لا يزال Elon Musk’s X يكافح من أجل زيادة إيرادات الاشتراكات

خطة Elon Musk لتقليل اعتماد X على إيرادات الإعلانات من خلال زيادة الاشتراكات المدفوعة لم تنطلق بعد. وفقًا لتحليل جديد أجرته جهة خارجية لخدمة اشتراك X Premium من قبل شركة Appfigures لاستخبارات التطبيقات، فقد حققت X ما يقرب من 200 مليون دولار من إيرادات الشراء داخل التطبيق عبر iOS وAndroid منذ الإطلاق الأصلي للاشتراك المعروف سابقًا باسم Twitter في عام 2021. أزرق.

هناك بعض المحاذير لهذا الرقم. بالنسبة للمبتدئين، يعتمد المبلغ فقط على عمليات الشراء التي تتم عبر تطبيق الهاتف المحمول، وليس على ويب الهاتف المحمول أو الويب على سطح المكتب. وهذا يعني أن المبلغ الحقيقي من المرجح أن يكون أعلى، خاصة وأن X يقدم خصمًا على عمليات الشراء عبر الإنترنت.

ثم هناك رسوم العمولة التي يجب مراعاتها.

وبعد دفع عمولات متجر التطبيقات، سيكون X قد حقق ما لا يقل عن 140 مليون دولار، حسب تقديرات الشركة. ومع ذلك، من المرجح أن يكون هذا الرقم أعلى أيضًا لأن Apple وGoogle يخفضان العمولات من 30% إلى 15% في العام الثاني. (قيل لنا أن Appfigures ليس لديه طريقة لحساب عدد الاشتراكات المرتبطة بكل سعر عمولة بشكل موثوق).

لمزيد من السياق، على الرغم من إطلاق Twitter Blue نفسه في عام 2021، فقد أعيد إطلاقه في ديسمبر 2022 حيث بدأ Twitter تحت قيادة Musk في تحقيق إيرادات غير إعلانية. وفي غضون الأشهر الثلاثة الأولى بعد إعادة الإطلاق، جلبت الخدمة 11 مليون دولار فقط من اشتراكات تطبيقات الهاتف المحمول، وفقًا للبيانات الواردة من مزود بيانات التطبيق Sensor Tower. قبل عام، أطلقت الشركة التي تسمى الآن X اشتراكين إضافيين، Basic وPremium+.

على الرغم من عدم وجود طريقة لتحديد عدد مستخدمي X الذين يدفعون مقابل اشتراكات X Premium بشكل نهائي، إلا أن هناك طرقًا للعودة إلى بعض التقديرات هنا، على الأقل فيما يتعلق بمشتركي الهاتف المحمول الأصليين.

حاليًا، تواصل X تقديم ثلاثة مستويات للاشتراك: Basic، وPremium، وPremium Plus مع إمكانية الوصول المتفاوتة إلى الميزات المتقدمة، مثل Grok AI، وعلامة التحقق الزرقاء، وعدد أقل من الإعلانات، من بين أشياء أخرى. أعلى عملية شراء داخل التطبيق (استنادًا إلى بيانات متجر التطبيقات) هي X Premium، والتي تكلف 11 دولارًا شهريًا على الهاتف المحمول.

في سبتمبر 2024، حقق X أرباحًا بلغت 14.7 مليون دولار من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق على الأجهزة المحمولة، وفقًا لـ Appfigures.

نظرًا لأن X هي شركة خاصة غير ملزمة بمشاركة أرقام مستخدميها علنًا، فلا يمكن للمرء إلا تخمين عدد الأشخاص الذين يشترون فئة الاشتراك.

ولكن إذا تم تحقيق هذه الإيرادات في الغالب من خلال أفضل عملية شراء داخل التطبيق، X Premium، فإن ذلك سيعادل ما يقرب من 1.3 مليون مستخدم مدفوع الأجر (أي 14.7 مليون دولار / 11 دولارًا).

إذا، بدلاً من ذلك، كانت جميع الاشتراكات لأدنى مستوى لـ X، وهو 4 دولارات شهريًا X Basic، فمن الممكن أن يكون X قد اكتسب ما يصل إلى 3.7 مليون مستخدم مدفوع الأجر خلال الشهر.

إذا قدرنا أن مستخدمي X المدفوعين قد انقسموا بنسبة 70% على Premium، و20% على Premium Plus، و10% على Premium Basic، فإن ذلك يعادل حوالي 940 ألف مستخدم Premium، و134 ألف مستخدم Premium Plus، و368 ألف مستخدم Premium Basic. يبدو هذا التقسيم معقولًا نظرًا لأن أفضل ثلاث اشتراكات في X (بالترتيب) هي Premium، ثم Premium Plus، ثم Basic. في المجمل، ستصل هذه الأرقام مجتمعة إلى حوالي 1.4 مليون مستخدم مدفوع تمت إضافتهم خلال شهر سبتمبر.

ربعًا تلو الآخر، تبدو الصورة أكثر وردية بالنسبة لـ X Premium، وفقًا لتقديرات Appfigures تشير إلى أن نمو إيرادات الشراء داخل التطبيق قفز بنسبة 30% من الربع الثاني إلى الربع الثالث بعد أن ظل ثابتًا نسبيًا في الفترة السابقة.

هناك عمليات شراء أخرى داخل التطبيق متاحة بخلاف X Premium للنظر فيها، مثل عمليات الاشتراك الخاصة بكبار المبدعين على النظام الأساسي. على سبيل المثال، يتمتع إيلون موسك نفسه بعدد كبير من المتابعين. ذكرت مجلة فورتشن العام الماضي أن ماسك كان المستخدم الأكثر متابعة مع 155 مليون متابع، منهم أكثر من 40 ألف مشترك – أو 0.025% من متابعيه اشتركوا. واليوم، لدى ماسك 200 مليون متابع. وبافتراض أنه تم الاشتراك بنفس النسبة تقريبًا، فإن ذلك سيصل إلى حوالي 50000 مشترك. بسعر 4 دولارات شهريًا للاشتراك، سيؤدي ذلك إلى تحقيق إيرادات إجمالية تبلغ حوالي 200000 دولار شهريًا.

مستخدم آخر لديه قاعدة اشتراكات كبيرة هو @stevewilldoit، حيث أنه يتابع أي شخص يشترك فيه. وهو يتابع حاليًا 10.4 ألف شخص على X. إذا تم الاشتراك بثلاثة أرباع، فسيعادل ذلك حوالي 7.8 ألف مشترك يدفعون 5 دولارات شهريًا، مما يؤدي إلى إجمالي أرباح قدرها 39 ألف دولار شهريًا قبل إزالة التخفيض الخاص بـ X.

على الرغم من التقديرات التقريبية، فإن هذه الأرقام الإضافية مهمة أيضًا لأنها جزء من خطة X لتنمية قاعدة مستخدميها عبر محتوى المنشئ.

في الأسبوع الماضي، أعلنت الشركة أنها ستبدأ في الدفع لمنشئي المحتوى بناءً على المشاركة التي يتلقونها من المشتركين المميزين في X، بدلاً من خفض إيرادات الإعلانات – وهو تغيير يهدف بوضوح إلى تعزيز مشتركي X. من ناحية، نظرًا لأن X قد خفضت عدد الإعلانات لمشتركي Premium+ إلى الصفر، فقد يفتح هذا المزيد من الإمكانيات لمنشئي المحتوى لكسب المال. لكن الدفع مقابل المشاركة غالبًا ما يحفز المحتوى الجذاب أو المثير للجدل، المصمم للحصول على ردود.

بغض النظر، ذكرت بلومبرج في وقت سابق من هذا العام أن X حققت 1.48 مليار دولار من إجمالي الإيرادات خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2024، وفقًا للوثائق المالية التي تمت مشاركتها مع المنظمين. بمعنى آخر، لا تزال الاشتراكات تمثل جزءًا صغيرًا جدًا من فطيرة X.

جاء تقديم البرنامج الجديد في أعقاب تحركات من X أدت إلى نفور بعض المعلنين، مثل مقاضاة مجموعة بسبب مقاطعة الإعلانات وإخبار الرئيس التنفيذي إيلون موسك المعلنين بأن “يذهبوا بأنفسهم”. وتحاول الشركة منذ ذلك الحين إجراء تعديلات، حيث أبرمت مؤخرًا صفقة لإعادة شركة يونيليفر إلى الحظيرة.