يختبر TikTok ميزة من شأنها أن تجلب روابط TikTok Shop إلى المزيد من مقاطع الفيديو
يقوم TikTok بتجربة ميزة لديها القدرة على جعل جميع المنشورات على التطبيق قابلة للتسوق، كما ذكرت Bloomberg لأول مرة. تعد هذه الخطوة جزءًا من خطط الشركة لتحويل TikTok Shop إلى شركة تجارة إلكترونية بمليارات الدولارات في الولايات المتحدة. وأكدت TikTok أن الميزة تخضع حاليًا لاختبار محدود، لكنها لم تقدم أي تفاصيل أخرى.
تحدد ميزة الاختبار الجديدة تلقائيًا العناصر الموجودة في مقاطع الفيديو وتوجه المشاهدين إلى “العثور على عناصر مماثلة على متجر TikTok”. في الماضي، كان المؤثرون والعلامات التجارية المعتمدون فقط هم الذين لديهم القدرة على وضع علامة على المنتجات. ستجلب الميزة الجديدة روابط التجارة الإلكترونية إلى المزيد من مقاطع الفيديو على التطبيق.
وتأتي هذه الأخبار في الوقت الذي ذكرت فيه بلومبرج في وقت سابق من هذا الشهر أن TikTok تتطلع إلى زيادة حجم أعمالها في TikTok Shop في الولايات المتحدة عشرة أضعاف إلى ما يصل إلى 17.5 مليار دولار هذا العام. ومن خلال هذا الهدف، لن تتطلع TikTok إلى التغلب على Amazon فحسب، بل أيضًا على الشركات المملوكة للصين مثل Temu وShein، وكلاهما أصبحا مشهورين في الولايات المتحدة. لكن TikTok لديه شيء لا تمتلكه هذه الشركات الأخرى، وهو شبكة تواصل اجتماعية تحظى بشعبية كبيرة ولديها القدرة على الوصول إلى ملايين المشترين.
خلال موسم الجمعة السوداء وCyber Monday في نوفمبر، اشترى أكثر من 5 ملايين عميل أمريكي جديد شيئًا ما عبر متجر TikTok. للسياق، يضم تطبيق الوسائط الاجتماعية حاليًا حوالي 150 مليون مستخدم في الولايات المتحدة
يتيح متجر TikTok، الذي تم إطلاقه رسميًا في الولايات المتحدة في سبتمبر 2023، لمنشئي المحتوى وضع علامة على المنتجات للسماح للمستخدمين بشراء المنتجات من مقاطع الفيديو ضمن الموجز ومقاطع الفيديو المباشرة. ستجلب الميزة الجديدة روابط TikTok Shop إلى المحتوى العادي على التطبيق، وهو ما قد لا يكون تغييرًا مرحبًا به بالنسبة للبعض.
تكشف البيانات الجديدة أن نمو TikTok بدأ في التباطؤ، مما يثير تساؤلات حول ما إذا كان السبب وراء ذلك هو جهود التجارة الإلكترونية في TikTok Shop. في عام 2022، نما عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ TikTok بمتوسط 12% على أساس سنوي لكل ربع سنة، لكن هذا الرقم انخفض إلى 3% على أساس سنوي لكل ربع في عام 2023. ويأتي التباطؤ في أعقاب إطلاق متجر TikTok في الولايات المتحدة
كان الناس يناقشون عبر الإنترنت ما إذا كان TikTok Shop قد “أفسد” التطبيق، وأعرب البعض عن أسفه لأن TikTok Shop كان يحول التطبيق إلى “أرض قاحلة مليئة بالإعلانات”.
بالإضافة إلى توفير روابط TikTok Shop لمزيد من مقاطع الفيديو على المنصة، تستكشف TikTok أيضًا طرقًا أخرى لتعزيز أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بها. ذكرت المعلومات اليوم أن TikTok تخطط لفتح استوديوهات في لوس أنجلوس حيث يمكن للمبدعين البث المباشر وبيع المنتجات. يسجل منشئو المحتوى حاليًا مقاطع فيديو ترويجية في إعداداتهم في المنزل، ولكن سيكون لدى بعضهم قريبًا خيار تصوير وبث المحتوى من الاستوديوهات التي تديرها TikTok.
