يستهدف تحديث Tinder طلاب الجامعات حيث تكافح تطبيقات المواعدة
بالنسبة لطلاب الجامعات الذين يشعرون بالرضا عن تطبيقات المواعدة، والتي قد لا تكون كثيرة، أعلنت Tinder يوم الأربعاء عن سلسلة من التحديثات لـ Tinder U، وهي ميزة داخل التطبيق تلبي احتياجات طلاب الجامعات الحاليين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا. ويتضمن ذلك شارات جديدة لإضافتها إلى ملفاتهم الشخصية، مثل سنة التخرج والتخصص والنوادي والحياة اليونانية. تتضمن التحديثات الأصغر الأخرى تسجيلًا أكثر بساطة للطلاب وأيقونة تطبيق Tinder U الحصرية لمستخدمي iOS.
تقدم Tinder أيضًا للطلاب الأمريكيين خصمًا بنسبة 50% على أي اشتراك مميز في Tinder – Plus أو Gold أو Platinum – على أمل جذب المزيد من المستخدمين المدفوعين إلى النظام الأساسي بعد خسارة 400000 مستخدم مدفوع خلال الربع الماضي.
بالإضافة إلى ذلك، فهذا هو الوقت من العام الذي تستضيف فيه Tinder تحدي “Swipe Off” السنوي، حيث تفوز الكلية أو الجامعة التي لديها أكبر عدد من أنشطة التمرير بحفل موسيقي مجاني. فنانو حفل هذا العام هم مغني الراب Gunna و GloRilla.
تحل الشارات الجديدة محل التفاصيل التي تراها عادةً في الملفات الشخصية، مثل المسميات الوظيفية والسير الذاتية ومسقط الرأس. الهدف هو تشجيع الطلاب على إجراء المزيد من المحادثات ذات الصلة المتعلقة باهتماماتهم داخل الحرم الجامعي.
قالت ستيفاني دانزي، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في Tinder، لـ TechCrunch: “هذا مثالي للمستخدمين الجدد الذين يبدأون Tinder أثناء استعدادهم للأسبوع الأول من دراستهم الجامعية”. “إنها طريقة رائعة لتخفيف أعصاب اليوم الأول، خاصة إذا كانوا لا يعرفون أي شخص في مدرستهم الجديدة أو كانوا يعتادون على مدينة جديدة.”
قامت Tinder بتبسيط عملية التسجيل للطلاب من خلال السماح للوافدين الجدد بالتسجيل في Tinder U على الفور. في السابق، كان يتعين على طلاب الجامعات التسجيل في Tinder أولاً ثم التسجيل بشكل منفصل في Tinder U. الآن، لدى Tinder U عملية تسجيل واحدة، مما يخلق تجربة تأهيل سلسة.
يتوفر للطلاب الذين لديهم تطبيق iOS خيار الانتقال إلى إعداداتهم ثم اختيار “أيقونات التطبيقات”. ومن هناك، يمكنهم تخصيص تطبيق Tinder عن طريق تحديد أيقونة Tinder U الجديدة والحصرية المصممة لتعكس تجربة المواعدة المخصصة للطلاب.
من المحتمل أن يكون تحدي Swipe Off الخاص بـ Tinder U حدثًا متوقعًا بين المستخدمين. بدءًا من اليوم، يمكن للمؤسسات في جميع أنحاء البلاد التنافس للفوز بحفل موسيقي مجاني بناءً على أعلى نسبة من نشاط التمرير – لليمين (نعم) أو لليسار (لا). في العام الماضي، فاز 5000 طالب من طلاب جامعة ولاية أريزونا (ASU) بتذاكر مجانية لمشاهدة أداء Saweetie. استمتع الفائزون السابقون بعروض Charli XCX (2019) وCardi B (2018). التحدي ينتهي في 2 أكتوبر.
يأتي آخر تحديث لـ Tinder U في وقت ربما يكون فيه بعض طلاب الجامعات والمستخدمين الأصغر سنًا قد ابتعدوا عن المواعدة عبر الإنترنت. وفقًا لاستطلاع أجرته Axios وGeneration Lab، فإن 79% من طلاب الجامعات لا يستخدمون تطبيقات المواعدة أو يستخدمونها أقل من مرة واحدة في الشهر. على الرغم من أن Tinder هو التطبيق الأكثر شيوعًا، إلا أن 12% فقط من الطلاب استخدموه مرة واحدة على الأقل شهريًا.
أظهرت العديد من الدراسات تغيرات في سلوك المواعدة بين الشباب العزاب الذين ينجذبون إلى الأساليب غير التقليدية. على سبيل المثال، يتصل عدد قليل منهم عبر منصات الشبكات مثل LinkedIn أو يقومون بإنشاء سير ذاتية للمواعدة على نمط السيرة الذاتية ومشاركتها مع الآخرين على محرر مستندات Google.
أصبحت اللقاءات الشخصية أيضًا شائعة مرة أخرى، مع العديد من تطبيقات المواعدة “IRL” (Blush، Buffet، Thursday، Whim، Meet Cute، والمزيد) التي تستفيد من هذا الاتجاه.
على الرغم من مشهد المواعدة المتغير، لا يزال منتج Tinder U يعمل بشكل جيد. تعلن الشركة عن نمو في معدلات الالتحاق بمعدل 90٪ تقريبًا على أساس سنوي. يدعي Tinder أيضًا أنه التطبيق رقم 1 الأكثر تنزيلًا بين الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا.
“هذا هو وقت الذروة للطلاب للانضمام إلى Tinder. وقال دانزي: “إننا نرى أعلى تدفق للمستخدمين الجدد البالغين من العمر 18 عامًا خلال توجيهات الطلاب الجدد”.
تم إطلاق Tinder U، أو Tinder Uni في المملكة المتحدة، في عام 2018 وهو متاح للطلاب في الكليات والجامعات المعتمدة وغير الربحية التي مدتها أربع سنوات. يتطلب Tinder U من الطلاب الحاليين إدخال عنوان بريد إلكتروني صالح للطالب — .edu للولايات المتحدة و .ac.uk للمملكة المتحدة.
