تهدف أحدث ميزات YouTube إلى مساعدة منشئي المحتوى على جني المزيد من الأموال من مقاطع الفيديو القابلة للتسوق

بعد أسابيع فقط من دخول TikTok Shop إلى السوق الأمريكية، يسهل YouTube اليوم على المستهلكين تسوق المنتجات التي يقدمها مجتمع المبدعين الخاص به. تقدم الشركة ميزات جديدة تركز على منشئي المحتوى والتي ستسمح لهم بإضافة طوابع زمنية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجاتهم التي تم وضع علامة عليها ووضع علامات على المنتجات التابعة لهم بشكل مجمّع عبر مكتبة الفيديو الخاصة بهم. ستعمل الإضافات مجتمعة على تبسيط عملية تسويق المنتجات من خلال مقاطع فيديو YouTube وربما زيادة المبيعات، مما يؤدي إلى حصول المبدعين على المزيد من الأموال.

يطرح موقع YouTube بشكل مطرد المزيد من الأدوات للتسوق من مقاطع الفيديو الخاصة به لعدة أشهر، بعد أن عقد شراكة العام الماضي مع Shopify للسماح للتجار بعرض منتجاتهم في مقاطع الفيديو، وتوسيع ميزات التسوق عبر البث المباشر، وإضافة ميزات التسوق إلى YouTube Shorts، من بين جهود أخرى.

وهي الآن تقوم بتجربة المزيد من الطرق لربط المستهلكين بالمنتجات التي يعرضها منشئو المحتوى في مقاطع الفيديو الخاصة بهم مع الإصدارات الجديدة. باستخدام ميزة الطوابع الزمنية، سيتمكن منشئو المحتوى من إظهار زر التسوق في النقاط ذات الصلة في الفيديو الخاص بهم – مثل عندما يعرضون أداة مفضلة أو منتج تجميل، على سبيل المثال. اختبر موقع YouTube هذه الميزة في الولايات المتحدة الشهر الماضي، ووجد أن الأشخاص الذين شاهدوا هذه الطوابع الزمنية نقروا على المنتجات التي تم وضع علامة عليها مرتين في كثير من الأحيان. الميزة متاحة فقط في المحتوى الطويل، وليس في الفيديوهات القصيرة. ويقول يوتيوب إن مدة الفيديو يجب أن لا تقل عن دقيقة واحدة وبحد أقصى 30 ثانية بين الطوابع الزمنية.

تضيف الشركة أيضًا أدوات جديدة لوضع علامة على المنتجات التابعة عبر مكتبة الفيديو الخاصة بمنشئ المحتوى بشكل مجمّع، بناءً على المنتجات المضافة إلى وصف الفيديو. لاستخدام هذه الميزة، سيتمكن منشئو المحتوى من الوصول إلى علامة التبويب “التسوق” في “استوديو YouTube” لرؤية قائمة بمقاطع الفيديو الخاصة بهم مع المنتجات المذكورة في الوصف. ومن هناك، يمكنهم النقر على مقاطع الفيديو التي يريدون وضع علامة عليها، وإجراء التعديلات، ثم النقر على “حفظ” لإكمال العملية. وتشير الشركة إلى أن هذه الميزة ستسمح لمنشئي المحتوى بتحقيق الدخل بسرعة من مقاطع الفيديو من الكتالوج الخلفي الخاص بهم والتي لا تزال تشهد مشاهدات عالية مع القليل من الجهد.

اعتمادات الصورة: موقع YouTube

على الرغم من عدم توفره اليوم، إلا أن موقع YouTube يعرض أيضًا رؤى وتحليلات جديدة للمنتجات التابعة والتي ستسمح لمنشئي المحتوى برؤية أشياء مثل مقاييس المبيعات والطلبات ونقرات العرض ومرات الظهور من علامة التبويب “التحليلات” في الاستوديو ضمن “الإيرادات” ثم “برنامج الشركاء التابعين”.

تأتي التغييرات في الوقت الذي تعمل فيه TikTok على تعزيز ميزات التجارة الإلكترونية الخاصة بها في الولايات المتحدة، والتي تتضمن علامة تبويب متجر مخصصة على الشاشة الرئيسية، والتسوق المباشر عبر الفيديو، والإعلانات القابلة للتسوق والبرامج التابعة للمبدعين.

على الرغم من تعثر عدد من جهود التسوق عبر الفيديو في الولايات المتحدة، مع فشل بعض الشركات الناشئة في اكتساب المزيد من الاهتمام، إلا أن الجهود الأخرى بدأت للتو في الانطلاق. على سبيل المثال، أطلقت TalkShopLive للتو تطبيقًا جديدًا هذا الأسبوع للسماح للبائعين بالبث على منصتها، وأطلقت منصة Fanatics للرياضة الرقمية والملابس للتو تطبيقًا للتجارة المباشرة، وأطلق مسؤول تنفيذي سابق في Amazon تطبيقًا للتسوق عبر الفيديو لعناصر التجميل Trendio، وElon Muks’s تخطط X لتجربة التسوق المباشر بالشراكة مع شركة 11:11 Media التابعة لـ Paris Hilton كجزء من صفقة أوسع مدتها سنتان. حتى شركة Apple تتبنى التسوق المباشر إلى حد ما من خلال تجربة جديدة تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام والتي تربط المتسوقين عبر الإنترنت بمندوبي مبيعات Apple المباشرين للإجابة على أسئلتهم.