تشير Google إلى تغييرات الخصوصية وشاشات الاختيار وواجهة برمجة تطبيقات البيانات قبل يوم الامتثال لـ DMA

تتبعت شركة جوجل حزمة أخرى من تعديلات المنتجات قبل الموعد النهائي يوم الخميس للامتثال لقانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي (DMA).

ينطبق قانون DMA على شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، والتي تعد واحدة من ستة “حراس البوابة” المعينين بموجب إصلاح المنافسة المسبقة. تطبق لائحة الاتحاد الأوروبي، التي تهدف إلى فتح الأسواق الرقمية بتدابير لتعزيز العدالة والمنافسة، مجموعة من “ما يجب وما لا يجب فعله” التشغيلي عبر “خدمات النظام الأساسي الأساسية” داخل النطاق. ومن الممكن أن تصل العقوبات المفروضة على انتهاك النظام إلى 10% من إجمالي المبيعات السنوية العالمية (أو 20% لمرتكبي المخالفات المتكررة).

تتضمن التغييرات الواردة التي تشير إليها Google اليوم قبل يوم الامتثال DMA في 7 مارس، شاشات اختيار المتصفح والبحث الإضافية التي سيتم عرضها لمستخدمي هواتف Android عند إعداد الجهاز؛ و- “قريبًا” – لمستخدمي Chrome لأجهزة سطح المكتب وأجهزة iOS أيضًا. ستظهر شاشات الاختيار الجديدة في 6 مارس أو قبله، وفقًا لشركة Google.

وتقول إن تصميم شاشات الاختيار “مبني على أبحاث واختبارات المستخدم، بالإضافة إلى ردود الفعل من الصناعة”. (يمكن العثور على معايير الأهلية لمتصفحات Google هنا. معايير الأهلية لمحركات البحث موجودة هنا.)

واليوم، تعلن Google أيضًا أنها أوقفت الارتباط الافتراضي للبيانات الشخصية عبر حسابات المستخدمين لبعض منتجاتها التي كانت تستخدمها سابقًا لدعم “تخصيص” المحتوى والإعلانات. يحدث هذا التغيير المؤيد للخصوصية لأن DMA تحظر استخدام بيانات الأشخاص للإعلان دون موافقتهم. لكن جوجل لا تتعامل بلطف مع هذه البيانات.

“إننا نشارك حاليًا البيانات عبر بعض منتجات وخدمات Google لأغراض معينة، بما في ذلك المساعدة في تخصيص المحتوى والإعلانات الخاصة بك، اعتمادًا على إعداداتك. اليوم، المستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية [European Economic Area] “يمكنهم زيارة الإعدادات في حساب Google الخاص بهم واختيار ما إذا كانوا يريدون الاستمرار في مشاركة البيانات عبر خدمات Google من خلال ربطها”، كما كتبت، مما يعطي نظرة عكسية على التغيير الذي يبذل قصارى جهده للتعتيم على حقيقة أنه مجبر على إيقاف هذا دون موافقة. تتبع وتوصيف مستخدميها.

يشير منشور مدونة Google أيضًا إلى أنك“قد” يرى “الخادمون” لافتات موافقة جديدة تسألهم عما إذا كانوا يرغبون في ربط خدمات Google الخاصة بهم“. لذا يبدو أن الشركة تنوي محاولة حث المستخدمين على إعادة تمكين التتبع – على الرغم من حظر DMA لاستخدام تصميمات الأنماط المظلمة التي تهدف إلى التلاعب بالمستخدمين لإعطاء موافقتهم.

عملاق تكنولوجيا الإعلان هو حارس بوابة الوصول المباشر للسوق (DMA) مع أكبر عدد من المنصات المنظمة على الإطلاق – ثمانية في المجموع؛ وهي: خرائط جوجل، وجوجل بلاي، وجوجل شوبينج، وإعلانات جوجل، وكروم، وأندرويد، وبحث جوجل، ويوتيوب. وهذا هو السبب في أنها تحدد مجموعة متنوعة من التغييرات عبر منتجات متعددة.

وفي مكان آخر فيما يتعلق ببيانات الإعلانات، يبدو أن جوجل تعتمد على معلنيها للحفاظ على تدفق بيانات المستخدم القابلة للاستهداف عبر محركاتها الإعلانية. يسلط منشور مدونتها الضوء على أنها تجري “ترقيات متعددة”. لمنتجاتنا وأدواتنا الإعلانية لمساعدة المعلنين في توصيل موافقتهم على البيانات التي يجمعونها” بما يتوافق مع ما تصفه بأنه “السياسة طويلة الأمد” سياسة موافقة المستخدم النهائي في الاتحاد الأوروبي“.

لا تقدم Google أي توضيح لطبيعة التغييرات هنا. وسيكون على المنظمين التدقيق في الاستعانة بمصادر خارجية للموافقة على التتبع لأطراف ثالثة. (ملاحظة: الالتزام بإطار حماية البيانات الخاص بالاتحاد الأوروبي، اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، مطلوب أيضًا من حراس بوابات DMA – وعلى هذه الجبهة، تجدر الإشارة إلى أن هناك شكوى طويلة الأمد من اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ضد تكنولوجيا الإعلانات في Google والتي تجلس أمام لجنة حماية البيانات الأيرلندية.)

يتطلب DMA أيضًا من Google تزويد العملاء المعلنين بمزيد من المعلومات حول إعلاناتهم. في هذا الشأن، تلاحظ جوجل سيكون المعلنون والناشرون في المنطقة الاقتصادية الأوروبية “قادرين على تلقي بعض البيانات الإضافية” – دون أن يحدد منشور مدونتهم بالضبط ما سيحصلون عليه. فهو ينص فقط على أنه سيتم “مشاركة البيانات بطريقة تحمي خصوصية المستخدم والمعلومات الحساسة تجاريًا للعملاء”.

في تغيير آخر يحركه DMA ومن المقرر أن يبدأ في 6 مارس، تقول Google إنها ستطلق برنامجًا يسمح لمطوري Android للتطبيقات الموزعة على Play “بقيادة المستخدمين مباشرة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية خارج التطبيق، بما في ذلك الترويج للعروض”. يشير هذا إلى أن جوجل ستسمح لهؤلاء المطورين بتضمين روابط في برامجهم لتوجيه المستخدمين إلى صفقات أرخص في أماكن أخرى – وهو أمر لم تسمح لهم به في السابق بموجب قيود مكافحة التوجيه، إلا إذا تجنبوا التوزيع في متجر التطبيقات الشهير الخاص بها.

من المفترض أن يسهل هذا التغيير على مطوري Android توجيه المستخدمين إلى مواقع الويب الخاصة بهم لتلقي الدفعات مقابل الاشتراكات وما إلى ذلك لتجنب رسوم العمولة التي تفرضها Google من خلال متجر التطبيقات الخاص بها، مما قد يؤدي إلى تعزيز ربحيتهم.

أعلنت Google أيضًا عن الإطلاق الوشيك (“هذا الأسبوع”) لواجهة برمجة تطبيقات إمكانية نقل البيانات للمطورين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية – لتلبية “المتطلبات الجديدة” في DMA.

بالأمس، أعلنت TikTok، والتي تقع أيضًا في نطاق DMA، عن واجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة بها لإمكانية نقل البيانات. سيتعين على جميع حراس البوابة القيام بذلك.

يأمل المشرعون في الاتحاد الأوروبي أن تؤدي متطلبات قابلية نقل البيانات الواردة في اللائحة إلى إثارة المنافسة ضد حراس البوابة من خلال تسهيل تبديل الخدمة و/أو التوجيه المتعدد – مما يسهل على المستخدمين نقل بياناتهم إلى تطبيق أو خدمة تابعة لجهة خارجية وللشركات الوصول إلى البيانات حتى يتمكنوا من تلبية احتياجات المستخدمين.

على الرغم من المستوى العالي من مخاطر DMA بالنسبة لشركة Google، نظرًا لعدد خدماتها التي تقع ضمن نطاق اللائحة، في بعض الأحيان تدور منشور مدونتها فكرة أنها بالفعل في طريقها للامتثال للائحة كما تقترحها تفي بالفعل ببعض المتطلبات – مثل قدرة مستخدمي نظامها الأساسي للهواتف المحمولة Android على تثبيت متاجر التطبيقات البديلة وتطبيقات التحميل الجانبي.

يبدو أيضًا أن بعض ما تتتبعه Google في منشور المدونة اليوم يعيد الإعلان عن التغييرات التي تم الإعلان عنها مسبقًا و/أو التي تم إطلاقها في الأسابيع الأخيرة. مثل إجراء تعديلات على نتائج البحث الإقليمية التي أزالت وحدة تجميع الطيران الخاصة بها ولكنها أضافت بعض الصناديق والأزرار الجديدة. وسرعان ما أثارت هذه التعديلات ردود فعل غاضبة من مواقع المقارنة – التي تتهم Google بابتكار وإطلاق خدمة جديدة (في شكل ميزات محتوى غنية) تنتهك الحظر الذي تفرضه اللائحة على التفضيل الذاتي.

في 7 مارس، سيبدأ عصر إنفاذ DMA – مع نشر تقارير امتثال حراس البوابة للعامة ودعوة المفوضية الأوروبية أصحاب المصلحة إلى سلسلة من ورش العمل لتقديم تعليقات أولية مفصلة.

اللجنة هي الجهة المنفذة الوحيدة لـ DMA. ويمكن للكتلة أن تبدأ تحقيقات عندما تشتبه في عدم امتثال حراس البوابة. كما أنها تتمتع بصلاحيات نشر التدابير المؤقتة، وكذلك لديها الأدوات اللازمة للتحرك بسرعة بشأن القضايا الملحة. ومن العدل أيضًا أن نقول إن الاتحاد الأوروبي يتعرض لضغوط كبيرة – بما في ذلك من منظور السمعة – لتنفيذ تطبيق قوي لهذا الإصلاح الرقمي الرائد، لذلك ستحتاج المفوضية إلى البدء على أرض الواقع.