تقدم Meta اشتراكًا خاليًا من الإعلانات في أوروبا في محاولة لمواصلة تتبع المستخدمين الآخرين

ستقدم Meta نسخة اشتراك خالية من الإعلانات من Facebook وInstagram في الاتحاد الأوروبي والمنطقة الاقتصادية الأوروبية وسويسرا، مما يؤكد جوهر تقرير في وول ستريت جورنال في وقت سابق من هذا الشهر. سيكون الاشتراك الجديد الخالي من الإعلانات متاحًا اعتبارًا من الشهر المقبل، وفقًا لمنشور مدونة Meta.

تأتي هذه الخطوة بعد سنوات من الدعاوى القضائية المتعلقة بالخصوصية وعمليات التنفيذ وأحكام المحاكم في الاتحاد الأوروبي – والتي بلغت ذروتها في موقف لم يعد بإمكان Meta فيه المطالبة بحق تعاقدي (ولا مصلحة مشروعة) لتتبع المستخدمين وملفهم الشخصي لاستهداف الإعلانات. (على الرغم من أنها، في وقت كتابة هذا التقرير، لا تزال تفعل الخيار الأخير – مما يعني أنها تعمل من الناحية الفنية دون أساس قانوني مناسب. لكن ميتا أعلنت هذا الصيف عن نيتها التحول إلى الموافقة).

بموجب قانون حماية البيانات الإقليمي، فإن الأساس الوحيد المتاح لأعمال الإعلانات الخاصة بالتتبع والتوصيف في Meta هو الحصول على موافقة مجانية من المستخدمين. ومع ذلك، فإن تفسير عملاق التكنولوجيا الإعلانية للموافقة المجانية مع اقتراح الاشتراك “ادفع لنا أو يتم تعقبك” سوف يثير غضب المدافعين عن الخصوصية – نظرًا لأن الخيار الذي تقدمه هنا يتلخص في “ادفع لنا المال”؛ أو ادفع لنا بخصوصيتك.

وفقًا لمنشور مدونة Meta، تبلغ الرسوم التي تخطط لفرضها على المستخدمين للهروب من التتبع والاستهداف (أي الاشتراك الخالي من الإعلانات) 9.99 يورو شهريًا على الويب أو 12.99 يورو شهريًا على iOS أو Android لكل حسابات Facebook وInstagram المرتبطة في مركز حسابات المستخدم. بعد 1 مارس 2024، سيتم تطبيق رسوم إضافية – قدرها 6 يورو شهريًا على الويب و8 يورو شهريًا على iOS أو Android – على كل حساب إضافي مدرج في مركز حساب المستخدم.

لذا فإن تكلفة استخدام خدمات Meta دون أن يتم تعقبك وتسجيلك يمكن أن تتراكم بسرعة لأي شخص لديه أكثر من حساب واحد على شبكات Meta الاجتماعية.

حتى بالنسبة للمستخدم الذي لديه حساب واحد فقط (إما على Facebook أو Instagram)، فإن تكلفة حماية خصوصيته من التتبع والتوصيف على Meta ستبلغ حوالي 120 يورو سنويًا (لاستخدام الويب) أو ما يزيد قليلاً عن 155 يورو (على الهاتف المحمول).

وكما ذكرنا في وقت سابق من هذا الشهر، يعتمد ميتا على سطر في الحكم الذي أصدرته المحكمة العليا في الكتلة، محكمة العدل الأوروبية، في وقت سابق من هذا العام – حيث سمح القضاة بإمكانية – مع تحذير “إذا لزم الأمر” – من (تحذير آخر ) يتم تحصيل “رسوم مناسبة” مقابل خدمة بديلة معادلة (أي تفتقر إلى التتبع والتوصيف). لذا فإن المعركة القانونية ضد استمرار Meta في التتبع وتصنيف المستخدمين ستتوقف على ما هو ضروري ومناسب في هذا السياق.

noyb، مجموعة حقوق الخصوصية الأوروبية التي قادت الكثير من الدعاوى القضائية الإستراتيجية ضد تتبع Meta وتنميطها، كانت بالفعل – منذ عام 2021 – تتحدى ممارسات “الدفع أو الموافقة” المماثلة من قبل ناشري الأخبار من خلال تقديم سلسلة من الشكاوى إلى سلطات حماية البيانات.

في بيان صحفي في وقت سابق من هذا الشهر بعد أن أبلغت وول ستريت جورنال عن خطط ميتا لفرض رسوم على المستخدمين مقابل خصوصيتهم، كتب مؤسس noyb ورئيسه الفخري، ماكس شريمز: “قالت محكمة العدل الأوروبية إن بديل الإعلانات يجب أن يكون “ضروريًا” ويجب أن تكون الرسوم ‘ملائم’. لا أعتقد أن مبلغ 160 يورو سنويًا هو ما كان يدور في ذهنهم. هذه الكلمات الست هي أيضًا “مقولة ملحوظة”، وهي عنصر غير ملزم يتجاوز القضية الأساسية أمام محكمة العدل الأوروبية. بالنسبة لشركة ميتا، هذا ليس السوابق القضائية الأكثر استقرارًا وسنحارب بوضوح مثل هذا النهج.“

تم الاتصال بنا للحصول على رد على هذا التطور، حيث أرسلت لنا الهيئة التنظيمية الرئيسية لشركة Meta في الاتحاد الأوروبي المعنية باللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، وهي لجنة حماية البيانات الأيرلندية (DPC)، بيانًا. “أخطرت شركة Meta DPC في 27 يوليو بنيتها تنفيذ نموذج بديل قائم على الموافقة حيث يتم منح المستخدمين الاختيار بين الإصدارات الممولة من الإعلانات من منصاتها، وإصدارات الاشتراك التي يتم فيها دفع الرسوم الشهرية. وكتبت الهيئة التنظيمية الأيرلندية: “يقال إن المستخدمين لن يتلقوا إعلانات مستهدفة”.

“على الرغم من أن شركة Meta حددت شهر فبراير 2024 في البداية باعتباره التاريخ الأقرب الذي سيتم فيه تشغيل نموذج الموافقة الخاص بها، فقد وافقت على تقديم ذلك التاريخ إلى نوفمبر 2023 بناءً على توجيهات DPC، حيث كانت DPC مهتمة بضمان إجراء التغييرات. سيتم تنفيذها على المنصات في أقرب وقت ممكن عمليًا في ضوء النتائج السابقة التي تفيد بأن Meta قد فشلت في إثبات حقها في الاعتماد على الأسس القانونية التي كانت تعتمد عليها في ذلك الوقت عند معالجة بيانات المستخدمين لأغراض الإعلان السلوكي. وشملت هذه النتائج التي توصلت إليها محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي عند إصدار الحكم في 4 يوليو 2023 في قضية فحصت فيها المحكمة الأسس القانونية التي تستند إليها معالجة Meta لبيانات المستخدمين لأغراض الإعلان السلوكي.

“من خلال التشاور مع زملائها من السلطات الإشرافية الأوروبية، شاركت DPC في تقييم تنظيمي مفصل للنموذج القائم على الموافقة منذ أن اقترحته Meta لأول مرة في يوليو. وتقود DPC هذا التمرين، مما يعكس مكانتها كهيئة إشرافية رئيسية على Facebook وInstagram في أوروبا. ولم تنتهي العملية بعد، ولم يتم التوصل إلى أي نتائج حتى الآن. ومن المقرر أن يتم الانتهاء منه قريبًا، وعند هذه النقطة ستقوم DPC بإخطار Meta إذا رأت أن الطريقة التي سيتم بها تنفيذ عروض المستخدم الجديدة متوافقة مع التزامات Meta بموجب القانون العام لحماية البيانات.

لذا فإن تحرك Meta لتزويد المستخدمين بالاشتراك أو التتبع لم يتم التوقيع عليه من قبل سلطات حماية البيانات حتى الآن – ومن الواضح أنه قد يتبع ذلك المزيد من التدخلات التنظيمية. (وعلى هذه الجبهة، أخبرتنا هيئة حماية البيانات النرويجية، التي لديها أمر حظر محلي على إعلانات التتبع الخاصة بـ Meta، أنها قلقة بشأن خطة الاشتراك، قائلة إن لديها شكوكًا حول ما إذا كانت ستشكل موافقة صالحة.)

بالإضافة إلى الحاجة إلى الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، التي تحدد الصفات اللازمة لتكون الموافقة قانونية (مثل أن تكون محددة ومستنيرة ومُعطاة بحرية)، تخضع Meta الآن أيضًا لقانون الخدمات الرقمية لعموم الاتحاد الأوروبي (DSA). – والذي يحدد أيضًا الشروط على الأنظمة الأساسية الأكبر حجمًا عندما يتعلق الأمر بتتبع الأشخاص وتوصيفهم للإعلانات. لذلك لن يقتصر الأمر على سلطات حماية البيانات التي تتخذ قرارًا بشأن ما إذا كان اشتراك Meta أو عرض التتبع ساريًا أم لا؛ تتولى المفوضية الأوروبية مسؤولية الإشراف على امتثال منصات الإنترنت الكبيرة جدًا لإعلانات DSA.

تم تصنيف ميتا أيضًا على أنها ما يسمى بحارس البوابة، بموجب اللائحة الشقيقة لـ DSA، قانون الأسواق الرقمية (DMA) – والذي يضع أيضًا بعض القيود على استخدام بيانات الأشخاص للإعلانات. اللجنة هي المنفذ الوحيد لـ DMA.

إن شركة Meta هي بالفعل تحت أنظار المفوضية بشأن نهجها تجاه DSA – حيث طلبت السلطة التنفيذية للاتحاد الأوروبي، في الأيام الأخيرة، مزيدًا من المعلومات من عملاق التكنولوجيا فيما يتعلق بنهجها تجاه تهديدات المحتوى الناجمة عن الحرب بين إسرائيل وحماس وحول الانتخابات. القضايا الأمنية. ولكن يبقى أن نرى ما إذا كان الاتحاد الأوروبي سيطبق نفس التدقيق الدقيق على عرض تتبع الإعلانات الخاص بـ Meta.

تدعي Meta في منشور مدونتها أن خيار عرض الأشخاص على الدفع مقابل خصوصيتهم أو الموافقة على التتبع “يوازن بين متطلبات المنظمين الأوروبيين مع منح المستخدمين الاختيار والسماح لـ Meta بمواصلة خدمة جميع الأشخاص في الاتحاد الأوروبي والمنطقة الاقتصادية الأوروبية وسويسرا.” . ولكن، حسنًا، سيقول ذلك.

يتم أيضًا تقديم الاشتراك فقط للأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق – مما يثير تساؤلات حول كيفية امتثاله لمتطلبات DSA وDMA بعدم معالجة بيانات الأطفال لاستهداف الإعلانات.

“نحن نواصل استكشاف كيفية تزويد المراهقين بتجربة إعلانية مفيدة ومسؤولة في ظل هذا المشهد التنظيمي المتطور،” يكتب في ذلك.