سعيًا للاحتفاظ بمطوري App Store قبل DMA، تبدأ Apple اختبارات تجريبية “للتسعير المشروط”.

تتحرك شركة Apple لجعل متجر التطبيقات أكثر جاذبية للمطورين قبل الموعد النهائي القادم للامتثال لقانون الأسواق الرقمية (DMA) التابع للاتحاد الأوروبي، والذي يوفر للمطورين القدرة على توزيع التطبيقات من خلال قنواتهم الخاصة لأول مرة. في محاولة للاحتفاظ بالمطورين، بدأت شركة Apple اختباراتها التجريبية لـ “التسعير المشروط”، وهي طريقة جديدة لهم لتسويق اشتراكات متجر التطبيقات، حسبما علمت TechCrunch.

توفر هذه الميزة، التي أعلنت عنها شركة Apple لأول مرة الشهر الماضي، للعملاء اشتراكًا مخفضًا طالما أنهم مشتركون بشكل نشط في اشتراك آخر من نفس المطورين أو مطورين مختلفين. بالنسبة للمطورين الأفراد الذين يستخدمونه بأنفسهم، سيكون بمثابة وسيلة للارتقاء بعملائهم الحاليين والمخلصين من خلال تقديم صفقة لهم على تطبيق آخر في محفظتهم.

وبدلاً من ذلك، يمكن لاثنين من المطورين استخدام هذا الخيار لجذب العملاء إلى الاشتراكات الخاصة بكل منهما – وهو أمر قد يكون منطقيًا إذا كان التطبيقان يقدمان عمليات تكامل مع بعضهما البعض أو يكمل كل منهما الآخر بطريقة ما.

هذا هو الحال مع الاختبار التجريبي الأول للتسعير المشروط الذي يجمع بين تطبيقين: تطبيق منظم وتطبيق ثانية واحدة. الأول عبارة عن مخطط يومي يقدم تقويمًا مرئيًا وقائمة مهام، في حين أن الأخير عبارة عن تطبيق إنتاجي يهدف إلى كسر عادات المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال إجبارهم على التوقف مؤقتًا قبل تحميل التطبيقات التي تسبب الإدمان. (اختيار مثير للاهتمام بالنسبة للبرنامج التجريبي، نظرًا للخلاف المستمر بين Apple وMeta بشأن شفافية تتبع التطبيقات، والذي قالت Meta إنه أضر بأعمالها!)

بالنسبة للاختبارات، اختارت شركة Apple الاقتران، لكن الشركتين كانتا تعملان معًا لفترة طويلة. في الهيكل المنظم، يمكن للمستخدمين اختيار حظر التطبيقات المشتتة للانتباه أثناء مهامهم غير المكتملة من خلال الاستفادة من وظيفة ثانية واحدة. بالإضافة إلى ذلك، حصل كل من مؤسسي التطبيقات، فريدريك ريدل (ثانية واحدة) وليو ميليج (المنظم) على منحة دراسية لحضور مؤتمر مطوري Apple، WWDC.

من خلال التسعير المشروط، يمكن للعملاء الذين يشتركون في أحد التطبيقات الحصول على خصم في حالة الاشتراك في التطبيق الآخر. يتم تسويق هذه الصفقة في قسم “الأحداث والعروض” في متجر التطبيقات، حيث سيتم عرض السعر الجديد الأقل قبل سعر الاشتراك الحالي، والذي تم شطبه. ويلي ذلك ملاحظة حول التوفير (على سبيل المثال، “أنت تقوم بالحفظ كمشترك منظم – مخطط يومي.”)

اعتمادات الصورة: ثانية واحدة عبر متجر التطبيقات

يتم الإعلان عن الصفقة على صفحات المنتج لكلا التطبيقين، لكن Apple تخطط أيضًا لتسويق الخصومات من خلال مواضع منفصلة في متجر التطبيقات. يختار المطورون الإعلان عن العرض على وسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب الخاصة بهم أيضًا.

تم إطلاق البرنامج التجريبي يوم الخميس مع هذين التطبيقين، لذلك من السابق لأوانه معرفة ما إذا كانت هذه العروض ستساعد في التحويلات. ومع ذلك، فمن المحتمل أن يكون الاقتران الذكي حيث يتم دمج التطبيقات، كما في هذه الحالة، جيدًا. تقول Apple إنها تساعد المطورين في تنفيذ التسعير المشروط لجعل عملية الاسترداد “سلسة” للعملاء الذين يشترون من خلال متجر التطبيقات الخاص بها.

يأتي إطلاق الاختبار التجريبي بعد إعلان شركة Apple هذا الأسبوع عن قائمة من القواعد الجديدة المخصصة لمطوري التطبيقات في الاتحاد الأوروبي، والتي تشمل عمولات مخفضة، والقدرة على تحميل التطبيقات بشكل جانبي، وفحوصات أمنية جديدة، بالإضافة إلى رسوم جديدة. نتيجة للمنافسة المتزايدة التي من المؤكد أن شركة آبل ستواجهها في الاتحاد الأوروبي، فإن الشركة بحاجة إلى المزيد من الطرق لجذب المطورين للبقاء في متجر التطبيقات الخاص بها. قد يكون تقديم برنامج يمكن أن يساعدهم في تسويق تطبيقاتهم بشكل مشترك جنبًا إلى جنب مع مطورين آخرين لزيادة تحويلات الاشتراكات أمرًا جذابًا – ومن المحتمل أن يجذب المطورين للبقاء في متجر التطبيقات بدلاً من إنشاء متجر في مكان آخر.