تواجه شركة X Corp التابعة لشركة Elon Musk دعوى قضائية بشأن العلامة التجارية من وكالة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

عندما قام Elon Musk بإعادة تسمية Twitter إلى X هذا الصيف، كانت هناك مخاوف من أن الشركة الجديدة قد تواجه دعاوى قضائية بشأن العلامات التجارية حيث كان هناك ما يقرب من 900 تسجيل نشط للعلامات التجارية الأمريكية تغطي الحرف والعلامة التجارية “X” في مختلف الصناعات، وفقًا للتعليقات التي أدلى بها محامي العلامات التجارية جوش جربين يتحدث للصحافة في ذلك الوقت. تمثل شركته الآن ما قد يكون أول عميل يرفع دعوى قضائية ضد X بسبب علامتها التجارية – وهي وكالة إعلانية لوسائل التواصل الاجتماعي مقرها فلوريدا، X Social Media، والتي تربط العملاء بفرص لتسويق أنفسهم عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram.

تم الإبلاغ عن الشكوى، التي تم تقديمها في المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الوسطى من فلوريدا، في البداية بواسطة قانون بلومبرج. تنص على أن X Social Media، LLC “لقد استخدم علامة X Social Media Mark بشكل مستمر في التجارة منذ أوائل عام 2016 على الأقل.” واستثمرت بشكل كبير في الوعي بالسوق، والذي تضمن تطوير علامة “X” مميزة مرتبطة بخدماتها الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي.

على الرغم من قيمته، فإن “X” الخاص بشركة X Social Media لا يبدو مثل “X” الخاص بـ Musk – في الواقع، إنها صورة هي في الواقع شخصية لشخص حيث يمتلك “X” أذرع وأرجل مميزة تحمل زوجًا من المقاييس – الرمز الذي تستخدمه الشركة لتحديد تخصصها في خدمة العملاء في المجال القانوني.

ومع ذلك، تقول الشكوى إن تغيير علامة تويتر التجارية إلى “X” ينتهك علامتها الخاصة، وأن “المحاولة الأخيرة لتسجيل العلامة فيما يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي، وبيانات الأعمال، والترويج والإعلان، واستشارات الأعمال، وخدمات أبحاث السوق، والخدمات الإعلانية… تستلزم هذا الإجراء” لأنه يسبب “ضرر جسيم لا يمكن إصلاحه” إلى X وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك، تزعم الشكوى أن التسويق والوعي الذي تم إنشاؤه حول تغيير العلامة التجارية لـ Twitter إلى X، مثل رؤية Musk لتحويل الشركة إلى “تطبيق لكل شيء”، قد تسبب في ارتباك المستهلك لأن الناس قد يعتقدون أن الخدمات الإعلانية لـ X Social Media يجري استخدامها مقدمة من X أو بالتعاون معها.

أصبحت X Social Media أيضًا تحتل مرتبة أقل في نتائج البحث عن اسمها، حيث تشير Google إلى إدخال X Corp. في Wikipedia كأفضل نتيجة.

توضح الدعوى أيضًا أن العديد من تطبيقات العلامات التجارية لشركة X Corp. مخصصة لخدمات مشابهة لعرض X Social Media، بما في ذلك تحليل بيانات الأعمال؛ الخدمات الترويجية؛ استشارات الأعمال وخدمات المعلومات؛ وأبحاث الأعمال والمستهلكين والسوق.

وقبل رفع الدعوى القضائية، أرسلت شركة X Social Media خطاب وقف وكف إلى شركة X Corp. في أغسطس، لكن الشركة رفضت التوقف عن استخدام العلامة، كما تقول.

تريد دعوى X Social Media من المحكمة أن تمنع X Corp. من استخدام “X” في موادها الإعلانية والتسويقية، وأن تنشر إعلانات تصحيحية لمعالجة ارتباك المستهلك، وتطالب بالتعويضات.

على الرغم من أن قضية X Social Media قد تكون واحدة من أولى الشركات التي استهدفت شركة Musk’s X Corp، إلا أنها قد لا تكون الأخيرة. وكان جربن قد حذر سابقًا من أن العلامة التجارية تستخدم من قبل مئات الشركات، وأخبر رويترز أن هناك “احتمالًا بنسبة 100٪” أن يقوم شخص ما بمقاضاة تويتر بسبب تغيير العلامة التجارية X.

وأشار تقرير بلومبرج أيضًا إلى أن X ليست أول علامة تجارية كبرى في مجال التكنولوجيا تؤدي إلى دعوى قضائية. شهدت عملية تغيير العلامة التجارية لفيسبوك إلى Meta دعاوى متعددة، بما في ذلك من شركة VR ومجموعة blockchain وشركة برمجيات. وفي الوقت نفسه، استقرت شركة Block مع خدمة إعداد الضرائب H&R Block بعد تغيير علامتها التجارية من Square.

لم تستجب شركة X Corp. لطلبات التعليق على المجموعة، وأرسلت فقط رسالة البريد الإلكتروني للرد التلقائي “مشغول الآن، يرجى التحقق مرة أخرى لاحقًا.”