كانت معركة الراب المزعجة التي خاضتها Canva بمثابة فوز تسويقي في الواقع

كنت تعتقد أن معركة الراب الأكثر سخونة في الصيف كانت بين كندريك لامار ودريك. لقد كنت مخطئا. إنه أمر يقع بين Canva ومدير تكنولوجيا المعلومات في المؤسسة.

في حدث Canva Create الذي أقيم الأسبوع الماضي، كشفت Canva عن عروضها الجديدة للمؤسسات. لكن قلة من الناس كانوا سيتحدثون عن ذلك لولا معركة الراب غير المتوقعة التي جرت بعد خمسة وأربعين دقيقة من العرض التقديمي.

روجر كولز، مصمم محتوى التصميم الجرافيكي، يسير على خشبة المسرح، محاطًا بطاقم من الراقصين. بينما يتقلب أحد الراقصين على المسرح، يتقدم كولز إلى الأمام ليبدأ موسيقى الراب، والتي تعد بمثابة تلخيص لكل ما تعلمناه في العرض التقديمي – ولكن انتظر! يقترب المنافس!

“انتظر يا سيدي!” تقول امرأة خرجت من بين الحشود وهي تحمل الميكروفون في يدها، وتبدو أكثر شبهاً بالعمل من أي شخص آخر يرتدي بدلتها البحرية. إنها تلعب دور رئيس قسم تكنولوجيا المعلومات القلق في شركة كبيرة، والذي يشك في قدرة Canva على متابعة عروضها الأمنية.

“السجلات، SCIM، تسجيل الدخول الموحد؟ هل يمكنك حقًا أن تخبرني أن هناك قدرًا كبيرًا من السيطرة؟ إنها تغني الراب، حيث تعمل الشاشة الكبيرة خلفها على تحريك كل كلمة.

يرد كولز قائلاً: “يمكنك أيضًا إدارة الترخيص الآلي، والامتثال، والخصوصية.”

“أستطيع أن أرى، ولكن هل من المحتمل أن تتمكن من دمج جميع أنظمتنا بسهولة؟”

“في الواقع، كما ترى، يمكننا دمجها جميعًا حتى Slack، صدقني!”

حتى الآن، تخلت مديرة تكنولوجيا المعلومات عن دورها كشركة بخيل، تبتسم وترقص بالتزامن مع كولز. وسرعان ما يجتمعون معًا في الجوقة: “لقد فتحت عيني/مع Canva Enterprise”.

بالطبع، سارع الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي إلى التهريج على موسيقى الراب. ما هو أداء موسيقى الراب الذي استخدم مصطلحات مثل SSO وAPI؟

قال أليكس كوهين، مؤسس شركة ناشئة، في منشور على موقع X حصد ما يقرب من 9 ملايين مشاهدة: “هذا هو أكثر ما رأيته في حياتي المهنية طوال حياتي المهنية”.

قارنه البعض ببرنامج HBO الساخر “Silicon Valley” أو أغنية “L to the OG” من مسلسل “Succession”.

لكن بالنسبة إلى Canva، كان هذا هو الهدف نوعًا ما. برامج المؤسسات مملة بطبيعتها، فلماذا لا تضيف إليها بعض الإثارة؟

“لقد قررنا أن نكون أنفسنا، ونفعل شيئًا مختلفًا، وألا نأخذ أنفسنا على محمل الجد أكثر من اللازم،” كتب مؤسس Canva ومدير العمليات فيها، كليف أوبريخت، على LinkedIn. “الكارهين سيكرهون.”

صرح متحدث باسم Canva لـ TechCrunch أن أكثر من 50 مليون شخص شاهدوا معركة الراب في غضون 48 ساعة، مما أدى إلى زيادة بنسبة 2500% في عدد الأشخاص الذين يتحدثون عن Canva Enterprise على وسائل التواصل الاجتماعي.

للأفضل أو للأسوأ، يجب أن نأخذ في الاعتبار حقيقة أنه ربما تستمر شركات التكنولوجيا في التراجع لأنها فعالة.

قال المتحدث لـ TechCrunch: “قد لا تكون معركة الراب حول أمن المؤسسات مناسبة للجميع، ولكن بالنسبة لإطلاق برنامج مؤسسي، فمن المؤكد أنها جعلت الجميع يتحدثون”.

ربما كان رد فعل الناس قويًا جدًا ضد موسيقى الراب الخاصة بمؤسسة Canva لأننا شهدنا غمرة من تذمر الشركات على مر السنين.

هيذر مورغان، التي – مع زوجها – اعترفت بالذنب في غسل أكثر من 4 مليارات دولار من عملة البيتكوين من بورصة بيتفينكس، عملت كمغنية راب تدعى “رازليخان”. في العام الماضي في أسبوع بلوكتشين في باريس، غنى الملياردير الرأسمالي تيم دريبر أغنية عن بيتكوين، حيث قفى “ساتوشي ناكاموتو” مع “رمز مثالي”. قامت شقيقة مارك زوكربيرج، راندي زوكربيرج، بدور البطولة في مقطع فيديو موسيقي حول العملات المشفرة، والذي يدور حول أغنية Twisted Sister “We Not Gonna Take It” في ميم العملات المشفرة، “We’re All Gonna Make It”. وفي مرحلة ما، أعلنت: “اغتنم الفرصة للعملات المشفرة الخاصة بك”.

إنه أمر لا يصدق أن هؤلاء الأشخاص يختارون القيام بذلك علنًا، لكن القيام بذلك على انفراد هو أكثر غرابة. لقد تعلمنا الكثير عن فيسبوك من تسريبات المبلغين عن المخالفات فرانسيس هاوجين، ولكن وسط الوثائق التي تدين سلامة الأطفال، اكتشفنا شيئًا قاسيًا بطريقة مختلفة: أغنية داخلية تفيد فوائد الشركة. إذا لم يسبق لك أن رأيت أي شخص يغني عن فوائد تنظيم الأسرة والخصوبة، فقد رأيته الآن.

فيديو فوائد الفيسبوك هو كبسولة زمنية. لم يُطلق على الشركة اسم Meta بعد، وينتقل الفيديو من Zoom إلى الحضور الشخصي (يرتدي الجميع قناعًا باستثناء من يغني)، إلى الواقع الافتراضي.

“الآن دعونا نحرك هذا الشيء ونقفز إلى metaverse!” يغني أحد الفنانين، ويرسم تلك النغمة الأخيرة في “-verse”. بينما يرتدي سماعة الرأس Quest 2، تتحرك الكاميرا لإظهار عبارة “شكرًا للعاملين الأساسيين!” تسجيل الدخول في الخلفية. (وبمجرد قفزهم إلى metaverse، بالطبع، لن يكون لدى الصور الرمزية أرجل.)

هذا ليس سوى تاريخ حديث للعروض الموسيقية الأكثر جنونًا من عالم التكنولوجيا. ولكن ربما توقعنا شيئًا مختلفًا من Canva لأنها ليست شركة نموذجية في وادي السيليكون.

كانت استراتيجية Silicon Valley هي إعطاء الأولوية للنمو على الربح، ولكن باعتبارها شركة نشأت في النظام البيئي التكنولوجي الأسترالي، أصبحت Canva مربحة قبل زيادة رأس المال الاستثماري. ونعم، على عكس ما هو متوقع، هذا أمر نادر.

قال أوبريخت لـ TechCrunch قبل بضع سنوات: “لقد نشأنا في بيرث، غرب أستراليا، وهي المدينة الأكثر عزلة في العالم”. “لم نكن نعرف ما هو رأس المال الاستثماري.”

ربما لم تكن Canva تعرف ما هو رأس المال الاستثماري عندما تأسست في عام 2012، لكنها اندمجت في فقاعة التكنولوجيا بما يكفي لاحتضان تراجع الشركات.