سيتعين على أمازون نشر مكتبة إعلانات في الاتحاد الأوروبي بعد كل شيء

سيتعين على أمازون تقديم معلومات حول الإعلانات التي يتم عرضها على منصتها في أرشيف عبر الإنترنت يمكن الوصول إليه بشكل عام، وذلك بعد قرار اتخذته أعلى محكمة في الاتحاد الأوروبي يوم الأربعاء.

تم تضمين متطلبات شفافية الإعلانات في قانون الخدمات الرقمية (DSA) الخاص بالكتلة، وهو كتاب قواعد للحوكمة عبر الإنترنت والمساءلة الخوارزمية، والذي تم تطبيقه على سوق أمازون منذ أواخر أغسطس 2023.

وقد التزم عمالقة التكنولوجيا الآخرون المصنفون بموجب DSA بشرط شفافية الإعلانات منذ العام الماضي. لكن أمازون قدمت تحديًا قانونيًا لتعيين DSA الخاص بها العام الماضي وحصلت على تعليق مؤقت لعنصر المكتبة الإعلانية في الخريف الماضي. ومع ذلك، ألغت محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي (CJEU) يوم الأربعاء قرار المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي في سبتمبر بمنح أمازون التعليق الجزئي.

وجدت محكمة العدل الأوروبية أن المفوضية الأوروبية، التي تشرف على امتثال أمازون لقواعد DSA للمنصات الأكبر حجمًا، حُرمت من فرصة التعليق على حججها أثناء الإجراءات في المحكمة الابتدائية “في انتهاك لمبدأ وجوب الاستماع إلى الأطراف”، وفقًا لقرار المحكمة. بيان صحفي.

وفي الحكم، ذهبت المحكمة العليا إلى رفض طلب أمازون لاتخاذ تدابير مؤقتة.

وقالت محكمة العدل الأوروبية أنه في حين حجج أمازون حول سبب ذلك لا ينبغي أن يلتزم نشر مكتبة إعلانات بالتعبير عن مخاوف جدية، بل يجب موازنتها مع مصالح المشرعين في الاتحاد الأوروبي ونيتهم ​​في تمرير القانون – بما في ذلك خطر التأخير لعدة سنوات. لهذا العنصر من امتثال أمازون الذي يقوض أهداف DSA.

يعد هذا القرار بمثابة فوز للمفوضية وضربة لشركة أمازون، حيث يعكس الإقامة الجزئية التي حصلت عليها العام الماضي.

يعد هذا أيضًا فوزًا لشفافية النظام الأساسي لأنه سيجبر أمازون على أن تكون أكثر انفتاحًا بشأن الإعلانات التي تعرضها وتحقق الدخل منها.

في العام الماضي، فشلت الشركة في إقناع المحكمة الابتدائية بتعليق تدابير DSA الأخرى التي تنطبق على أنظمة التوصية الخاصة بها، مثل اشتراط وجوب تزويد المستخدمين بتوصيات منتج بديلة لا تعتمد على تتبع وتوصيف نشاطهم على الويب.

لا يزال التحدي القانوني الذي تقدمه أمازون ضد تصنيف الاتحاد الأوروبي لسوقها على أنها ما يسمى “منصة كبيرة جدًا على الإنترنت” (المعروفة أيضًا باسم VLOP) بموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA). لكن امتثالها لقواعد الاتحاد الأوروبي الكاملة سيكون متوقعا في هذه الأثناء. وإذا لم تتفق مع برنامج الكتلة، فقد تواجه تحقيقًا بشأن عدم الامتثال وخطر فرض غرامات كبيرة تصل إلى 6٪ من حجم المبيعات السنوية العالمية، إذا أكد الاتحاد الأوروبي انتهاك القواعد.

وفي بيان عقب قرار محكمة العدل الأوروبية المقدم إلى TechCrunch، والذي نسب إلى المتحدث باسم أمازون، قالت الشركة:

نشعر بخيبة أمل إزاء هذا القرار، ونؤكد أن أمازون لا تتناسب مع وصف “المنصة الكبيرة جدًا عبر الإنترنت” (VLOP) بموجب DSA، ولا ينبغي تصنيفها على هذا النحو. تعد سلامة العملاء أولوية قصوى بالنسبة لنا في أمازون، ونحن نواصل العمل بشكل وثيق مع المفوضية الأوروبية فيما يتعلق بالتزاماتنا بموجب قانون بدل الإقامة اليومي.