تقوم شركة Boldhue الناشئة في مجال تكنولوجيا التجميل بجمع رأس المال لشحن موزع الماكياج المخصص في المنزل

هل سبق لك أن أردت موزع مكياج شخصي؟ حسنًا، قامت المؤسس المشارك لشركة Boldhue والمديرة التنفيذية للتكنولوجيا Karin Layton بتصميم ذلك: جهاز يهدف إلى أن يكون “Keurig للمكياج”.

يقوم جهاز Boldhue بشكل أساسي بمسح وجهك وتوزيع تركيبة كريم أساس مخصصة تتناسب مع لون بشرتك. قالت شركة تكنولوجيا التجميل الناشئة يوم الثلاثاء إنها جمعت جولة بقيمة 3.37 مليون دولار بقيادة Lucas Venture Group، بمشاركة مارك كوبان وآخرين.

فكرت لايتون، وهي مهندسة طيران سابقة في شركة Raytheon، بالفكرة عندما كانت تستعد للعمل ذات يوم وأدركت أن زجاجة كريم الأساس الجديدة باهظة الثمن لا تتناسب مع لون بشرتها. بصفتها رسامة في وقت فراغها، قررت لايتون الجمع بين الهندسة ومعرفتها بنظرية الألوان لإنشاء أول نموذج من بين العديد من النماذج الأولية.

الجهاز بحجم سطح العمل، والذي سيبلغ سعره 295 دولارًا عند إطلاقه، يعمل باستخدام “عصا” تضعها على أجزاء مختلفة من وجهك لالتقاط لون بشرتك. يستخدم الجهاز خوارزمية خاصة لكتابة الجلد لتحليل نوع بشرتك وإنشاء ظل الأساس الصحيح باستخدام خمسة أصباغ: الأزرق والأسود والأحمر والأصفر والأبيض. سيتم بعد ذلك الاستغناء عن كريم الأساس لمدة أسبوع.

“في النهاية الخلفية، يتم سحب هذا الشخص [data] وقالت راشيل ويلسون، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي، لـ TechCrunch: “نأخذ العديد من القطرات البيضاء، والقطرات الحمراء والصفراء، وما إلى ذلك، وما إلى ذلك”. “إنه حقًا أمر مخصص لك، لأن كل قطرة تُحسب لبشرتك.”

وسيتم استخدام رأس المال الجديد لشحن الجولة الأولى من أجهزة Boldhue، ودعم مبادرات التوظيف والتسويق. وفي الأشهر القليلة المقبلة، سيتم إرسال 10000 وحدة إلى قائمة انتظار تضم 40000 شخص (معظمهم شاهدوا مقاطع فيديو TikTok واسعة الانتشار لـ Boldhue) قبل أن تصبح متاحة لعامة الناس. ستقوم Boldhue أيضًا بإجراء حملة ترويجية على المستوى الوطني، يقوم خلالها أعضاء الفريق بزيارة المدن الكبرى للترويج للمنتج.

وبما أن الجهاز لم يتم شحنه بعد، لم نتمكن من اختباره. ومع ذلك، إذا كانت دقيقة، فقد تكون هذه أداة واعدة للعديد من الأشخاص. على الرغم من اختبارات البحث عن كريم الأساس عبر الإنترنت أو تطبيقات الهاتف المحمول التي تستخدم صورة وجهك لمطابقة الألوان مع لون بشرتك، لا يزال العديد من الأشخاص يواجهون صعوبة في العثور على الظل المثالي. قد يكون هذا بسبب تقلب لون بشرتهم بسبب حالة طبية أو حتى بسبب التعرض لأشعة الشمس فقط. بالإضافة إلى ذلك، أهملت العلامات التجارية للمكياج تاريخياً تنوع الألوان في منتجاتها، وقد تعرضت العديد من الشركات الكبيرة لانتقادات بسبب افتقارها إلى الظلال الداكنة.

وقال ويلسون: “هناك حاجة متزايدة من جانب المستهلك إلى الشمولية، وقد بدأت العلامات التجارية في محاولة تلبية هذه الحاجة”. “إن اختبارات مطابقة الظل عبر الإنترنت رائعة، ولكنها تضع الكثير من التخمين على عاتق المستهلك. وبحلول الوقت الذي يصلون فيه بالبريد، قد لا يكون متطابقًا، أو في يوم من الأيام، تغير الشمس لون بشرتك، والآن أنت بلون مختلف… [Then] وأضافت: “هناك في المتجر، حيث يمكنك الحصول على لون مطابق للظل، لكنه يستغرق وقتًا طويلاً للغاية ولا يزال محدودًا بطبيعته”.

هذه الأنواع من الآلات ليست جديدة. في مؤتمر CES التقني لعام 2020، أعلنت لوريال عن منتجها “Perso”، الذي يوزع جرعة واحدة من أحمر الشفاه أو كريم الأساس المطابق للون بشرتك بمساعدة تطبيق الهاتف المحمول المدعوم بالذكاء الاصطناعي. تبيع YSL أيضًا منشئًا مخصصًا لأحمر الشفاه مقابل 350 دولارًا.

ومع ذلك، يهدف Boldhue إلى أن يكون خيارًا أكثر تقدمًا. كما أنها توزع منتجًا يكفي لمدة أسبوع، على عكس آلة الجرعة الواحدة من لوريال.

تأتي مجموعة BoldHue المبتدئة مع مجموعة خرطوشة كاملة تتضمن الشهر الأول من كريم الأساس، بالإضافة إلى ملحقات إضافية مثل البرطمانات والملاعق. بالإضافة إلى ذلك، يُعلمك التطبيق المصاحب له عند انخفاض الصبغة حتى تتمكن من شراء عبوات مقابل حوالي 15 إلى 20 دولارًا لكل منها. ستقوم الشركة الناشئة أيضًا بإصدار حزمة متميزة لفناني الماكياج حتى يتمكنوا من شراء الخراطيش بكميات كبيرة.

“في المتوسط، ستعود وتستبدل خرطوشة واحدة تقريبًا في الشهر. أخبرنا ويلسون أن هذا ليس باهظًا بشكل مفرط ولا يجبر الناس على شراء كل هذه المنتجات طوال الوقت.

على المدى الطويل، تخطط Boldhue لتقديم تطبيق تجريبي افتراضي سيوفر المزيد من خيارات التخصيص. سيتيح هذا التطبيق للمستخدمين ضبط كمية الصبغة حسب تفضيلاتهم. بالإضافة إلى ذلك، تريد Boldhue استكشاف الشراكات والتوسع في فئات الماكياج الأخرى.

وقال ويلسون: “نحن نفكر في كيفية خدمة نقاط الألم الأخرى في السوق من خلال منتجات تقنية، سواء كان ذلك من خلال إنشاء التركيبات أو الشراكة مع الأشخاص الذين يقومون بإنشاء تركيبات يمكن وضعها داخل أجهزتنا”. “مرة أخرى، نتحدث عن كيوريج لأنه مشابه. لقد أطلقوا كبسولات القهوة الخاصة بهم، والآن هناك ستاربكس، ودانكن… وهذا ما نتصوره أيضًا بالنسبة لكريم الأساس. وأضافت: “يمكننا أن نفعل أي شيء بالألوان، لذا من المحتمل أن ندخل في فئات أخرى أيضًا”.

المستثمرون الآخرون الذين شاركوا في جولة التمويل الأولية الأخيرة هم Backstage Capital وCapital Eleven وTacoma Ventures. جمعت Boldhue في البداية مبلغ 2 مليون دولار من أصدقاء الشركة وعائلتها، ليصل إجمالي المبلغ الذي تم جمعه حتى الآن إلى حوالي 5 ملايين دولار.