يأتي TikTok للأعمال الإعلانية لشركة Google حيث يبدأ في السماح للمعلنين باستهداف صفحة نتائج البحث الخاصة به
بعد إنشاء منتج البحث الخاص بها على مدار السنوات القليلة الماضية لمنافسة جوجل، تعمل TikTok الآن على الارتقاء بطموحاتها في البحث إلى أبعد من ذلك من خلال السماح للمعلنين باستهداف صفحة نتائج البحث الخاصة بها. أعلنت TikTok يوم الثلاثاء أنها ستطلق “حملة TikTok Search Ads”، وهو حل بحث جديد يعتمد على الكلمات الرئيسية يمكّن العلامات التجارية من الظهور في نتائج البحث.
وبينما تتضمن صفحة نتائج بحث TikTok بالفعل إعلانات، ستتمتع العلامات التجارية الآن بالتحكم الكامل في كيفية ظهور محتواها على الصفحة. نظرًا لتأثير TikTok على سلوك التسوق لدى المستخدمين، فمن المنطقي أن تمنح الشركة العلامات التجارية وسيلة للوصول إلى المستهلكين أثناء البحث بنشاط عن شيء ما.
ويشكل هذا الإطلاق تحديًا لأعمال الإعلانات على شبكة البحث في جوجل، خاصة بالنظر إلى أن عملاق البحث قد اعترف بأن المستخدمين الشباب يتجهون إلى تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok وInstagram لإجراء عمليات البحث الخاصة بهم، بدلاً من جوجل.
تظهر أبحاث TikTok الخاصة أن المزيد والمزيد من الأشخاص يستخدمون تطبيقها كمحرك بحث، حيث تقول الشركة أن 57% من مستخدميها يستخدمون وظيفة البحث الخاصة بها وأن 23% من المستخدمين يبحثون عن شيء ما في غضون 30 ثانية من فتح التطبيق.
ومن خلال هذه الإمكانية الجديدة، تقول TikTok إن العلامات التجارية ستكون قادرة على الوصول إلى المستخدمين عندما يستكشفون المحتوى بنشاط ويبحثون عن شيء محدد. ستتمكن العلامات التجارية من مواءمة إعلاناتها مع سلوكيات البحث المختلفة لمستخدمي TikTok من أجل تعظيم تأثير إعلاناتهم.
بناءً على اختباره، وجدت TikTok أن المعلنين الذين يعرضون إعلانات على شبكة البحث بالإضافة إلى الإعلانات ضمن الخلاصة يشهدون زيادة بنسبة 20% في التحويلات في المتوسط. ووجدت الشركة أيضًا أن الإعلانات على شبكة البحث تتمتع بفرصة أكبر للتحويل مقارنة بالإعلانات ضمن الخلاصة، حيث أن 18% من المستخدمين الذين يشاهدون إعلانًا ضمن الخلاصة ولكنهم لا يتفاعلون معه، ينتهي بهم الأمر بذلك بعد رؤية الإعلان المقابل. إعلان البحث.
وقال ديفيد كوفمان، الرئيس العالمي لمنتجات وحلول تحقيق الدخل في TikTok، في منشور بالمدونة: “TikTok هي وجهة للاكتشاف ومكان يأتي فيه المستخدمون للبحث”. “نحن متحمسون لنقدم للمعلنين طريقة جديدة للاستفادة من سلوكيات البحث متعددة الأوجه في TikTok، حيث يكتشف المستخدمون المتحمسون للغاية المحتوى عن قصد أو بالصدفة. وهذه مجرد بداية رحلتنا مع الإعلانات على شبكة البحث، ونحن متحمسون للتعلم والنمو والبناء مع مجتمعنا لمساعدة المعلنين على تحقيق قيمة متزايدة.”
حملة الإعلانات على شبكة البحث الخاصة بـ TikTok متاحة الآن في الولايات المتحدة ويتم اختبارها في أسواق أخرى.
