تهدف شركة Alora Baby إلى إبعاد معدات الأطفال عن “اقتصاد مكب النفايات”
ينتشر الاستهلاك السريع وتوليد النفايات في جميع الصناعات، ولكن هذا ينطبق بشكل خاص على معدات الأطفال. يكبر البشر الصغار بسرعة، وقد يشعر الآباء بالتوتر عند شراء الأغراض المستعملة (“هل هذا كرسي مرتفع؟ حقًا “معقم؟”) وغالبًا ما يكونون متوترين للغاية بحيث لا يفكرون فيما يجب فعله بالمعدات التي نشأ منها الطفل الصغير. ادخل إلى Alora Baby، التي تحاول تحويل السرد نحو خيار أكثر خضرة واستدامة لتصنيع – وإعادة تدوير – منتجات الأطفال. تبدأ الشركة بأسرة بجانب السرير.
تهدف شركة Alora Baby، المدعومة بالمنح الحكومية، إلى إدخال تغييرات ثورية على معدات الأطفال، والابتعاد عن القاعدة التي ترى أن المنتجات مصممة لعمر افتراضي واحد. يختار الفريق التمهيد، ويضغط لإثبات المفهوم قبل التفكير في جولات استثمارية أكبر. الهدف هو تقليل مخاطر الأعمال والحصول على صورة واضحة لاستمرارية الشركة على المدى الطويل.
“نحن عالقون في هذا النظام، الذي أسميه اقتصاد مدافن النفايات، وهو في الأساس حيث تصبح الأشياء أكثر سوءًا: المواد أكثر تكلفة، والعمالة أقل استغلالًا (لحسن الحظ!)، لكننا لا نملك الوقود اللازم لذلك”. قال أنجوس ويستون، مؤسس Alora Baby، في مقابلة مع TechCrunch: “لم تعد الآلة بعد الآن”. “إلى أين يقودنا ذلك؟
ويعتقد ويستون أن النهج الذي تتبعه الشركة الناشئة ليس متجذرًا بعمق في مجال التكنولوجيا، ولكن بساطته تفسح المجال أمام احتمال أكبر وأكثر أهمية في المستقبل. عندما يتم تشغيل آلة الأعمال أخيرًا، يقول إن التركيز سيتحول إلى توليد الملكية الفكرية – على وجه التحديد، إجراء مشاريع بحثية من شأنها تحسين هوامش الربح، مما يؤدي إلى إنتاج أرخص على نطاق واسع، وبالتالي، منتجات أرخص للمستهلكين.
أكبر تغيير بالنسبة لـ Alora Baby يكاد يكون تغييرًا فلسفيًا: ما الذي يشكل منتجًا “جديدًا”؟
“نحن نعرف بشكل غريزي ما هو المنتج المصنوع من المواد المعاد تدويرها. وقال ويستون: “إذا قال أحدهم: “مرحبًا، هذا الكوب مصنوع من مواد معاد تدويرها”، فإننا نعلم أنه منتج جديد”. “وإذا قال شخص ما” مجددًا “، فنحن نعرف ما يعنيه ذلك – ولكن أيضًا ليس منتجًا” جديدًا “.”
اتضح أنه لا توجد إجابة منفصلة وواضحة حول مكان نقطة التقاطع. إذا قمت بإعادة تدوير الألومنيوم، فسوف تقوم بإعادة صهره وتصنيع الألومنيوم “الجديد”. هو – هي يكون المعاد تدويرها، ولكنها جديدة أيضًا. بالنسبة لشركة Alora Baby، تقوم الشركة “بإعادة تصنيع” المنتجات، والمؤسس حريص على شرح ما يعنيه ذلك.
وقال: “في أحد طرفي الطيف، يمكننا إعادة تدوير جميع المواد: إعادتها إلى ذرات، أو مواد عذراء، أو مواد خام”. “هذا أمر رائع بالنسبة للمستهلك، من الناحية النفسية، ولكنه يتطلب أيضًا موارد كثيفة.” يقول ويستون أن الطرف الآخر من الطيف هو مجرد شطف المنتج. “إذا قمت بتنظيفه فقط، فهذا هو الطرف الآخر من الطيف. عملية إعادة التصنيع لدينا هي عبارة عن سلسلة من العمليات الصناعية. إنها تتضمن نوع الأشياء التي تتوقعها: الصنفرة وإعادة الثقب وكل هذه الأشياء. يتم إعادة صقل كل جزء على حدة بشكل فعال، لذلك فهو جديد حقًا. قد يكون سمكه أقل ببضعة ميكرونات، ولكنه “جديد” بطريقة يتفق معظم الناس على أنها “جديدة”. إنها أكثر استهلاكًا للطاقة، ولكن في هذا القطاع، الأمر يستحق ذلك.
تركز الشركة الناشئة على الاعتقاد الراسخ بأن المنتجات الأفضل يجب أن تكون أرخص على نطاق واسع. وفي الواقع، فإن هذا الشكل الإنتاجي القابل للتوسع، إلى جانب التحول في سلوك المستهلك نحو الاستدامة، يمكن أن يكون بمثابة مبادرة قابلة للتمويل الاستثماري.
ومع ذلك، فإن الشركة لا تقتصر فقط على تصنيع أسرة الأطفال المستدامة. كما أنه يسلط الضوء على جانب مهم من محادثة الاقتصاد الدائري، حيث لا يفحص فقط العملية التي ينطوي عليها إنتاج السلع ولكن أيضًا المصير اللاحق لهذه السلع، بما في ذلك مراكز وآلات إعادة التدوير المختلفة.
في الأساس، لا تهدف Alora Baby فقط إلى تصنيع أسرة الأطفال بطريقة صديقة للبيئة ولكنها تحاول إصلاح دورة حياة المنتج بالكامل: إنتاجه واستخدامه والتخلص منه أو إعادة تدويره. ويؤكد كذلك على أهمية تغيير سلوك المستهلك، والذي يشكل، وفقًا للمؤسس، 80٪ من التحدي الذي تواجهه الشركة.
اعتبارًا من الآن، نشهد ظهور جيل جديد من الشركات، التي تتحدى المعايير وتتخطى الحدود، وهذه الشركة الناشئة الجديدة تفعل ذلك تمامًا. من خلال التركيز على نهج أكثر مراعاة للبيئة فيما يتعلق بمعدات الأطفال، تهدف إلى الحصول على تأثير حقيقي وعملي على الاستدامة البيئية وتطوير اقتصاد دائري حقيقي غير أخضر.
