تكتسب Netflix Games جاذبية مع زيادة عمليات التثبيت بنسبة 180% على أساس سنوي في عام 2023، وذلك بفضل GTA وغيرها

منذ ما يزيد قليلاً عن عامين، أعلنت Netflix أنها ستدخل في مجال جديد: الألعاب. وسط سوق ألعاب الهاتف المحمول الذي تهيمن عليه نماذج الأعمال المجانية والمدعومة بالإعلانات، كانت خطة Netflix هي جعل ألعابها مجانية بدون إعلانات أو عمليات شراء داخل التطبيق. وربما بدأت المناورة تؤتي ثمارها الآن. في عام 2023، زادت تنزيلات ألعاب Netflix بنسبة تزيد عن 180% على أساس سنوي، وفقًا لتقديرات شركة استخبارات السوق Sensor Tower. في المجمل، تم تنزيل الألعاب 81.2 مليون مرة حول العالم عبر App Store وGoogle Play في عام 2023، ويمثل الربع الرابع حوالي 53% من تلك التنزيلات.

وتشير البيانات إلى أن هذا يمثل ارتفاعًا من أن 36% من تنزيلات ألعاب Netflix لعام 2022 كانت مدفوعة بعمليات التثبيت في الربع الرابع. في عام 2022، تم تنزيل ألعاب Netflix 28.7 مليون مرة، وفي عام 2021، 5.2 مليون مرة، حسب تقديرات Sensor Tower.

في البداية، كان جهدًا صغيرًا شهد إنشاء Netflix كتالوجًا يضم مجموعة متنوعة من الألعاب غير الرسمية وتلك المرتبطة بعروض Netflix الناجحة، مثل “Stranger Things”، وسرعان ما بدأت الشركة في الاستحواذ على استوديوهات الألعاب، بما في ذلك Night School Studio المطور لـ “Oxenfree” في عام 2021، وتبع ذلك في العام التالي بواسطة مطور الألعاب المريحة Spry Fox، وشركة Next Games الفنلندية (ناشر عنوان “Stranger Things”)، وشركة Boss Fight Entertainment ومقرها تكساس، والتي أسسها موظفو Zynga Dallas وEnsemble Studios السابقون.

كان الهدف هو التطوير السريع لمجموعة من الألعاب التي تناسب الأذواق والتفضيلات المتنوعة للاعبين على الأجهزة المحمولة.

من خلال عمليات الاستحواذ، أنشأت Netflix أيضًا استوديوهات حول العالم، بالإضافة إلى استوديوهاتها الداخلية الخاصة، بما في ذلك موقع هلسنكي بقيادة مدير Zynga السابق وواحد في جنوب كاليفورنيا بقيادة Chacko Sonny، المنتج التنفيذي السابق لـ Overwatch من Blizzard Entertainment.

نظرًا لأن الشركة تتطلع الآن إلى الألعاب السحابية باعتبارها حدودها التالية، فإنها تستمر في اكتساب قوة جذب على جبهة الأجهزة المحمولة أيضًا. على الرغم من إطلاقها في منتصف العام الماضي، إلا أن أحدث إضافة لـ Netflix، وهي Grand Theft Auto: San Andreas، أصبحت بالفعل اللعبة الأكثر تنزيلًا على الإطلاق. كما حصلت أيضًا على أكبر عدد من التنزيلات في شهر واحد عبر مجموعة الألعاب بأكملها، وفقًا لشركة Appfigures المتخصصة في تطبيقات الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى ذلك، GTA: Vice City هي اللعبة السادسة الأكثر تنزيلًا على Netflix لعام 2023، وكانت GTA III هي اللعبة الحادية عشرة الأكثر تنزيلًا لهذا العام، وفقًا لبيانات Sensor Tower.

حققت ألعاب GTA نجاحًا فوريًا، حيث حققت الألعاب الثلاثة مجتمعة أكثر من 6.4 مليون عملية تنزيل في أقل من أسبوع بعد وصولها إلى Netflix. مجتمعة، شكلت ألعاب GTA الثلاثية حوالي 17% من تنزيلات ألعاب Netflix لعام 2023، مما أثبت نجاحه مع جماهير الأجهزة المحمولة – وربما يكون سببًا للاحتفاظ باشتراك Netflix للوصول المجاني. وأشار Appfigures إلى أن التنزيلات الشهرية لمحفظة ألعاب Netflix تضاعفت ثلاث مرات في ديسمبر بعد أن تضاعفت في نوفمبر.

بفضل شعبية عناوين GTA، تعد ألعاب “الحركة” أفضل أنواع الألعاب على Netflix، لكن جمهور ألعاب Netflix لا يقتصر على نوع واحد من الألعاب. النوع الثاني الأكثر شعبية هو ألعاب “لايف ستايل”، وذلك بفضل ألعاب “تو هوت تو هاند” التي حققت نصف التنزيلات لفئة لايف ستايل، حسبما تظهر بيانات سنسور تاور.

احتلت ألعاب “الألغاز” المرتبة الثالثة، وذلك بسبب ثاني أكثر ألعاب Netflix شعبية، وهي لعبة الألغاز الخيالية Storyteller، التي تم إطلاقها في سبتمبر 2023، والتي ساهمت بنسبة 10% من تنزيلات ألعاب Netflix في العام الماضي، وفقًا لما ذكره Sensor Tower. تم إطلاق العنوان في الأصل على أجهزة الكمبيوتر الشخصية و Nintendo Switch في وقت سابق من العام بتكلفة 10 دولارات. نظرًا لأن الاشتراك الأقل تكلفة في Netflix هو 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، فإن خدمة الألعاب يمكن أن تجذب المستهلكين الذين يبحثون غالبًا عن مجموعة متنوعة من العناوين للتناوب عليها خلال العام.

نظرًا لتوقيت إصدار GTA: San Andreas، كانت Storyteller أيضًا اللعبة الأكثر تنزيلًا لشهر ديسمبر 2023، متغلبة على GTA: San Andreas بحوالي 500000 عملية تثبيت، حسبما يشير Appfigures.

ترتبط العديد من ألعاب Netflix بعناوين البث المباشر الخاصة بها – مثل “Stranger Things”، التي كانت تحتوي على مجموعة فرعية خاصة بها من الألعاب وظهرت في إصدار Netflix من لعبة الحفلات الشهيرة “Heads Up!” تشمل العناوين الأخرى التي أصبحت ألعابًا “The Queen’s Gambit” و”Too Hot to Handle” و”Money Heist” و”Shadow & Bone” و”Love Is Blind” و”Narcos”. لكن العديد من العناوين الأخرى مرخصة أو مكتسبة وغير مرتبطة ببرمجة Netflix.

على سبيل المثال، هناك لعبة أخرى تم تنزيلها بشكل كبير وهي “SpongeBob: Get Cooking”، وهي لعبة غير رسمية لإدارة الوقت تعتمد على الرسوم المتحركة الشهيرة. واستنادًا إلى تحليل أجرته Appfigures، تضيف عناوين GTA وStoryteller وFootball Manager أيضًا ملايين التنزيلات، مما يشير إلى أن ربط عرض Netflix ليس ضروريًا لنجاح الألعاب. كما شهدت لعبة برج الدفاع Bloons TD 6 أعلى التنزيلات اعتبارًا من الخريف الماضي. ومع ذلك، حذرت الشركة من أن القفزة الأخيرة في التنزيلات جاءت بعد “أشهر من الركود”، مما يشير إلى أن Netflix قد تحتاج إلى إصدارات منتظمة وترويج مستمر للحفاظ على ضخ محرك ألعابها.

وفي العام الماضي، عملت على تحقيق هذا الهدف بإصدار 40 لعبة، بما في ذلك عناوين مشهورة مثل “Monument Valley” ولعبتين مطورتين داخليًا، “Oxenfree II: Lost Signals” و”Netflix Stories: Love Is Blind”. وبدأت أيضًا في اختبار تشغيل الألعاب على أجهزة التلفاز في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا، واقتراحات الألعاب المخصصة داخل تطبيقها.

لكن تنزيلات الألعاب اليومية بعد إصدارات GTA بدأت تتضاءل. GTA: شهدت San Andreas مليون عملية تنزيل في 16 ديسمبر 2023، لكن هذا انخفض إلى أقل من 100000 يوم الاثنين، على سبيل المثال (انظر الرسم البياني).

تقوم الشركة الآن ببناء استوديو AAA (ميزانية كبيرة) من الصفر للعمل على لعبة متعددة المنصات تعتمد على “IP فريد”، وفقًا لمنشور على LinkedIn من أحد مسؤولي التوظيف في Netflix في أواخر العام الماضي. وأشار المنشور إلى أن مطوري الألعاب سيعملون مع خبراء الصناعة بما في ذلك Chacko Sonny وGavin Irby وJoseph Staten وRafael Grassetti وJerry Edsall الذين يترأسون الاستوديو. تشير قوائم الوظائف اليوم إلى أدوار مفتوحة لمصممي أسلوب اللعب ومهندس هواتف محمولة كبير، مما يشير إلى أن العنوان سيكون لعبة متعددة المنصات.

سينضم العنوان إلى إجمالي 89 لعبة لـ Netflix الآن عبر المنصات – وهو رقم من المؤكد أن ينمو في عام 2024 أيضًا، حيث أعلنت Netflix في ديسمبر أن لديها ما يقرب من 90 لعبة أخرى قيد التطوير.