تعافى اقتصاد التطبيقات في عام 2023، مع إنفاق استهلاكي قدره 171 مليار دولار، لكن التنزيلات ظلت ثابتة

بعد أن تباطأ اقتصاد التطبيقات للمرة الأولى على الإطلاق في عام 2022، عادت الأمور إلى الارتفاع مرة أخرى خلال العام الماضي. وفقًا لتقرير “حالة الهاتف المحمول” السنوي الصادر عن مزود معلومات التطبيقات data.ai، شهد إنفاق المستهلكين على التطبيقات زيادة متواضعة بنسبة 3% على أساس سنوي في عام 2023 ليصل إلى 171 مليار دولار عبر متجر التطبيقات وGoogle Play والثالث. متاجر تطبيقات Android -party في شيانا. وجاء جزء متزايد من إجمالي إنفاق المستهلك من التطبيقات، وليس من ألعاب الهاتف المحمول، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى نجاح TikTok. ومع ذلك، ظلت تنزيلات التطبيقات ثابتة في العام الماضي عند 257 مليارًا، بزيادة حوالي 1٪ فقط على أساس سنوي.

في عام 2022، واجه النمو المتواصل لاقتصاد التطبيقات عقبة أخيرًا في فترة الركود التي أعقبت كوفيد، حيث عاد الإنفاق الاستهلاكي إلى طبيعته وشهد الاقتصاد المنخفض قيام المزيد من الأشخاص بتشديد محافظهم. حتى أن الرياضيات غير الرسمية تشير إلى أن الإنفاق الاستهلاكي ربما تباطأ على متجر تطبيقات أبل أيضًا، لكن لم يكن من الممكن التوصل إلى أرقام دقيقة لأن نسبة معاملات أبل لم تعد ثابتة بنسبة 30٪ في جميع المجالات.

وفي العام الماضي، كانت الأمور تتحرك مرة أخرى في اتجاه إيجابي، حسبما وجدت data.ai.

نما إنفاق المستهلكين على التطبيقات غير المتعلقة بالألعاب بنسبة 11% على أساس سنوي في عام 2023 ليصل إلى 64 مليار دولار. قادت التطبيقات الاجتماعية واقتصاد المبدعين هذا النمو حيث ساعد TikTok في قيادة الطريق. في العام الماضي، حقق تطبيق الفيديو القصير إنجازًا جديدًا بلغ أكثر من 10 مليارات دولار من الإنفاق مدى الحياة، على سبيل المثال، ليصبح أول تطبيق غير ألعاب يقوم بذلك. هذا العام، تتوقع data.ai أن ينمو تحقيق الدخل للمستهلك في التطبيقات الاجتماعية بنسبة 150٪ ليصل إلى 1.3 مليار دولار.

اعتمادات الصورة: data.ai

وفي أماكن أخرى، حقق أكثر من 1500 تطبيق ولعبة أكثر من 10 ملايين دولار سنويًا في عام 2023، بينما 219 تجاوزت 100 مليون دولار و13 تجاوزت المليار دولار. وصلت قيمة أربعة تطبيقات جديدة إلى مليار دولار هذا العام، بما في ذلك Royal Match، وGoogle One، وMax، وGardenscapes.

اعتمادات الصورة: data.ai

واستشهدت الشركة أيضًا بالتطورات الإنتاجية في مجال الذكاء الاصطناعي باعتبارها ساعدت في تعزيز الإنفاق الاستهلاكي في العام الماضي. توسع سوق تطبيقات genAI بمقدار 7 أضعاف، مما أدى إلى تجارب جديدة للمستهلكين مثل روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي ومولدات الفنون المدعمة بالذكاء الاصطناعي. وشملت أهم التطبيقات ChatGPT، وAsk AI، وOpen Chat، من حيث إنفاق المستهلك. أشارت Data.ai إلى أن شعبية تطبيقات الذكاء الاصطناعي كانت “عالمية إلى حد ما”، لكن هذا النوع من التطبيقات لم يصنف ضمن الأنواع الرائجة في الصين واليابان والمملكة العربية السعودية وتركيا.

اعتمادات الصورة: data.ai

وللاستفادة من طلب المستهلكين، أضاف أكثر من 4000 تطبيق كلمة “chatbot” إلى أوصاف تطبيقاتهم، كما أضاف أكثر من 3500 كلمة “gpt”، حسبما وجدت data.ai. بالإضافة إلى ذلك، تم إطلاق 2500 تطبيق في عام 2023 مع وصف “chatbot” – وهو ما تقول الشركة إنه ما يقرب من ضعف التطبيقات التي تم إطلاقها في السنوات الأربع الماضية مجتمعة.

وبعيدًا عن تطبيقات الذكاء الاصطناعي نفسها، حققت التطبيقات الأخرى التي تعتمد ميزات الذكاء الاصطناعي أداءً جيدًا أيضًا في عام 2023.

وجدت data.ai أن 20 تطبيقًا أضافت مثل هذه الميزات شهدت نموًا بنسبة 11٪ على أساس سنوي في التنزيلات. كما شهدت 13 دولة من أصل 20 (65%) نموًا إيجابيًا.

اعتمادات الصورة: data.ai

وتناول التقرير الكامل أيضًا مقاييس أخرى لسلامة النظام البيئي للتطبيق، بما في ذلك عمليات التثبيت، والوقت المستغرق، والإنفاق الإعلاني، والتفاصيل الخاصة بالألعاب، والمزيد.

وفي العام الماضي، قادت الصين الهند (المرتبة الثانية) والولايات المتحدة (المرتبة الثالثة) في عمليات تثبيت التطبيقات، في حين برزت بنجلاديش باعتبارها السوق الأسرع نموًا. تتضمن الأنواع الفرعية للتطبيقات أشياء مثل الأدوات المساعدة وتطبيقات الإنتاجية والتسوق والترفيه والصور والفيديو.

اعتمادات الصورة: data.ai

وأفادت Data.ai أيضًا أن الساعات التي تم إنفاقها بلغت ذروتها عند 5.1 تريليون، بزيادة 6٪ على أساس سنوي، في حين من المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول إلى 362 مليار دولار هذا العام، بزيادة 8٪. وستشهد التوقعات لعام 2024 قفزة أكبر بنسبة 16.2% لتصل إلى 402 مليار دولار، وفقًا لتقديرات data.ai، مع انتعاش الإنفاق الإعلاني من تباطؤ النمو في عام 2023.

وفي الوقت نفسه، عبر 10 أسواق رئيسية، ارتفع متوسط الساعات اليومية التي يقضيها كل مستخدم على الهاتف المحمول بنسبة 6% اعتبارًا من عام 2022 ليصل إلى أكثر من 5 ساعات. هنا، ساعدت تطبيقات مثل YouTube وWhatsApp وFacebook وTikTok وChrome وInstagram وNetflix وغيرها على تعزيز الوقت الذي يقضيه.

اعتمادات الصورة: data.ai

اعتمادات الصورة: data.ai

ومع ذلك، لم تحقق الألعاب المحمولة أداءً جيدًا في عام 2023، حيث انخفض الإنفاق بنسبة 2٪ على أساس سنوي إلى 107 مليارات دولار. وكانت تنزيلات الألعاب متوافقة تقريبًا مع السنوات السابقة، حيث تمثل 88 مليارًا من إجمالي التنزيلات البالغة 257 مليارًا. وشملت أفضل الأنواع Hypercasual، والمحاكاة، والحركة. من بين الألعاب المميزة في العام كانت Monopoly GO وEA Sports FC Mobile Soccer. وفي إنجاز آخر، تجاوزت شركة Genshin Impact مبلغ 4 مليارات دولار من الإنفاق مدى الحياة. أدت ألعاب مثل Block Blast Adventure Master وAttack Hole إلى زيادة عدد التنزيلات، وسط نجاحات مفاجئة مثل Avatar Life. حققت Gacha Life 2 وEggy Party أيضًا مكاسب كبيرة في التنزيلات والاستخدام.

اعتمادات الصورة: data.ai

اعتمادات الصورة: data.ai

وشهدت الاتجاهات الأخرى لعام 2023 نموًا في تطبيقات التسوق الصينية مثل Temu وShein بنسبة 140% مع وصولها إلى الأسواق الغربية، بينما زاد الوقت الذي تقضيه التطبيقات الاجتماعية والترفيهية بنسبة 12% ليصل إلى 3 تريليون ساعة. وشهد الأخير أيضًا نموًا في الإنفاق بنسبة 10٪ ليصل إلى 29 مليار دولار.

كما استمرت اتجاهات ما بعد الجائحة، حيث نمت تنزيلات تطبيقات السفر بنسبة 13%، مدفوعة بخدمات السفر (26%)، وحجز الجولات السياحية (80%)، وحجز الرحلات الجوية (43%). وبالمثل، قفزت تطبيقات التذاكر بنسبة 31%، بفضل الحفلات الموسيقية الكبيرة لتايلور سويفت وبيونسيه – بزيادة قدرها 66% عن مستويات ما قبل الوباء.

يقسم التقرير الكامل أفضل التطبيقات والألعاب حسب البلد عبر مقاييس مثل عمليات التثبيت والإنفاق والوقت ويتعمق في القطاعات الفردية مثل التمويل والتجزئة وبث الفيديو والتواصل الاجتماعي والطعام والشراب والسفر والصحة واللياقة البدنية والرياضة والمزيد. .

في جميع أنحاء العالم، كان التطبيق الأفضل من حيث عمليات التثبيت والإنفاق هو TikTok، لكن Facebook ظل في المرتبة الأولى من حيث الوقت الذي يقضيه. وكانت أفضل الألعاب هي Subway Surfers (التنزيلات)، وCandy Crush Saga (الإنفاق)، وRoblox (المستخدمون النشطون شهريًا).