تختبر Spotify دورات فيديو لتعليم كل شيء بدءًا من إنتاج الموسيقى وحتى التفوق

أنشأت شركة Spotify نشاطًا تجاريًا لنفسها في مجال بث الموسيقى والبودكاست الترفيهي والكتب الصوتية. الآن، وفي إطار جهودها المستمرة لجعل مستخدميها الذين يزيد عددهم عن 600 مليون مستخدم يقضون المزيد من الوقت والمال على منصتها، تقوم Spotify بطرح خط جديد من المحتوى: التعلم الإلكتروني.

بدءًا من طرحها في المملكة المتحدة، تقوم Spotify باختبار الأجواء لتقديم تعليم عبر الإنترنت لدورات فيديو مجانية. تم إنتاج درسين على الأقل مجانًا بالشراكة مع أطراف ثالثة مثل BBC وSkillshare، وتتراوح تكلفة الدورة الإجمالية من 20 جنيهًا إسترلينيًا إلى 80 جنيهًا إسترلينيًا في المتوسط. ستكون الأسعار هي نفسها، بغض النظر عما إذا كنت مستخدمًا أساسيًا أو متميزًا، على الأقل في الوقت الحالي.

وقال موهيت جيتاني، مدير المنتجات في قطاع التعليم ومقره لندن، في مقابلة إن خيارات التسعير كانت جزءًا مما تختبره. وقال: “مع هذا الإطلاق، نحاول فهم الطلب أولاً”. “ثم نقوم بتحسين كيفية جعل الأمر أكثر إقناعًا وإثارة.”

سيكون المحتوى موجودًا في كل من علامات التبويب الرئيسية وتصفح Spotify (ضمن “الدورات التدريبية”)، ويمكن الوصول إليه على الويب وكذلك عبر تطبيق Spotify للجوال.

يتم تقديم الدورات التدريبية في مكان ما بين YouTube وMaster Class وLinkedIn Learning: تغطي مقاطع الفيديو الموجودة في الكتالوج الحالي نطاقًا واسعًا من المواضيع، بدءًا من إنتاج الموسيقى وحتى تعلم كيفية استخدام برنامج Excel، بالإضافة إلى دروس حول – كما خمنت – كيفية إنشاء دروس تعليمية عبر الإنترنت لتحويل الموسيقيين وغيرهم إلى “مبدعين في مجال التعليم”.

على الرغم من وجود الكثير من مواقع التعلم عبر الإنترنت على الويب هذه الأيام التي تحتوي على محتوى تفاعلي وتنسيقات وسائط أخرى – يمكنك أيضًا العثور على عدد من الشركات الناشئة التي تطمح إلى أن تصبح “Spotify للتعليم” إذا بحثت عن هذا المصطلح على Google – تركز الدفعة التعليمية لـ Spotify حول فيديو أحادي الاتجاه حسب الطلب.

وقال جيتاني إن بعض الدورات ستحتوي على مواد تكميلية، على الرغم من أن ذلك سيكون في مجال المستندات الإضافية بدلاً من الاختبارات أو التفاعلات الأخرى. لقد رفض التعليق على ما إذا كانت Spotify ستطلق أي نوع من الألعاب في المستقبل – أو في الواقع، ما إذا كانت الألعاب من أي نوع موجودة على خريطة الطريق.

الشركاء الأوائل للدورات هم Skillshare (التي ستركز على المبدعين)، وPLAYvirtuoso (دورات صناعة الموسيقى)، وBBC Maestro (Master Class-esque)، وThinkific (لأولئك الملهمين لبناء مهاراتهم في فصول التعلم عبر الإنترنت الخاصة بهم). وقال جيتاني إن سبوتيفاي ستتطلع إلى تنظيم ما تقدمه عبر الدورة التدريبية الخاصة بها، وستبني ذلك على ما يستمع إليه الناس بالفعل ويبحثون عنه على منصتها. ولكن إذا نظرت إلى كتالوجات مقدمي الخدمات المعنيين، سترى أن المواضيع تغطي نطاقًا واسعًا جدًا – والخبز.

“سوف نتعلم الكثير عما يهتم به الأشخاص بالفعل [and] قال جيتاني: “سنبدأ في الحصول على الكثير من المقاطع حول ذلك”. “وبعد ذلك سنذهب ونجد… أفضل محتوى.”

يمتلك ناشرو الطرف الثالث المحتوى ويرخصونه لـ Spotify، ولكن ستتم استضافة مقاطع الفيديو وشراؤها على Spotify نفسه. وفيما يتعلق بحصة الإيرادات، سيحصل كل من المبدع والناشر وSpotify على حصة من المبيعات، مع إشراف شركاء المحتوى على المدفوعات للمبدعين.

لا تحدد Spotify نوع التخفيض الذي سيذهب لمن، ولا ما إذا كان من المحتمل أن تقدم أي نوع من الخصم أو أي فائدة أخرى للمستخدمين الذين هم بالفعل مشتركين مميزين على المنصة.

لماذا التعليم؟ لماذا المملكة المتحدة؟

تشير هذه الخطوة إلى استراتيجية Spotify لمواصلة تنويع أعمالها، بينما تهدف أيضًا إلى بناء طريق لتحقيق ربحية أكثر اتساقًا وهوامش أقوى. وقال جيتاني: لقد اختارت المملكة المتحدة لهذا الغرض، لأنها سوق ضخمة للشركة وهي بالفعل واحدة من أكثر الأسواق مشاركة في العالم.

من الناحية المالية، لا تزال Spotify تشهد الكثير من الصعود والهبوط في السوق الحالي. لقد مرت بثلاث جولات تسريح العمال العام الماضي؛ وكانت غير مربحة أكثر من كونها مربحة على مر السنين، في الآونة الأخيرة تسجيل خسارة صافية قدرها 81 مليون دولار في أرباحها الفصلية في فبراير.

نعم، قد تبدو المجالات الجافة للتعلم عبر الإنترنت والتطوير المهني بمثابة متناول لشركة لا تزال مشهورة ببث الموسيقى، ولكن هناك ثلاثة مجالات يكون فيها الأمر منطقيًا.

مع استمرار نمو أعمال البودكاست الخاصة بها، تجمع Spotify الكثير من البيانات حول ما يفعله الأشخاص على المنصة، وتجد ارتباطًا وثيقًا بين بعض ملفات البودكاست الأكثر شيوعًا على Spotify والمحتوى التعليمي.

يقول Spotify إن ما يقرب من نصف مشتركي Spotify Premium قد استمعوا إلى ملفات صوتية تعليمية أو مساعدة ذاتية. يمكن لـ Spotify استخدام نفس النوع من التوصيات التي يستخدمها للموسيقى والبودكاست للترويج المتبادل. فكر على سبيل المثال في بودكاست مع “خبير أعمال” يوصي الآن بدورة مدفوعة الأجر مع هذا الشخص. يراهن Spotify على أن أحدهما سيساعد في بيع الآخر.

إلى جانب ذلك، تعمل Spotify منذ فترة طويلة على أدوات للمبدعين لمساعدتهم على إدارة أرباحهم وتنميتها. إن تقديم محتوى تعليمي يهدف إلى إدارة الأعمال أو تحسين إنتاجك الموسيقي يتناسب مع ذلك.

ثالثا، هناك عنصر الفيديو. تحاول Spotify التعمق في الفيديو طوال الجزء الأفضل من عقد من الزمن.

لم يُترجم ذلك إلى كونه منافسًا على YouTube أو Netflix حتى الآن. تم ذكر الفيديو إجماليًا مرة واحدة في آخر مكالمة ربحية للشركة، حيث وصف الرئيس التنفيذي دانييل إيك بشكل غامض البث الصوتي عبر الفيديو بأنه “ينمو بطريقة صحية”. ولكنها أطلقت مقاطع فيديو موسيقية في أسواق محددة في وقت سابق من هذا الشهر، والآن لدينا جهد جاد في مقاطع الفيديو التعليمية. ربما تجد أخدودها بعد.