تسعى النرويج إلى تمديد الحظر على إعلانات التتبع غير المقبولة لشركة Meta في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي

طلبت هيئة حماية البيانات النرويجية من هيئة تنظيمية في الاتحاد الأوروبي اتخاذ قرار ملزم بشأن ما إذا كانت عقوباتها الطارئة على تتبع فيسبوك وإنستغرام وتوصيف المستخدمين لاستهداف الإعلانات دون موافقتهم يجب أن تصبح دائمة ويتم تطبيقها عبر السوق الموحدة للاتحاد الأوروبي، وليس محليًا فقط.

يمكن أن تؤدي هذه الخطوة إلى فرض حظر شامل على تشغيل Meta لإعلانات التتبع دون موافقة عبر السوق الموحدة للاتحاد الأوروبي إذا وافق المجلس الأوروبي لحماية البيانات (EDPB) على أن الإجراء يستحق. قد تتحول Meta أيضًا إلى مطالبة المستخدمين بالحصول على إذنهم لتشغيل “إعلانات مخصصة” قبل أي إجراء من مجلس الإدارة، كما زعمت أنها تنوي القيام بذلك.

ال Datatilsynet أصدرت حظرًا محليًا على التتبع الوصفي وتوصيف المستخدمين دون موافقة في شهر يوليو – باستخدام الصلاحيات الواردة في اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) التي تمكن الجهات التنظيمية المعنية من تطبيق تدابير مؤقتة (تستمر لمدة ثلاثة أشهر) في أسواقها إذا رأوا حاجة ملحة للعمل على حماية بيانات المواطنين. لذلك، في حين أن الجهة التنظيمية الرئيسية في ميتا فيما يتعلق باللائحة العامة لحماية البيانات تظل هي لجنة حماية البيانات الأيرلندية (DPC)، والتي عادة ما تقود أي عملية تنفيذ، فإن الإجراء الطارئ الذي اتخذته هيئة حماية البيانات النرويجية يتحايل على ما يسمى بآلية “الشباك الواحد” الخاصة باللائحة – ويمنح الشركة النرويجية منح خيار إحالة المخاوف المستمرة إلى EDPB، كما فعلت الآن.

واصلت ميتا الاستهزاء بـ Datatilsynet الأمر – الذي يتضمن غرامة يومية تصل إلى مليون كرونة نرويجية (~ 100000 دولار أمريكي) يوميًا لعدم الامتثال – متجاهلاً متطلبات السلطة بعدم تشغيل إعلانات التتبع دون إذن، وفقًا لمتحدث باسم DPA.

وبدلاً من ذلك، سعى عملاق التكنولوجيا إلى الحصول على أمر قضائي ضد الأمر. ومع ذلك، في وقت سابق من هذا الشهر، رفضت محكمة في أوسلو حجج ميتا، مؤكدة حق اتفاق سلام دارفور في التصرف.

تم الوصول عبر البريد الإلكتروني إلى EDPB وأكد استلام طلب الهيئة. “ستقوم أمانة EDPB الآن بتقييم مدى اكتمال الملف. بمجرد اكتمال هذا التقييم، الموعد النهائي بموجب المادة. قالت لنا متحدثة باسم الشركة: “سيبدأ العمل بالمادة 66(4) من اللائحة العامة لحماية البيانات وسيكون أمام مجلس الإدارة أسبوعين لتبني قراره الملزم العاجل”.

ورفضت تقديم أي توجيه بشأن المدة التي سيستغرقها تقييم مجلس الإدارة لطلب Datatilsynet حتى يكتمل.

اتخذ مجلس الإدارة بالفعل قرارًا واحدًا ملزمًا فيما يتعلق بإعلانات Meta: في أواخر العام الماضي، قام بتسوية نزاع بين DPAs بشأن شكوى ضد الأساس القانوني الذي ادعى عملاق التكنولوجيا الإعلانية لتشغيل الإعلانات – والذي أدى، في يناير، إلى قرار نهائي القرار الصادر عن DPC برفض ادعاء Meta بشأن الضرورة التعاقدية لتبرير المعالجة.

منذ ذلك الحين، حاولت شركة ميتا تحويلًا آخر للأساس القانوني للمعالجة – إلى ادعاء المصالح المشروعة – لكن المحكمة العليا في الاتحاد الأوروبي أبطلت هذه المناورة بحكم في يوليو، يتعلق بطعن منفصل قدمته هيئة المنافسة الألمانية، والذي أكد أن شركة ميتا لا يمكنها المطالبة مصلحة مشروعة في تشغيل “الإعلانات المخصصة” في غياب موافقة المستخدم.

أعقب هذا الإضراب التاريخي في بداية شهر أغسطس إعلان شركة Meta عن “نية” لإضفاء الشرعية على أعمال إعلانات التتبع الخاصة بها في المنطقة من خلال طلب إذن المستخدمين. لكنها لم تفعل ذلك بعد، إذ واصلت عرض إعلانات غير قانونية. ولهذا السبب قررت اتفاقية حماية البيانات النرويجية اتخاذ إجراءات طارئة – مع الإشارة إلى أن ملايين من حقوق مواطني الاتحاد الأوروبي يتم انتهاكها.

عند الوصول إلى رد على إحالة DPA إلى EDPB، سعى المتحدث باسم Meta، مات بولارد، إلى صرف الانتباه عن النقص الحالي في الامتثال – حيث كتب في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني:

نحن مندهشون من قانون NDPA [Norwegian data protection authority’s] الإجراءات، نظرًا لأن Meta قد التزمت بالفعل بالانتقال إلى الأساس القانوني للموافقة على الإعلان في الاتحاد الأوروبي/المنطقة الاقتصادية الأوروبية. نحن لا نزال نجري مناقشات نشطة مع سلطات حماية البيانات ذات الصلة حول هذا الموضوع من خلال الجهة التنظيمية الرئيسية لدينا في الاتحاد الأوروبي، وهي لجنة حماية البيانات الأيرلندية، وسيكون لدينا المزيد لمشاركته في الوقت المناسب.

عند سؤاله عن الموعد الذي ستنتقل فيه Meta إلى أساس قانوني لتتبع المستخدمين وتوصيفهم في المنطقة، رفض بولارد تحديد إطار زمني. “لم نعلن عن موعد. وأضاف: “ما زلنا نعمل مع صناع السياسات على الشكل الذي سيبدو عليه انتقالنا إلى الموافقة، وسيكون لدينا المزيد لمشاركته في الوقت المناسب”.

قد تؤدي الإحالة إلى EDPB إلى تركيز العقول في Meta على الحاجة إلى الوفاء بتعهدها بطلب إذن المستخدمين عاجلاً وليس آجلاً.

سعت الشركة إلى استباق الأحداث بشأن هذه القضية باستخدام تكتيكات العلاقات العامة التي تقدم سردًا حيث يبدو أنها تحتفظ ببعض السيطرة (ومن هنا جاء منشور مدونتها الذي يرسم “نية” مستقبلية للتحول إلى الموافقة، فقط دون تحديد تاريخ – لذلك الحفاظ على السيطرة على المواعيد والسعي إلى تطبيع التأخير المستمر لتصحيح “الإعلانات المخصصة” غير القانونية)؛ حتى مع قيام الهيئات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي، بشكل جماعي، بفرض التحول النموذجي الذي يلوح في الأفق نحو نموذج أعمالها المعادي للخصوصية.

خلاصة القول هنا هي أنه، في المستقبل غير البعيد، سيتعين على الطفل المدلل لرأسمالية المراقبة – على الأقل في منطقة دولية رئيسية لأعمالها – إنهاء التتبع والتنميط غير المقبول الذي استغلته لسنوات لبناء تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها. الإمبراطورية، على حساب خصوصية مستخدمي الويب.

وفي الوقت نفسه، يتم توجيه الأشخاص في السوق الموحدة للاتحاد الأوروبي مرة أخرى لانتظار لجنة حماية البيانات الأيرلندية لفرض حقوق الخصوصية الخاصة بهم. ولكن إذا كانت السلطة الأيرلندية بطيئة للغاية في تصحيح عدم موافقة ميتا هذه المرة، فهناك الآن خيار الدعم المتمثل في تدخل مجلس الإدارة مرة ثانية وإنهاء المهمة نيابة عنه.