إعادة كويبي؟ شهدت تطبيقات الدراما القصيرة إيرادات قياسية في الربع الأول من عام 2024

هل كانت Quibi سابقة لعصرها؟ ألقى مؤسس Quibi، جيفري كاتزنبرج، باللوم في نهاية المطاف على جائحة Covid-19 في فشل تطبيق الفيديو القصير الخاص به، ولكن ربما كان ذلك مبكرًا جدًا. تشير بيانات متجر التطبيقات الجديدة إلى أن الفكرة التي شاعها تطبيق Quibi، وهي العروض الأصلية المقطوعة إلى مقاطع قصيرة، والتي تقدم ترفيهًا سريعًا، بدأت تعود الآن. في الربع الأول من عام 2024، حقق 66 تطبيقًا دراميًا قصيرًا مثل ReelShort وDramaBox، إيرادات قياسية بلغت 146 مليون دولار من الإنفاق الاستهلاكي العالمي.

ويمثل هذا زيادة بنسبة تزيد عن 8000% من 1.8 مليون دولار في الربع الأول من عام 2023، عندما كان هناك 21 تطبيقًا فقط متاحًا، وفقًا لبيانات من شركة Appfigures لذكاء التطبيقات. ومنذ ذلك الحين، انضم 45 تطبيقًا آخر إلى السوق، وحققت ما يقرب من 245 مليون دولار من إجمالي إنفاق المستهلكين ووصلت إلى حوالي 121 مليون عملية تنزيل.

وفي مارس 2024 وحده، أنفق المستهلكون 65 مليون دولار على تطبيقات الدراما القصيرة، بزيادة قدرها 10500% عن 619000 دولار التي تم إنفاقها في مارس 2023.

يبدو أن نمو الإيرادات بدأ يتسارع في خريف عام 2023، وفقًا لبيانات Appfigures، مما أدى إلى قفزة هائلة في الإيرادات بين فبراير ومارس من هذا العام، عندما نمت الإيرادات العالمية بنسبة 56٪ لتصل إلى 65.7 مليون دولار، ارتفاعًا من 42 مليون دولار. ويرتبط نمو الإيرادات جزئيًا بالعدد الأكبر من التطبيقات المتاحة، بالطبع، ولكن التسويق والإنفاق الإعلاني واهتمام المستهلك لعبوا أيضًا دورًا.

حقق أفضل التطبيقات من حيث الإيرادات، ReelShort (رقم 1) وDramaBox (رقم 2) 52 مليون دولار و35 مليون دولار في الربع الأول من عام 2024، على التوالي. وهذا يمثل حوالي 37% و24% من الإيرادات الناتجة عن أفضل 10 تطبيقات أيضًا على التوالي.

حقق تطبيق ShortTV رقم 3 أرباحًا بلغت 17 مليون دولار عالميًا في الربع الأول، أو 12% من الإجمالي.

الأمر المثير للاهتمام في هذه التطبيقات، مقارنة بمحاولة Quibi السابقة لاقتطاع مكانة في هذا المجال، هو جودة المحتوى. أي أنه كثير، كثيراً أسوأ من Quibi’s – ولم تكن Quibi’s رائعة دائمًا. وكما كتب موقع TechCrunch العام الماضي عند وصف ReelShort، فإن القصص الموجودة في التطبيق هي “مثل مقتطفات من مسلسلات منخفضة الجودة – أو كما لو أن ألعاب سرد القصص على الهاتف المحمول قد ظهرت إلى الحياة”.

بغض النظر عن التمثيل والكتابة الرهيبين، يبدو أن التطبيقات قد وجدت القليل من الجمهور.

ومن حيث عمليات التثبيت والإيرادات، تعد الولايات المتحدة هي الرائدة بفارق كبير من حيث أفضل الأسواق لهذه المجموعة. لكن بشكل عام، تختلف المخططات من حيث البلدان التي تقوم بتنزيل المحتوى مقابل الدفع مقابله.

من حيث عمليات التثبيت، فإن الأسواق الأولى بعد الولايات المتحدة هي إندونيسيا والهند والفلبين والبرازيل، في حين تشكل المملكة المتحدة وأستراليا وكندا والفلبين الأسواق الأولى من حيث الإيرادات، خارج الولايات المتحدة.

في الربع الأول من عام 2024، تم تثبيت تطبيقات الدراما القصيرة ما يقرب من 37 مليون مرة، بزيادة 992% من 3.4 مليون في الربع الأول من عام 2023. ومن حيث التنزيلات، يعد ReelShort وShortTV أفضل تطبيقين، حيث يمثل الأول 37% من عمليات التثبيت، أو 13.3 مليونًا. والأخير مع 10 ملايين عملية تثبيت، أو 27%. DramaBox، رقم 2 من حيث الإنفاق الاستهلاكي، كان رقم 3 من حيث عمليات التثبيت مع 7 ملايين (19٪) تنزيل.

اعتمادات الصورة: أشكال التطبيق

وبعكس اتجاهات متجر التطبيقات الأوسع، يتم تحقيق غالبية الإيرادات (63٪) على نظام التشغيل iOS، في حين يمثل نظام Android غالبية (67٪) من التنزيلات.

على الرغم من وجود نمو في هذا السوق، إلا أن هذه التطبيقات لا ترى أي جاذبية قريبة من أقرب منافسيها – مقاطع الفيديو القصيرة ومقاطع الفيديو المتدفقة -. استحوذت تطبيقات الدراما القصيرة على حصة 6.7% من الإجمالي في جميع الفئات الثلاث مجتمعة، مقارنة بـ 0.15% قبل عام. لكن سوق تطبيقات الفيديو الأوسع يدر أموالاً أكثر بكثير.

على سبيل المثال، حققت أفضل 10 تطبيقات عبر الفئات الثلاث مجتمعة، والتي تشمل تطبيقات مثل TikTok وDisney+، 1.8 مليار دولار في الربع الأول.

اعتمادات الصورة: أشكال التطبيق