لدى الرئيس بايدن استراتيجية ميمي، وهي تعتمد على دارك براندون

افتتحت حملة إعادة انتخاب الرئيس جو بايدن أخيرًا متجرًا على TikTok.

على الرغم من الجدل في الكونجرس حول التطبيق، يقول الخبراء إن TikTok أداة لا غنى عنها للمرشحين الرئاسيين للوصول إلى الناخبين الشباب.

قالت آني وو هنري: “لم أتفاجأ على الإطلاق برؤية الحملة تطلق حساب TikTok، لأنه كان من الممكن حقًا أن يكون خوض هذه الدورة مضيعة للوقت، وفرصة ضائعة، عدم التواجد على تلك المنصة”. ، وهو استراتيجي الاتصالات الرقمية الذي أدار وسائل التواصل الاجتماعي لعدة حملات سياسية.

وقالت لـ TechCrunch: “لقد افترضت حتماً أن ذلك سيحدث، وكانت مجرد مسألة وقت”. “هل اعتقدت أن ذلك سيكون في منتصف مباراة السوبر بول؟ لا.”

في منتصف اللعبة الكبيرة، نشر الحساب الجديد أول تطبيق TikTok، والذي يظهر بايدن نفسه وهو يمزح حول نظرية مؤامرة يمينية لا أساس لها من الصحة مفادها أنه قام بتزوير اتحاد كرة القدم الأميركي (… لأن تايلور سويفت، التي أيدت بايدن في عام 2020، تواعد فريق كانساس). ترافيس كيلسي من رؤساء المدينة، ومشغلو الكاميرا يظهرونها كثيرًا بين الحشد).

“التخطيط بشكل مخادع للتلاعب بالموسم حتى يتمكن الزعماء من الوصول إلى مباراة السوبر بول، أم أن الرؤساء مجرد فريق كرة قدم جيد؟” موظف خارج الشاشة يسأل بايدن في أول ظهور له على TikTok.

يرد بايدن: “سأواجه مشكلة إذا أخبرتك”، وتظهر صورة ميمي “Dark Brandon” على الشاشة.

يسخر TikTok في نفس الوقت من العديد من نظريات المؤامرة اليمينية. بصرف النظر عن النكتة حول تزوير مباراة السوبر بول، ركزت حملة بايدن بشدة على ميم Dark Brandon، وهو نتاج لاتجاه أنصار دونالد ترامب “Dark MAGA”. تنبع فكرة “Dark MAGA” من نظرية المؤامرة التي تم فضحها على نطاق واسع والتي تقول إن بايدن سرق انتخابات 2020 من ترامب – فهم يتخيلون ترامب الغاضب والمضطرب يسعى للانتقام أثناء ترشحه للرئاسة مرة أخرى في عام 2024. ومن الناحية المرئية، تصور الميمات بأسلوب موجة البخار ترامب بعيون حمراء متوهجة، وأحيانًا تظهر برج ترامب كقلعة سوداء داكنة.

يستعير Dark Brandon من تلك الجمالية ويجمعها مع نكتة أخرى بين مؤيدي ترامب: ترنيمة “Let’s Go Brandon”. نشأت هذه الميم عندما أخطأ أحد المذيعين في أن تكون هتافات “F-Joe بايدن” هي “Let’s Go Brandon”، والآن يستخدم أنصار ترامب هذه العبارة كاختصار للتعبير عن اشمئزازهم من الرئيس الحالي. كما استخدم أتباع ترامب الحادث لتغذية ادعاءاتهم التي لا أساس لها حول سيطرة الحكومة على وسائل الإعلام، زاعمين أن هيئة الإذاعة الوطنية (إن بي سي) أساءت تفسير الترنيمة عمدًا لإخفاء الانتقادات الموجهة لبايدن.

إن مكافأة ميم Dark Brandon – التي تصور بايدن بعيون حمراء متوهجة، وهو يقاتل لإصلاح الاقتصاد أو شيء من هذا القبيل – تتطلب الكثير من المعرفة الأساسية لدرجة أنه من المفاجئ أن حملة بايدن اتجهت إليها بشدة. ولكن في بعض النواحي، يبدو أنها تعمل. عندما أعلن بايدن عن حملة إعادة انتخابه في أبريل، بدأ فريقه في بيع سلع Dark Brandon الرسمية، والتي شكلت 54٪ من إجمالي إيرادات المتجر اعتبارًا من أغسطس.

على الرغم من أن Dark Brandon ينبع من الميمات التي تحط من قدر الرئيس، يبدو أن فريق اتصالات بايدن يعيد تخصيص الجمالية لتصوير الرئيس في ضوء أفضل.

قالت ماريانا بيكورا، مديرة الاتصالات من الجيل Z: “عندما نرى جو بايدن يقاتل نيابة عن الشعب الأمريكي – يقاتل حقًا، وليس فقط يدافع عنهم – فهذه هي النسخة الأكثر نشاطًا والأكثر تمثيلاً لجو بايدن”. مجموعة مناصرة ناخبي الغد. “أعتقد أن شخصية Dark Brandon تجسد ذلك نوعًا ما.”

يمكن أن تكون الميمات أداة مفيدة للتواصل مع الناخبين عبر الإنترنت، ولكن عندما يتم توقيتها بشكل سيئ، فإن الجهد المبذول لكي تكون عصريًا يمكن أن يأتي بنتائج عكسية. نشرت حملة بايدن حتى الآن ميمي دارك براندون آخر على X بعد فوز The Chiefs بلقب Super Bowl، قائلين إن اللعبة لعبت “تمامًا كما رسمناها.” لكن طاقم بايدن نشر هذا الميم في نفس الوقت تقريبًا الذي داهم فيه الجيش الإسرائيلي مدينة رفح، حيث فر أكثر من مليون فلسطيني بأوامر إسرائيلية. وانتقد الناخبون الشباب على وجه الخصوص دعم بايدن المستمر للجيش الإسرائيلي، الأمر الذي أثار المزيد من الغضب بشأن التوقيت السيئ للميم.

وأضاف: «الحملة والإدارة تعملان بشكل منفصل، لذا أستطيع أن أقول ذلك بكل تأكيد [the timing] وقال بيكورا لـ TechCrunch: “كانت صدفة غير سعيدة”.

لكن بعض الناخبين قد لا يكونون على استعداد لمنح الساسة فائدة الشك هذه.

قال هنري لـ TechCrunch: “أعتقد أنه يمكننا ويجب علينا أن نضفي لحظات ذات صلة وعصرية وممتعة على كيفية تواصلنا، خاصة على المنصات الرقمية”. “ولكن أثناء قيامنا بذلك، نحتاج إلى الاستمرار في اتباع استراتيجية وقصد ووعي، حتى لو كان الأمر مجرد ميم”.