تطلق Meta لأول مرة ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية للمعلنين

أعلنت شركة Meta اليوم أنها تطرح أول ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية للمعلنين، مما يسمح لهم باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء الخلفيات وتوسيع الصور وإنشاء إصدارات متعددة من نص الإعلان استنادًا إلى نسختهم الأصلية. يأتي إطلاق الأدوات الجديدة في أعقاب حدث Meta Connect الذي نظمته الشركة الأسبوع الماضي حيث أطلقت شركة وسائل التواصل الاجتماعي لأول مرة سماعة الرأس Quest 3 للواقع المختلط ومجموعة من منتجات الذكاء الاصطناعي التوليدية الأخرى، بما في ذلك الملصقات وأدوات التحرير، بالإضافة إلى النظارات الذكية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.

في حالة أدوات الذكاء الاصطناعي لصناعة الإعلانات، قد لا تكون المنتجات الجديدة جامحة مثل الذكاء الاصطناعي للمشاهير الذي يسمح لك بالدردشة مع إصدارات افتراضية من أشخاص مثل مستر بيست أو باريس هيلتون، ولكنها تعرض كيف تعتقد ميتا أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن أن يساعد العلامات التجارية والشركات المسؤولة عن تحقيق غالبية إيرادات Meta.

تسمح الميزة الأولى من بين الميزات الثلاثة الجديدة للمعلن بتخصيص أصوله الإبداعية عن طريق إنشاء خلفيات متعددة ومختلفة لتغيير مظهر صور منتجاته. يشبه هذا التقنية التي استخدمتها Meta لإنشاء أداة Backdrop التي تواجه المستهلك، والتي تتيح للمستخدمين تغيير المشهد أو خلفية صورتهم باستخدام المطالبات. ومع ذلك، في مجموعة أدوات الإعلان، يتم إنشاء الخلفيات للمعلن بناءً على صور منتجاته الأصلية وستكون “خلفيات بسيطة ذات ألوان وأنماط”، كما يوضح ميتا. الميزة متاحة للمعلنين الذين يستخدمون كتالوج Advantage+ الخاص بالشركة لإنشاء إعلانات مبيعاتهم.

ميزة أخرى، وهي توسيع الصورة، تسمح للمعلنين بتعديل أصولهم لتناسب نسب العرض إلى الارتفاع المختلفة المطلوبة عبر المنتجات المختلفة، مثل الموجز أو البكرات، على سبيل المثال. تتوفر ميزة الذكاء الاصطناعي أيضًا لـ Advantage+ Creative في Meta’s Mads Manager، وستسمح للمعلنين بقضاء وقت أقل في إعادة استخدام أصولهم الإبداعية، بما في ذلك الصور والفيديو، لأسطح مختلفة، كما تدعي Meta.

باستخدام ميزة الاختلافات النصية في Meta Ads Manager، يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء ما يصل إلى ستة أشكال مختلفة من النص بناءً على النسخة الأصلية للمعلن. يمكن لهذه الأشكال المختلفة أن تسلط الضوء على كلمات رئيسية وعبارات إدخال محددة يرغب المعلن في التركيز عليها، ويمكن للمعلنين تعديل المخرجات التي تم إنشاؤها أو ببساطة اختيار الأفضل أو تلك التي تناسب أهدافهم. أثناء الحملة، يمكن لـ Meta أيضًا عرض مجموعات مختلفة من النصوص لأشخاص مختلفين لمعرفة أي منها يؤدي إلى استجابات أفضل. ومع ذلك، لن تعرض Meta تفاصيل الأداء لكل صيغة نصية محددة، كما تقول، لأن التقارير تعتمد حاليًا على إعلان واحد. ومع ذلك، كلما زاد عدد الخيارات التي يحددها المعلن للتشغيل، زادت الفرص المتاحة له لتحسين أداء إعلانه، حسبما أبلغتهم Meta.

تقول Meta إنها اختبرت بالفعل ميزات الذكاء الاصطناعي هذه مع مجموعة صغيرة ولكن متنوعة من المعلنين في وقت سابق من هذا العام، وتشير نتائجها المبكرة إلى أن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيوفر لهم 5 ساعات أو أكثر في الأسبوع، أو ما مجموعه شهر واحد في السنة. ومع ذلك، تعترف الشركة بأنه لا يزال هناك عمل في المستقبل لتخصيص مخرجات الذكاء الاصطناعي بشكل أفضل لتتناسب مع أسلوب كل معلن.

بالإضافة إلى ذلك، تقول Meta أن هناك المزيد من ميزات الذكاء الاصطناعي القادمة، مشيرة إلى أنها تعمل على طرق جديدة لإنشاء نسخة إعلانية لتسليط الضوء على نقاط البيع أو الخلفيات المولدة ذات الموضوعات المخصصة. بالإضافة إلى ذلك، كما تم الإعلان عنه في Meta Connect، ستتمكن الشركات من استخدام الذكاء الاصطناعي للمراسلة على WhatsApp وMessenger للدردشة مع العملاء للتجارة الإلكترونية والمشاركة والدعم.