن التركيبة السكانية له تتراوح أعمارهم بين 12 إلى 25 عامًا.

لم يتحدث التأييد حقًا عن هذه القضايا. لقد قيل للتو إنه يهتم بالشباب، وسيكون مختلفًا، وهذا ما يريده الشباب من السياسيين. الشباب لا يثقون بالأنظمة، وليس لديهم ولاءات كبيرة لحزب سياسي.

أول تطبيق TikTok له، إذا قمت بتدوينه، وقرأه شخص ما دون أن يكون عن شخص محدد، هو ما يريده الشباب. إنه شخص مختلف، شخص لن يكون سياسيًا فاسدًا أو خارج النظام، هو شخص يفهم مشكلاتك. تتعلق الكثير من رسائله بالطريقة التي يريد أن يتم التحدث بها إلى الجيل Z، خاصة التواجد على تلك المنصة.

ومع ذلك، سأحذر من كل هذا بالقول إنه كمرشح، فإن هذا يجعل من الصعب أن تكون فعالاً بشكل كامل، لأنني نسيت ما أسماه، لكنه ينتقد TikTok…

قال إنه فنتانيل رقمي أو شيء من هذا القبيل.

الفنتانيل الرقمي من الصين أو شيء من هذا القبيل. إنه يريد إلغاء التصويت للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا ما لم يخدموا في الجيش أو يجروا اختبار التربية المدنية. أنا مؤيد للتربية المدنية، لكن هذا ليس ما يتصوره. أعتقد أن هذا شكل من أشكال قمع الناخبين، كما يريد.

هجماته على الشباب تنفي كل هذه الإستراتيجية العرضية التي ربما كانت جيدة، أليس كذلك؟ ولهذا السبب نرى شبابًا منخرطين وسيبحثون عن ذلك، وسيتصيدونه ويصنفونه في التعليقات.

إذا شاهدت هذا الفيديو، ولم تكن تعرف من هو وقلت، “إنه يقدم بعض النقاط الجيدة”، ولكن بعد ذلك رأيت أنه يتم التصيد عليه بلا هوادة من قبل الشباب، نأمل أن يثير ذلك بعض الأسئلة.

بشكل عام، السبب وراء مواجهة اليمين لمشاكل في التواصل بشكل فعال مع الجيل Z والتواجد بشكل فعال في هذه الأماكن، هو أن الكثير من رسائلهم ومواقفهم هي أشياء لا يحبها الجيل Z بشكل كبير.

إن حملة فيترمان هي ما يحاول كل مرشح يحاول الحصول على أصوات الشباب أن يحاكيه. ما هو المفقود على اليمين؟

أعتقد أنه من الصعب حقًا على الكثير من هؤلاء الأشخاص في اليمين، أن يتصرفوا بطرق تتعارض مع الأشياء التي قالواها. يرى الجيل Z ذلك، وإذا كنت تعرف أي شيء عن هذا الجيل، فإنهم لا يصدقونه.

هذا هو الكثير مما تلبيه منصات مثل TikTok وTwitch، ولماذا تزدهر على تلك المنصات، لأنه يمكنك فقط سحب هاتفك والتحدث بينما تستعد بأسوأ زاوية ممكنة…

أعتقد أنه من الصعب حقًا، مع وجود فيفيك كمثال رئيسي، أن نقول إنه فنتانيل رقمي، وأن نكون على المنصة ونقول، “سأكون هنا لأن هذا هو المكان الذي تتواجدون فيه يا رفاق.” كأنك تريد التخلص من هذا، فلماذا أنت هنا حقًا؟ لا شيء من هذا يمكن أن يشعر بالأصالة.