تتبع Spotify Meta وYouTube وغيرهما من خلال تقديم AUX، وهي خدمة لربط العلامات التجارية والمبدعين

تقدم شركات Facebook وInstagram وSnap وYouTube وغيرها من شركات الشبكات الاجتماعية برامج لربط المبدعين بالعلامات التجارية، والآن تفعل Spotify نفس الشيء. أعلنت الشركة عن إطلاق AUX، “الوكالة الاستشارية الموسيقية” الداخلية الجديدة للعلامات التجارية. على الرغم من أن البرنامج ليس بالضرورة سوقًا لمبدعي المحتوى، إلا أنه له هدف مماثل، وهو تسهيل التواصل بين العلامات التجارية والفنانين الناشئين في حملات مختلفة يستفيد منها كلا الطرفين.

بالنسبة إلى Spotify، يمثل AUX مصدرًا آخر للدخل أيضًا، حيث تقول الشركة إن العلامات التجارية يمكنها الدفع لـ Spotify للاستفادة من الخدمة الجديدة.

العميل الأول لشركة الاستشارات هو شركة كوكا كولا، التي تشهد تعاون شركة المشروبات العملاقة مع منسق الأغاني والمنتج والمغني وكاتب الأغاني المقيم في برلين بيجي جو. أنشأت العلامة التجارية والفنان معًا شراكة طويلة الأمد ستشمل الحفلات الموسيقية الحية والأحداث ومحتوى الوسائط الاجتماعية وقائمة التشغيل ذات العلامات التجارية والدعم الترويجي على المنصة.

ترى هذه الخطوة أن Spotify تتخذ موقفًا أكثر استباقية في المساعدة على تسهيل الاتصالات وتقديم خبرتها الموسيقية لشركاء العلامات التجارية، ولكنها أيضًا تضع النظام الأساسي على أنه أقرب إلى شبكة اجتماعية، حيث يبرم المبدعون صفقات مع العلامات التجارية لدفع الفواتير. ويأتي هذا الإطلاق على وجه الخصوص في أعقاب نموذج الدفع المحدث لـ Spotify، والذي وصل في أواخر العام الماضي، ووعد بدفع مليار دولار إضافية نحو الفنانين. لكن منتقدي النموذج قالوا إنه لم يفعل الكثير لدعم الفنانين الناشئين، بل إنه في الواقع سيخفض المدفوعات للفنانين الذين يتلقون بالفعل أقل، لتعزيز المدفوعات لأولئك الذين يتلقون المزيد.

الآن، تقدم Spotify لهؤلاء الفنانين الذين استغنوا عن فوائد نموذج حقوق البث الجديد طريقة جديدة لكسب المال من خلال الشراكة مع العلامات التجارية.

وأوضحت الشركة في منشور بالمدونة: “ستعمل Spotify AUX على توسيع الفرص المتاحة للفنانين، حيث توفر لهم منصة للتعبير الإبداعي والدعم المالي والشراكات الإستراتيجية التي تتجاوز طرق الصناعة التقليدية”.

قال جوشوا بيرك، الرئيس العالمي لقسم الموسيقى والتسويق الثقافي في شركة Coca-Cola، في بيان شاركته Spotify: “نحن فخورون بكوننا شريكًا مبكرًا لـ AUX، التي تدمج خبرة Spotify لتمكين الاتصالات الحقيقية مع عشاق الموسيقى في جميع أنحاء العالم”. . “هذا تطور طبيعي لشراكتنا طويلة الأمد مع Spotify ويمثل علامة بارزة في التزامنا تجاه الفنانين ومجتمع الموسيقى. نحن متحمسون لإطلاق Coke Studio في Spotify LA، والذي سيوفر دعم التسجيل للفنانين الناشئين ومنصة للترويج لموسيقاهم.

على الرغم من أن Spotify تروج لـ AUX على أنها تمنح الفنانين فرصة أخرى “للعيش من فنهم”، فمن المرجح أن يفضل الفنانون والموسيقيون الحصول على أموال أفضل مقابل تدفقاتهم، بدلاً من الاضطرار إلى إبرام صفقات علامات تجارية مثل منشئي وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين.

ومع ذلك، فإن وفرة الموسيقى التي تقدمها خدمات البث اليوم – حيث يتم تحميل أكثر من 120.000 مقطع صوتي على الخدمات يوميًا – تعني أنه من الصعب على الفنانين الجدد والناشئين اكتشافهم، وبناء جمهورهم، والحصول على أموال. وبينما يقدم Spotify اليوم أكثر من 100 مليون مقطع صوتي، فإن أدوات الذكاء الاصطناعي يمكن أن تؤدي إلى طوفان من الموسيقى التي يولدها الذكاء الاصطناعي بمرور الوقت، مما يؤدي إلى صنع الأشياء. أسوأ. إن نموذج حقوق الملكية الجديد لـ Spotify مع الحد الأدنى لتدفقات الأغاني، يزيد من تعقيد الوضع الصعب بالفعل، مما يستلزم من الفنانين التفكير في صفقات العلامات التجارية كوسيلة لزيادة دخلهم.