تطلق أمازون بهدوء Bazaar لبيع منتجات الموضة السريعة وأسلوب الحياة في الهند

قدمت أمازون بهدوء “متجرًا خاصًا” يسمى Bazaar في الهند، يضم منتجات أزياء وأسلوب حياة بأسعار معقولة وعصرية، حيث تكثف جهودها ضد Flipkart المملوكة لشركة Walmart وشركة Reliance’s Ajio، اللتين حققتا اختراقات أعمق في سوق الأزياء السريعة الهندية.

أطلقت أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في العالم المتجر الجديد على تطبيق India Android الخاص بها. بدأت أمازون في تجنيد البائعين للمتجر الجديد في فبراير، حسبما ذكرت TechCrunch سابقًا، ووعدتهم بالتسليم “خالي من المتاعب”، ورسوم إحالة صفرية، والوصول إلى قاعدة عملاء واسعة.

كتبت الشركة في صفحة الدعم: “يمكنك العثور على عناصر من الملابس والإكسسوارات والمجوهرات إلى حقائب اليد والأحذية والملابس التقليدية والغربية ومجموعة واسعة من السلع المنزلية بما في ذلك أدوات المطبخ والمناشف وبياضات الأسرّة ومواد الديكور”.

تؤدي الشعبية المتزايدة للأزياء السريعة ذات الأسعار المعقولة إلى زيادة عمليات الشراء على العديد من تطبيقات التسوق الهندية، مما يجعل من الأهمية بمكان لشركة أمازون أن يكون لها دور قوي في فئة كانت تكافح فيها تقليديًا في البلاد، وفقًا لشركة الوساطة بيرنشتاين.

“إن مزيج فئات التجارة الإلكترونية في الهند يتغير؛ حصة الهواتف المحمولة والإلكترونيات الاستهلاكية آخذة في الانخفاض. “شهدت الموضة أقوى نمو منذ السنة المالية 2019، وتمتلك الآن أعلى حصة في الفئة”، كتب محللو بيرنشتاين في مذكرة الشهر الماضي.

تشمل عروض بازار قمصان “عصرية” يبدأ سعرها من 129 روبية هندية (1.55 دولار) وأحذية رياضية يقل سعرها عن 3 دولارات.

وتعد الهند سوقًا خارجيًا رئيسيًا لشركة أمازون، التي استثمرت أكثر من 11 مليار دولار في البلاد حتى الآن. على الرغم من احتفاظ الوحدة السحابية للشركة، AWS، بمكانتها الرائدة في السوق في الهند، فإن ذراع التجارة الإلكترونية التابع لشركة Amazon يحتل المركز الثاني خلف Flipkart.

في العام الماضي، أعلن الرئيس التنفيذي آندي جاسي عن خطط لاستثمار 12.7 مليار دولار في AWS في الهند بحلول عام 2030، مع الالتزام أيضًا بأكثر من 2 مليار دولار لقسم التجارة الإلكترونية خلال نفس الفترة.

لقطة شاشة لتطبيق Amazon India Android. (الصورة: تك كرانش)

اكتسبت سوق التجارة الإلكترونية للأزياء السريعة قوة جذب كبيرة في الهند في السنوات الأخيرة، حيث استمدت الشركات الناشئة المحلية الإلهام من رواد عالميين مثل Zara، وH&M، وUniqlo. وفي حين أن شركة Flipkart (التي تمتلك منصة التجارة الإلكترونية للأزياء Myntra) تتصدر هذه الفئة حاليًا، فإنها تواجه منافسة متزايدة من شركة Reliance’s Ajio، التي استحوذت على ما يقرب من 30٪ من حصة السوق في حوالي عام، وفقًا لبرنشتاين.

أطلقت Ajio منصتها الخاصة للأزياء السريعة، Ajio Street، العام الماضي، حيث تقدم مجموعة واسعة من الملابس والإكسسوارات بأسعار منخفضة تصل إلى 199 روبية هندية (2.4 دولار). تضمن المنصة “أدنى سعر” لمنتجاتها، وتتنازل عن رسوم التسليم، وتقدم عملية إرجاع مباشرة.

وقالت شركة شين، وهي شركة عالمية رائدة في هذه الفئة التي حظرتها الهند في وقت سابق، العام الماضي إنها تستعد للعودة إلى البلاد من خلال مشروع مشترك مع شركة ريلاينس، الشركة الأكثر قيمة في البلاد. وتدير شركة النفط العملاقة أيضًا شركة Reliance Retail، وهي أكبر سلسلة بيع بالتجزئة في البلاد.