تثير Spotify فئة “ممتازة للغاية” للمعجبين المميزين وتوسيع الفيديو القادم في مكالمة أرباح الربع الثالث

أثار دانييل إيك، الرئيس التنفيذي لشركة Spotify، مرة أخرى إثارة فئة HiFi أو “الفائقة الجودة” التي طال انتظارها للشركة، وهو اشتراك عالي التأهيل يقدم خدمة البث التي تم الإعلان عنها لأول مرة في عام 2021 ثم فشل في طرحها.

في مكالمة أرباح الربع الثالث للشركة مع المستثمرين يوم الأربعاء، أشار المدير التنفيذي إلى أن مثل هذا المنتج لا يزال في الطريق، بينما كان يروج للتقدم الذي حققته الشركة على المدى القريب في مجالات أخرى، بما في ذلك التوسع القادم في عروض الفيديو وغيرها من المنتجات المحسنة بواسطة منظمة العفو الدولية.

أوضح إيك في عام 2022 أن شركة البث أعلنت لأول مرة منذ عدة سنوات عن خطط لطرح إصدار أكثر فخامة من اشتراكها المميز الذي سيتضمن ميزات مثل “جودة الأقراص المضغوطة والصوت بدون فقدان” والمزيد، لكن مشكلات الترخيص أدت إلى التأخير.

هذا لم يمنع Spotify من تقديم العرض للمستثمرين في الفصول اللاحقة. في يوليو، على سبيل المثال، قال Ek إن Spotify كان يخطط لتقديم نسخة مطورة من اشتراكه والتي ستتكلف حوالي 17 إلى 18 دولارًا شهريًا، أو ما يقرب من 5 دولارات أكثر من الطبقة المميزة الحالية. وفي ذلك الوقت، أشار إلى أن الخطة ستمنح المستخدمين مزيدًا من التحكم في الموسيقى الخاصة بهم بالإضافة إلى صوت أفضل.

نظرًا لأن كلاً من Apple Music وAmazon Music يقدمان بثًا صوتيًا بدون خسارة لسنوات، فمن غير الواضح سبب تأجيل Spotify لفترة طويلة عند إطلاقه. في حين أن بعض الميزات المتوقعة مثل قوائم التشغيل المدعومة بالذكاء الاصطناعي قد تأتي مع فئة أكثر فخامة، فقد طرحت Spotify هذه الأداة لمشتركيها المميزين في وقت سابق من هذا العام بدلاً من ذلك.

في الأشهر الأخيرة، بدا أن Spotify قد وسعت نطاق تركيزها ليشمل عروضها الفاخرة أكثر من مجرد الفيديو.

ذكرت Billboard هذا العام أن شركة التسجيلات الكبرى UMG كانت تعمل مع Spotify لإنشاء فئة اشتراك تستهدف المعجبين المتميزين، والتي يمكن أن تتضمن أشياء مثل الوصول المبكر إلى الموسيقى الجديدة. جاءت هذه الأخبار في أعقاب شراكة Spotify الموسعة مع UMG، التي تم الإعلان عنها في مارس، والتي من شأنها أن توفر للفنانين المزيد من الأدوات الترويجية والتوزيع المحسن، بالإضافة إلى الوصول إلى مقاطع الفيديو الموسيقية. بالإضافة إلى ذلك، أشار العرض التقديمي لمستثمري UMG إلى أن 20% من مشتركي البث المباشر سيكونون على استعداد للدفع مقابل مزيج من الوصول المبكر إلى الموسيقى، بالإضافة إلى دعوات الصوت والاستماع ذات المؤهلات الأعلى.

أثار المستثمرون في مكالمة الربع الثالث هذه الفئة التي تركز على المعجبين المميزين مرة أخرى، وقال إيك إن الطبقة الأعلى سعرًا القادمة ستتضمن جودة صوت أفضل، وبشكل غامض، “مجموعة من الأشياء الأخرى”. وأشار أيضًا إلى فكرة أن تقديم الطعام للمعجبين المميزين سيكون جزءًا من سحب الاشتراك.

“المبدأ بالنسبة لنا هو نفسه دائمًا، وهو كيف نصنع شيئًا يحبه المستهلكون، ولكنه أيضًا يقدم قيمة للمبدعين. ويمكنك العودة إلى مشتري الفينيل، ويمكنك العودة إلى كل هؤلاء المعجبين المميزين الموجودين بالفعل للبحث عن أدلة حول بعض الأشياء التي يقدرونها.

ومع ذلك، رفض إيك التحدث عن الدور الذي يمكن أن تلعبه Spotify فيما يتعلق بالجهود التي تبذلها شركات الموسيقى حول تطبيقات “المعجبين المميزين”، مكتفيًا بالقول إنه إذا ولدت هذه التطبيقات جاذبية كبيرة للمستهلكين، فسيكون Spotify “سعيدًا بالنظر في طرق للمساهمة في هذا النمو”. “.

أثناء المكالمة، روجت Ek أيضًا لحدث الشركة الذي يركز على منشئي المحتوى هذا الأسبوع في لوس أنجلوس والذي سيتضمن إعلانات حول توسيع الفيديو على المنصة. في هذا الحدث، ستقدم Spotify جهودها الرامية إلى مساعدة المبدعين الذين يرغبون في التواجد على المزيد من المنصات في الوصول إلى جمهور Spotify بالإضافة إلى تحفيز الآخرين لتقديم مجموعة كاملة من عروضهم إلى Spotify. من المحتمل أن يكون هذا مرتبطًا بتقرير بلومبرج الخريفي الذي قال إن Spotify كان يغازل منشئي الفيديو بصفقات مكونة من سبعة أرقام لجلب المحتوى الخاص بهم إلى Spotify.

ردًا على الأسئلة حول الذكاء الاصطناعي، أشاد إيك بنجاح ميزة DJ التي تعمل بالذكاء الاصطناعي في Spotify والتي كانت، إلى جانب الفيديو، بمثابة مبادرة متميزة تقود المشاركة التي تجاوزت مجرد مجموعات فردية صغيرة كما تفعل العديد من عمليات إطلاق منتجاتها. ومع ذلك، فقد حذر من أن استثمار سبوتيفاي في الذكاء الاصطناعي سيكون منضبطًا، ويستخدم لتعزيز التفاعل أو زيادة معدل الاحتفاظ بالموظفين، بدلاً من مجرد “الإنفاق المتهور”.

ارتفعت أسهم الشركة بأكثر من 10٪ صباح الأربعاء بعد أن أعلنت الشركة أنها أضافت عددًا أكبر قليلاً من المشتركين عما كان متوقعًا في هذا الربع وقدمت توقعات صعودية للربع الرابع. تجاوز عدد المستخدمين شهريًا 640 مليونًا، وأعلنت الشركة عن دخل تشغيلي قدره 454 مليون يورو على إيرادات بلغت 4 مليارات يورو، بزيادة 19٪ عن الربع نفسه من العام الماضي.