بعد الخلاف مع TikTok، قامت UMG بتوسيع شراكة Spotify لتشمل مقاطع الفيديو الموسيقية والمزيد

في أعقاب الخلاف العام بين Universal Music Group (UMG) وTikTok، والذي شهد قيام الشركة بسحب كتالوجها الكامل من تطبيق الفيديو في وقت سابق من هذا العام، تضاعف الشركة صفقتها مع Spotify. أعلنت UMG يوم الخميس عن توسيع علاقتها الإستراتيجية مع خدمة بث الموسيقى التي ستركز على “اكتشاف الموسيقى والتفاعل الاجتماعي” بالإضافة إلى تجارب المعجبين المحسنة. تم تضمين إضافة مقاطع الفيديو الموسيقية ضمن هذه الميزات الجديدة في الولايات المتحدة

أعلنت Spotify مؤخرًا عن خططها لدعم مقاطع الفيديو الموسيقية، قائلة في مارس إنها ستختبر الخيار في الإصدار التجريبي في 11 سوقًا مختارة – والتي لم تكن تشمل الولايات المتحدة في ذلك الوقت، وبدلاً من ذلك، كان من المقرر دعم الميزة في البرازيل وكولومبيا والبرازيل. وقالت الشركة: ألمانيا وإندونيسيا وإيطاليا وكينيا وهولندا وبولندا والفلبين والسويد والمملكة المتحدة.

ومن خلال صفقة UMG، سيكون لدى المستخدمين في الولايات المتحدة أيضًا خيار مشاهدة مقاطع الفيديو الموسيقية بدلاً من مجرد بث الصوت. لم تحدد الشركات الجزء الذي سيتم تقديمه من كتالوج UMG كمقاطع فيديو، ولم تذكر أسماء فنانين محددين بارزين سيتم تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

ومع ذلك، تضم مجموعة Universal Music Publishing Group عددًا من الفنانين المشهورين مثل تايلور سويفت، وبيلي إيليش، وأريانا غراندي، وباد باني، وذا ويكند، وSZA، ودريك، وهاري ستايلز، وكيندريك لامار، وأديل، وغيرهم. وتم أيضًا سحب هذا الكتالوج الذي يضم 4 ملايين أغنية من TikTok بعد فشل UMG في تجديد اتفاقيتها مع تطبيق الفيديو.

لمشاهدة مقاطع الفيديو، يمكن لمستخدمي Spotify الوصول إلى خيار “Switch to Video” الجديد من شاشة التشغيل الآن بالتطبيق. بالإضافة إلى ذلك، إذا قمت بتدوير هاتفك إلى الوضع الأفقي، فيمكنك مشاهدة الفيديو بملء الشاشة.

وكجزء من الاتفاقية الجديدة، ستقدم Spotify ميزات ترويجية واجتماعية جديدة لمساعدة الفنانين على إثارة الإثارة حول إصداراتهم الجديدة. على سبيل المثال، سيتمكن فنانو UMG من مشاركة الإعلانات التشويقية للأغاني القادمة وسيتمكن المستخدمون من حفظ الموسيقى مسبقًا قبل الإصدار الجديد.

وقالت UMG في إعلان إن الشركات ستستكشف أوجه تعاون أخرى بشأن الميزات بمرور الوقت، مع مزيد من التفاصيل في المستقبل.

قال دانييل إيك، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Spotify، في بيان: “لقد كانت UMG دائمًا شريكًا تقدميًا نيابة عن فنانيها وكتاب الأغاني، حيث ساهمت في جهود تطوير منتجاتنا من الأدوات التجريبية واعتمادها مبكرًا لمساعدة الفنانين على التميز”. وأضاف: “ستضع الميزات القادمة المزيد من القوة في أيدي الفنانين وفرقهم لمساعدتهم على التعبير عن أنفسهم بشكل أصيل، وتعزيز أعمالهم بكفاءة، وتحقيق الدخل بشكل أفضل من فنهم”.

يعد توقيت الصفقة ملحوظًا بالطبع نظرًا للدراما التي تحيط بـ TikTok. بالإضافة إلى مواجهة حظر أمريكي محتمل، لم يتمكن تطبيق الفيديو القصير وUMG من التوصل إلى اتفاق بشأن استخدام TikTok لموسيقى UMG. ونتيجة لذلك، اضطر TikTok إلى إزالة حوالي 3 ملايين أغنية مملوكة أو موزعة بواسطة UMG بحلول 31 يناير 2024. وفي وقت لاحق، اضطر أيضًا إلى إزالة المزيد من الأغاني التي تحتوي على مقطوعات موسيقية تتحكم فيها UMG – أي الأغاني التي كتبها أو شارك في كتابتها كاتب أغاني وقع على Universal Music Publishing Group.

من خلال الشراكة مع Spotify، لا يزال لدى UMG طريقة للترويج لموسيقاها للمعجبين، حتى لو فقد فنانوها القدرة على تسويق أنفسهم على TikTok. في السنوات السابقة، كان فقدان موسيقى UMG بمثابة ضربة أكبر لـ TikTok، ولكن نظرًا لابتعاد التطبيق عن مزامنة الشفاه ومقاطع الفيديو الراقصة إلى المزيد من مدونات الفيديو والمحتوى الطويل، ناهيك عن دفعه المثير للجدل للتجارة الإلكترونية، التأثير قد لا يكون عميقا.