شاهد: أحدث تحركات TikTok وMeta تشير إلى إنترنت أكثر سلعة

إن منصات الإنترنت الضخمة تندمج ببطء لتشكل كتلة كبيرة من التماثل، وحتى الشركات الأكثر شهرة في العالم ليست في مأمن من هذا الاتجاه. لقد وجدت استراتيجية TikTok الفائزة للتركيز على الفيديو العمودي القصير الشكل معجبين بين منصات الإنترنت الأخرى، والآن تأخذ TikTok صفحة من الكتب المنافسة لها، ويقال إنها تستعير مما جعلها مشهورة.

تعمل TikTok على إطلاق تطبيق جديد يسمى TikTok Notes والذي سيسمح للمستخدمين بنشر الصور في محاولة واضحة لمنافسة Instagram، وهي خدمة معروفة بميزة مشاركة الصور الثابتة. وبطبيعة الحال، توسع إنستغرام ليشمل مقاطع الفيديو والقصص نفسها، حيث أخذ أجزاء من الخدمات الأخرى ودمجها في منتجه الخاص.

الخدمات الأخرى لشركة Meta التابعة لشركة Instagram هي من المقترضين المتكررين أيضًا. كما هو الحال مع كل خدمة اجتماعية تقريبًا يمكنك تخيلها. تذكر تلك القصص الرائعة التي أدت إلى قيام الجميع، بدءًا من Line وSpotify وInstagram وLinkedIn، بتجربة تنسيق المشاركة الشائع. إذا نجح الأمر مع إحدى خدمات الوسائط الاجتماعية، فتوقع أن يتبعها الآخرون بطريقة ما في وقت ما – ربما عاجلاً وليس آجلاً.

هناك منطق جيد وراء هذا الجهد. الجواب هو لماذا يريد X أن يصبح تطبيقًا فائقًا؛ كلما زادت الخدمة التي يمكن أن توفر لقاعدة المستخدمين الخاصة بها القيام بها، زاد الوقت الذي قد يقضونه داخل جدران التطبيق. يمكن أن يؤدي توسيع مجموعة الميزات إلى تعزيز وقت التفاعل، وبالتالي مقدار الإيرادات التي يمكن أن تحققها خدمة الوسائط الاجتماعية. في الوقت نفسه، يعد الانتفاخ مشكلة حقيقية يمكن أن تخفف من تجربة المستخدم وتؤدي إلى عرض التطبيق على فيسبوك في الوقت المناسب.

هذا الموضوع — التسليع البطيء للخدمات الرقمية عبر نفسيشبه السبب الذي يجعلنا نرى LinkedIn يحاول تقليد قوة ألعاب نيويورك تايمز، وإلى حد ما السبب الذي يجعل شركات المنصات الكبرى في مجال التكنولوجيا تحاول أن تكون جيدة في كل شيء: الحاجة التي لا تنتهي أبدًا إلى زيادة الإيرادات. ربما هذا هو السبب الذي يجعل تطبيقك المفضل يبدو دائمًا وكأنه عالم فضائي مع مرور الوقت. سوف تتطور بعيدًا عما يجعلها مميزة وفريدة من نوعها، ولكن لأن الالتزام بهذه الأسلحة ليس هو الطريقة لإنشاء خدمة يستخدمها أكبر عدد ممكن من الأشخاص. ولهذا عليك أن تصبح فيسبوك.