تقول Pinterest إن مجموعاتها التي تعمل بالذكاء الاصطناعي أصبحت الآن أكثر جاذبية من Pins

في صيف عام 2022، أطلقت Pinterest بهدوء تطبيق iOS جديدًا يسمى Shuffles والذي سمح للأشخاص بتجميع الصور المجمعة باستخدام الصور وقطع الصور من موقعها على الويب. انطلق التطبيق مع مستخدمي الجيل Z، وأصبحت الوظيفة مدمجة لاحقًا في موقع Pinterest نفسه. وتقول الشركة الآن إن ميزة الكولاج الخاصة بها، والتي تدعمها تقنيات الذكاء الاصطناعي والرؤية الحاسوبية، تشهد مشاركة ثلاثة أضعاف دبابيسها التقليدية.

يتيح التنسيق الأحدث للمستخدمين تنظيم المحتوى من جميع أنحاء الويب ومن Pinterest بالإضافة إلى الصور التي يلتقطونها اختياريًا باستخدام كاميرا هواتفهم للتعبير عن أسلوبهم أو اهتماماتهم أو أذواقهم. في الأيام الأولى، كان المستخدمون يصنعون مجموعات مثل لوحات المزاج أو تلك المخصصة لاهتمامات معينة، مثل نجم البوب المفضل، ثم ينشرونها على TikTok حيث يتم ضبطها على الموسيقى.

ولكن من المرجح أيضًا أن يقوم مستخدمو Pinterest اليوم بإنشاء مجموعات من الإلهام، مثل ديكور المنزل أو أفكار الملابس، على غرار تلك التي قد تكون رأيتها في الصفحات اللامعة لمجلات الموضة النسائية في الأيام الماضية. ويستخدم آخرون الملصقات لتجميع مجموعات من المنتجات المفضلة، مثل مستحضرات العناية بالبشرة أو مستحضرات التجميل التي يرغبون في تجربتها. معظم الصور قابلة للتسوق مباشرة على موقع Pinterest.

اعتمادات الصورة: بينتريست

على الرغم من أن الصور المجمعة تتطلب عملاً أكثر من مجرد حفظ دبوس على لوحة Pinterest، إلا أن الميزة تكتسب زخمًا، حسبما أخبرت الشركة المستثمرين في مكالمات أرباح الربع الأول من عام 2024.

قال الرئيس التنفيذي بيل ريدي: “يزيد احتمال قيام المستخدمين بحفظ المنشورات المجمعة بثلاث مرات تقريبًا مقارنة بالمنشورات الأخرى على موقع Pinterest، ويحتوي جزء كبير منها على منتجات قابلة للنقر عليها”. “نحن أيضًا مستمرون في رؤية الفن التصويري يكتسب جذبًا لدى الجيل Z، الذين يمثلون ما يقرب من 70% من منشئي الصور المجمعة. علاوة على ذلك، يعد تحسين قابلية تنفيذ المنشورات أحد المبادئ الأساسية الأخرى لتحسين رضا المستخدمين وتعميق المشاركة والنمو [monthly active users]”.

والجدير بالذكر أن هذه المجموعات تعمل بفضل تصميمها المعتمد على الذكاء الاصطناعي والرؤية الحاسوبية. بدلاً من مجرد حفظ صورة، مثل .jpg أو .png، على لوحة Pinterest بجانب رابط أو ملاحظة، يمكن التعرف على كائن من الصورة ثم “قصه”، بالطريقة التي يمكنك بها قص موضوع الصورة باستخدام زوج من المقص في العالم الحقيقي. تشبه هذه الإمكانية ميزة قطع الصور في iOS والتي تتيح لك القيام بأشياء مثل قص كلبك من صورة ثم لصق هذا المقطع في دردشة iMessage. لكن حالة استخدام Pinterest للقواطع تركز بشكل أكبر على حث الأشخاص على تنظيم مجموعات من العناصر التي تتوافق معًا.

وقالت الشركة إن هذا التنظيم الذي يقوده الإنسان يمكن أن يساعد أيضًا في تعزيز الذكاء الاصطناعي في Pinterest للمضي قدمًا.

كما أوضح ريدي، فإن الميزة المدعومة بالذكاء الاصطناعي لها “تأثير دولاب الموازنة الذي يغذينا المزيد والمزيد من الإشارات الدقيقة التي تتيح لنا تدريب الذكاء الاصطناعي لدينا على القيام بأشياء فريدة لا تحدث على منصات أخرى”. ويقول إن هذا سيساعد Pinterest على أن تكون أكثر قدرة على المنافسة مع نمو سباق الذكاء الاصطناعي.

بفضل زيادة استخدام الجيل Z – وهي فئة سكانية تزيد الآن عن 40% من مستخدمي Pinterest – وعودة الإنفاق على إعلانات العلامة التجارية، تجاوزت Pinterest التقديرات بسهولة في أرباحها للربع الأول من عام 2024. وأشارت CNBC إلى أن الشركة حققت أسرع نمو في إيراداتها منذ عام 2021، مع ارتفاع السهم. في هذا الربع، حققت Pinterest إيرادات قدرها 740 مليون دولار، بزيادة 23٪ على أساس سنوي، وربحية السهم البالغة 20 سنتًا المعدلة، أعلى من توقعات المحللين البالغة 13 سنتًا.

تقول Pinterest إنها تهدف إلى تلبية احتياجات قاعدة مستخدمي Gen Z بشكل أفضل، والتي أصبحت الآن، على نحو غير عادي، الفئة السكانية الأسرع نموًا على موقعها.

“… إن Pinterest يتقادم – وهو أمر نادر في تطبيقات الإنترنت الاستهلاكية، والتي عادةً ما تتقدم في السن مع نضجها،” قال ريدي.