تعمل شهية المستهلكين المتزايدة للتغليف المستدام على تحفيز موجة جديدة من الشركات الناشئة

مع تقدير قيمة سوق التعبئة والتغليف بما يصل إلى 1 تريليون يورو على مستوى العالم، فقد أصبح مجالًا مناسبًا للشركات الناشئة لإشراك هذا السوق بالمنتجات الرقمية التي يمكن أن تحقق الكفاءة في صناعة تقليدية للغاية.

ولعل هذا هو السبب وراء قيام Packmatic، وهي سوق التغليف الرقمي ومقرها برلين، بجمع جولة تمويل من الفئة A بقيمة 15 مليون يورو بقيادة EQT Ventures. وشارك أيضًا HV Capital وxDeck والعديد من المستثمرين الملائكة البارزين. وتخطط Packmatic لاستخدام رأس المال للمضي قدماً في الأسواق الأوروبية.
الشركة هي واحدة من عدد من الشركات الناشئة التي تهاجم هذا المجال.

ومن بين المؤسسات التي تم جمعها مؤخرًا، شركة Packhelp من بولندا، التي تأسست في عام 2015، والتي جمعت 58.2 مليون دولار في عام 2021.

حتى الآن، تم جمع 58.2 مليون دولار إجمالاً من أمثال
PROfounders Capital، وInfraVia Capital Partners، وبنك الاستثمار الأوروبي، وInovo VC، وSpeedinvest، وغيرها.

تمتلك شركة Packhelp منتج SaaS لعملاء المؤسسات، وهي من بين الشركات التي تركز على الاستدامة من خلال تقديم عبوات قابلة للتخصيص وصديقة للبيئة.

وقد شهدت العديد من هذه الشركات ارتفاعًا في السنوات الأخيرة بسبب الطفرة التي أحدثها الوباء في توصيل المواد الغذائية، الأمر الذي تطلب زيادة كبيرة في كمية التغليف المطلوبة، والتحول المماثل للعملاء إلى توصيل كل شيء تقريبًا إلى منازلهم.

في هذا السياق، جمعت شركة Sourceful، ومقرها مانشستر، إنجلترا – والتي تصف تركيزها على أنه “الطريقة الأسرع والأسهل للعلامات التجارية لإنشاء عبوات أكثر استدامة” جولة تمويل بقيمة 19 مليون دولار من السلسلة A في عام 2022 بقيادة Index Ventures، مع Coatue، Venrex، وتشارك أيضًا شركة Eka Ventures.

قال 36% من المستهلكين إنهم قلقون بشأن الاستدامة في عبواتهم

تسمح منصة Sourceful للشركات بالعثور على المنتجات داخل سوق الموردين الذين تم فحصهم في جميع أنحاء المملكة المتحدة وآسيا. كما أن لديها أيضًا نهجًا لتقدير البصمة الكربونية تم التحقق منه وفقًا لمعايير ISO والذي يحلل اختيارات المنتج التي يتخذها عملاؤها من أجل الاستدامة.

تميل شركات التعبئة والتغليف الناشئة هذه إلى مهاجمة نفس أنواع المشكلات لكل من الشركات والمستهلكين.
ليس هناك الكثير من شفافية الأسعار في التغليف ويمكن أن تكون عمليات الشراء بطيئة.
نادراً ما يتم توجيه هذه الصناعة التقليدية للغاية إلى عالم التصنيع حسب الطلب. وفي الوقت نفسه، يجد الموردون صعوبة في الحصول على رؤية واضحة.

تقول شركة Packmatic إن شبكتها السوقية التي تضم أكثر من 300 مورد تعبئة في جميع أنحاء أوروبا، قادرة على التوفيق بين الشركات الكبيرة والعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة وموردي التغليف المتخصصين. وتدعي أن هذا يمكن أن يؤدي إلى توفير التكاليف بنسبة تصل إلى 15٪ لعملائها. مفتاح ذلك هو الوصول إلى التغليف المستدام.

أخبرني ماتياس جيس، المؤسس المشارك والمدير العام لشركة Packmatic، عبر مكالمة هاتفية: “الأسباب الثلاثة الرئيسية التي تجعل العملاء يستخدموننا هي توفير التكاليف، والاستدامة، ونظام إدارة التعبئة والتغليف. لدينا منصة برمجية تسمح لهم بإدارة جميع عبواتهم عبر الإنترنت.

وأضاف: “نحن نقوم بشكل أساسي بتجميع التغليف الورقي وتغليف النفايات البلاستيكية على جانب العرض، ثم نعمل كمتجر شامل لعملاء المؤسسات الذين ينفقون ما يقرب من 200 ألف يورو على المنصة للعثور بشكل أساسي على موردين أفضل في جميع أنحاء أوروبا”.

أخبرني أنه تم اختيار شركة EQT لتكون المستثمر الرئيسي لأن “لديهم فهم جيد جدًا لنماذج الأعمال التي تحاول تعطيل الصناعات التقليدية للغاية. بالإضافة إلى ذلك، فإن نهجهم هو ريادة الأعمال للغاية. لذا فإن جميع أعضاء فريق الاستثمار هم إما رواد أعمال سابقين أو مشغلين في شركات ناشئة.

وأضافت رانيا بلكاهية، الشريكة في شركة EQT Ventures، في بيان لها: “يتمتع سوق التغليف الأوروبي بتقييم مثير للإعجاب، لكنه لا يزال غامضًا ومجزأً، والأهم من ذلك، أنه غير رقمي إلى حد كبير. توفر منصة Packmatic حلاً فريدًا – سوقًا رقميًا فعالاً من حيث التكلفة يدعم التحول إلى التغليف منخفض الكربون.

يبدو أن شركات التعبئة والتغليف هذه قد تكون على وشك تحقيق شيء ما.

في استطلاع شمل 19 ألف شخص في الولايات المتحدة واليابان وألمانيا وفرنسا وإيطاليا والصين والهند والبرازيل، أظهر تقرير مجموعة بوسطن الاستشارية
https://www.bcg.com/press/13september2022-consumers-sustainable-choices
وجدت أن 36% من المستهلكين قالوا إنهم قلقون بشأن الاستدامة في عبواتهم ولكن 1% إلى 7% فقط دفعوا علاوة على المشتريات المستدامة.

وتشير هذه الفجوة إلى أنه سيكون هناك ضغط مستمر على الإمدادات للاستجابة لهذا الطلب الاستهلاكي، وبالتالي ظهور هذه الأسواق الجديدة.