تقول شركة Meta إنها ستقوم بتمرير ضريبة Apple إلى المعلنين الذين يدفعون مقابل تعزيز المنشورات على Facebook وInstagram

تتطلع شركة Meta إلى الاستفادة من غضب المعلنين في معركتها مع شركة Apple بشأن رسوم الشراء داخل التطبيق من خلال الإعلان عن أنها ستقوم قريبًا بتمرير رسوم خدمة Apple البالغة 30٪ لعملائها. في إعلان، أوضح عملاق الشبكات الاجتماعية أنه بدءًا من وقت لاحق من هذا الشهر، سيتم الآن محاسبة المعلنين الذين يرغبون في الدفع مقابل ترويج منشور في تطبيق Facebook أو Instagram iOS من خلال Apple، حيث سيتم الآن فرض هذه الرسوم الإضافية.

يبدو أن Meta كانت تتجنب قواعد Apple من خلال خيار الدفع مقابل التعزيز، حيث تشير الشركة إلى أنه مطلوب الآن “إما الالتزام بإرشادات Apple، أو إزالة المنشورات المعززة من تطبيقاتنا”. نظرًا لأنه من الواضح أنه لا يريد القيام بالخيار الأخير، فهو ببساطة يزيد من تكلفة عمليات الشراء داخل التطبيق حتى لا يتأثر التأثير على النتيجة النهائية الخاصة به.

يمكن للمعلنين تجنب هذه الرسوم الإضافية عن طريق الدفع مقابل ترويج المنشورات من الويب إما على Facebook.com أو Instagram.com، والذي يعمل في متصفحات سطح المكتب والهاتف المحمول. لكن Meta تدرك أن العملاء لن ينظروا إلى هذا على أنه وسيلة راحة – فعمليات الشراء داخل التطبيق هي أسهل طريقة لإجراء المعاملات على أجهزة Apple. لذلك بالنسبة لأولئك الذين يختارون استخدام عمليات الشراء داخل التطبيق، سيتعين عليهم الآن دفع المزيد مقابل هذا الامتياز.

من المحتمل أن تأمل الشركة في أن يساعد رفع سعر التعزيزات على نظام التشغيل iOS في إثارة الغضب الذي سيساعدها في جهودها الأوسع لتعطيل قبضة Apple على اقتصاد تطبيقات iOS. ترغب Meta، مثل عمالقة التكنولوجيا الآخرين، بما في ذلك Epic Games وSpotify وMatch وغيرها، في تقديم أنظمة الدفع الخاصة بها في تطبيقاتها، وألا يُطلب منها استخدام عمليات الشراء داخل التطبيق من Apple، مما يؤدي إلى عمولة بنسبة 30٪ على تطبيقها. المبيعات داخل التطبيق. تعد الشركة من بين أولئك الذين يدفعون المشرعين والمنظمين لتغيير الطريقة التي تمارس بها شركة Apple أعمالها. ومن خلال تمرير رسوم أبل البالغة 30% إلى الآلاف من المعلنين من الشركات الصغيرة على نظام التشغيل iOS، فقد يكون لديها عدد قليل من الحلفاء في حربها مع أبل.

بالإضافة إلى ذلك، فإن التحول إلى عمليات الشراء داخل التطبيق من Apple سيعني أنه يتعين على المعلنين الدفع مقدمًا، بدلاً من الدفع بعد تشغيل منشوراتهم المعززة، كما كان من قبل. يوضح ميتا أن هذا سيتطلب منهم إضافة أموال مدفوعة مسبقًا إلى حساباتهم للسحب منها للحصول على دفعة، الأمر الذي يفرض رسومًا بنسبة 30%. ومع ذلك، فإن إضافة الأموال إلى حسابهم من الويب لن يشمل الرسوم.

سيتم تطبيق التغييرات في البداية على تطبيقات Meta في الولايات المتحدة ولكن سيتم طرحها في الأسواق الأخرى في وقت لاحق من هذا العام.

وتزايد الخلاف بين ميتا وآبل مع قيام أبل بتوسيع أعمالها الإعلانية، مما أدى إلى خفض إيرادات ميتا. مع إطلاق App Tracking Transparency، والذي يسمح للمستهلكين بإلغاء الاشتراك في تتبع التطبيقات لهم، فقدت Meta حصتها في سوق الإعلانات مع نمو Apple. كما زعمت الشركة منذ فترة طويلة أن معاهدة تجارة الأسلحة الخاصة بشركة أبل ستخفض إيراداتها الإعلانية، محذرة المستثمرين من أن “الرياح المعاكسة” الناجمة عن معاهدة تجارة الأسلحة ستؤثر على قدرتها على تحقيق الدخل من خلال الإعلانات. تعافت Meta منذ ذلك الحين من تداعيات ATT، بعد أن تضاعفت أرباحها ثلاث مرات في الربع الرابع وأعلنت عن أول أرباح لها على الإطلاق.

كان عملاق الشبكات الاجتماعية أيضًا من بين أولئك الذين انتقدوا شركة Apple لامتثالها للائحة الجديدة للاتحاد الأوروبي، قانون الأسواق الرقمية، حيث أخبر الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج المستثمرين أن قواعد DMA الخاصة بشركة Apple كانت “مرهقة للغاية” لدرجة أنه شكك في أن أي مطور سيختار ذلك.