تتطلع Google بنشاط إلى إدراج أنواع مختلفة من الإعلانات في بحث الذكاء الاصطناعي التوليدي

أكدت Google في مكالمة الأرباح الخاصة بها أنها تعمل على أشكال إعلانات مختلفة لتجربة البحث المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي – شاركت Google بعض الأفكار في وقت سابق من هذا العام ويمكن أن يشير الذكر في مكالمة الأرباح إلى أن الطرح يمكن أن يحدث عاجلاً وليس آجلاً. ويكتسب هذا المشروع أهمية خاصة بالنسبة للشركة حيث أن غالبية إيرادات جوجل لا تزال تأتي من الإعلانات على الرغم من المحاولات العديدة لتنويع مصادر إيراداتها من خلال Google Cloud والخدمات والرهانات الأخرى بما في ذلك الأجهزة.

في إعلان أرباحها للربع الثالث من عام 2023، قالت شركة Alphabet والرئيس التنفيذي لشركة Google، ساندر بيتشاي، إن الشركة تخطط لتجربة تنسيق إعلان أصلي مناسب لتجربتها في مجال البحث (SGE) “المخصص لكل خطوة من رحلة البحث”. “

وبينما لا تزال هذه الأيام الأولى لتجربة البحث التوليدية القائمة على الذكاء الاصطناعي، قال بيتشاي أيضًا إنه يشعر بالثقة بشأن التحول من البحث التقليدي إلى بحث جديد.

“لقد مررنا دائمًا بهذه التحولات، سواء كان ذلك من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول، أو من الآن عبر الهاتف المحمول إلى تجربة معززة بالذكاء الاصطناعي. وبالتالي، فهذا ليس شيئًا جديدًا، وأشعر براحة شديدة لأنه بينما نمضي في هذا الأمر، فإن قوة فرقنا – سواء على الجانب العضوي أو على الجانب الإعلاني – لتحقيق التجربة المناسبة للمستخدمين، بما في ذلك الإعلانات، ستؤتي ثمارها. قال في مكالمة الأرباح.

قدمت Google تجربة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي خلال مؤتمر Google I/O، وهو مؤتمر مطوري الشركة الذي انعقد في شهر مايو. وتم توفير هذه الميزة لأول مرة للمستخدمين في الولايات المتحدة ثم تم توسيعها لاحقًا لتشمل المستخدمين في اليابان والهند في أغسطس.

تعرض الشركة بالفعل إعلانات أعلى (على سطح المكتب) وأسفل (على الهاتف المحمول) مربع نتائج SGE. ولكنها أظهرت أيضًا أمثلة على الإعلانات المخصصة داخل SGE وكيف يمكن أن تبدو في حدث تسويقي في مايو. على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن تجربة تصفح في Maio، فقد يعرض إعلانًا مخصصًا لتجربة سفر داخل SGE مع علامة “مدعومة”.

اعتمادات الصورة: جوجل

وبدلاً من ذلك، يمكن أن تعرض لك Google النتائج الدعائية عندما تبحث عن عنصر للتسوق من أجله.

اعتمادات الصورة: جوجل

ولم توضح الشركة تفاصيل عن التنسيقات خلال آخر مكالمة للأرباح. لكن كبير مسؤولي الأعمال فيليب شندلر قال إن “المعلنين لا يزال لديهم الفرصة للوصول إلى العملاء المحتملين خلال رحلات البحث الخاصة بهم”.

سجلت الشركة إيرادات قدرها 76.69 مليار دولار أمريكي للربع الثالث من عام 2023، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 11٪ على أساس سنوي. وشكلت أعمال الإعلان 59.65 مليار دولار من الإيرادات وجلبت السحابة 8.41 مليار دولار – وهو رقم أقل من توقعات المحللين البالغة 8.64 مليار دولار.

وقالت جوجل إن الأشخاص يشاهدون أكثر من 70 مليار فيديو قصير يوميًا، مقارنة بـ 50 مليار مشاهدة يومية تم الإعلان عنها في وقت سابق من فبراير. خلال أرباح الربع الثاني من عام 2023، ذكرت الشركة أن أكثر من 2 مليار شخص مسجلين دخول شهريًا يشاهدون الأفلام القصيرة. ولم يتغير هذا الرقم في أحدث الأرباح. وقال شندلر إن الشركة تعمل على إطلاق حملات فيديو للوصول لتوزيع الإعلانات عبر التنسيقات، بما في ذلك الفيديوهات القصيرة، المتاحة بشكل عام في نوفمبر.