تتطلع أوروبا إلى استخدام LinkedIn للبيانات للإعلانات في طلب DSA آخر
شبكة التواصل الاجتماعي المهنية المملوكة لشركة Microsoft، LinkedIn، هي الأحدث التي تحصل على طلب رسمي للحصول على معلومات (RFI) من الاتحاد الأوروبي. تطرح المفوضية، التي تشرف على امتثال المنصات الأكبر لمجموعة فرعية من قواعد إدارة المخاطر والشفافية ومساءلة الخوارزمية في كتاب قواعد التجارة الإلكترونية الخاص بها، قانون الخدمات الرقمية (DSA)، أسئلة حول استخدام LinkedIn لبيانات المستخدم لاستهداف الإعلانات.
من الأمور المثيرة للقلق بشكل خاص ما إذا كانت LinkedIn تنتهك الحظر الذي يفرضه DSA على استخدام المنصات الأكبر حجمًا للبيانات الحساسة لاستهداف الإعلانات.
تشير البيانات الحساسة بموجب قانون الاتحاد الأوروبي إلى فئات البيانات الشخصية مثل المعلومات الصحية، والآراء السياسية أو الدينية أو الفلسفية، والأصل العرقي أو الإثني، والتوجه الجنسي، وعضوية النقابات العمالية. التنميط على أساس مثل هذه البيانات لاستهداف الإعلانات محظور بموجب القانون.
تتطلب اللائحة أيضًا منصات أكبر (المعروفة أيضًا باسم VLOPs) لتزويد المستخدمين بالمعلومات الأساسية حول طبيعة الإعلان وأصوله. ويجب عليهم أيضًا جعل أرشيف الإعلانات متاحًا للجمهور وقابلاً للبحث فيه – في إجراء إضافي يهدف إلى تعزيز المساءلة حول الرسائل المدفوعة على المنصات الشائعة.
وفي بيان صحفي أعلن عن RFI يوم الخميس، كتبت اللجنة أنها تطلب “مزيدًا من التفاصيل حول كيفية امتثال خدمتهم لحظر تقديم الإعلانات على أساس التنميط باستخدام فئات خاصة من البيانات الشخصية”. كما تم وضع علامة على متطلبات LinkedIn لتزويد المستخدمين بمعلومات استهداف الإعلانات.
تم منح LinkedIn مهلة حتى 5 أبريل للرد على RFI.
تم الوصول للرد على إجراء اللجنة، ورد المتحدث الرسمي باسم LinkedIn عبر البريد الإلكتروني – قائلًا: “ينكدين يتوافق مع DSA، بما في ذلك أحكامه المتعلقة باستهداف الإعلانات. ونحن نتطلع إلى التعاون مع المفوضية في هذا الشأن.”
يمثل RFI مرحلة مبكرة في إجراء محتمل لإنفاذ بدل الإقامة اليومي – مما يشير إلى أن الاتحاد الأوروبي قد وجد مشكلات تدفعه إلى طرح أسئلة حول كيفية التزام LinkedIn بالحظر المفروض على البيانات الحساسة للإعلانات ولكنه لم يحدد بعد مخاوف أولية من شأنها أن تؤدي إلى ذلك لفتح تحقيق رسمي. ومع ذلك، قد تتبع هذه الخطوة إذا لم تكن راضية عن الإجابات التي تحصل عليها.
يعد الامتثال عملاً خطيرًا حيث أن الانتهاكات المؤكدة لقانون بدل الإقامة اليومي يمكن أن تؤدي إلى فرض غرامات تصل إلى 6% من إجمالي المبيعات السنوية العالمية. كما يعمل قانون DSA أيضًا على تمكين الاتحاد الأوروبي من فرض غرامات على المعلومات غير الصحيحة أو غير الكاملة أو المضللة ردًا على طلب المعلومات.
وقالت المفوضية إن طلب المعلومات الخاص بها إلى LinkedIn يأتي في أعقاب شكوى قدمتها منظمات المجتمع المدني، EDRi، شاهدا عالمياGesellschaft für Freiheitsrechte و أجزاء من الحرية، في فبراير الماضي – والتي دعت إلى “التطبيق الفعال لقانون الإقامة اليومي”.
LinkedIn ليس النظام الأساسي الوحيد الذي يقع في دائرة الضوء في الاتحاد الأوروبي عندما يتعلق الأمر باستخدام البيانات للإعلانات. في وقت سابق من هذا الشهر، تلقت شركة Meta، المالكة لفيسبوك وإنستغرام، طلب معلومات من المفوضية تطلب فيها مزيدًا من التفاصيل حول كيفية امتثالها لمتطلبات DSA بأن استخدام بيانات الأشخاص للإعلانات يحتاج إلى موافقة صريحة.
كما تم إطلاق عدد من طلبات المعلومات الأخرى على VLOPs من قبل الاتحاد الأوروبي منذ أن بدأ تطبيق اللائحة عليها في أغسطس من العام الماضي.
وقالت المفوضية إن تطبيقها يعطي الأولوية لاتخاذ إجراءات بشأن المحتوى غير القانوني/خطاب الكراهية، وحماية الأطفال، وأمن الانتخابات، وسلامة الأسواق.
وفي وقت سابق من اليوم، أعلنت عن أول تحقيق رسمي لها في أحد الأسواق، وهو موقع علي بابا AliExpress، مستشهدة بقائمة طويلة من الانتهاكات المشتبه بها. كما أن لديها أيضًا تحقيقين مفتوحين بشأن مواقع التواصل الاجتماعي X وTikTok، مما يثير سلسلة أخرى من المخاوف، مثل المحتوى غير القانوني وإدارة المخاطر؛ وممارسات الإشراف على المحتوى والشفافية.
أضف إلى ذلك، قامت المفوضية اليوم بإجراء تدقيق حول كيفية استجابة عمالقة التكنولوجيا للمخاطر المتعلقة بالذكاء الاصطناعي التوليدي، مثل التزييف السياسي العميق – وإرسال مجموعة من طلبات المعلومات، بما في ذلك مع التركيز على انتخابات البرلمان الأوروبي المقبلة في يونيو.
