يستهدف LinkedIn المستخدمين العالقين بين TikTok وما كان يُعرف سابقًا باسم Twitter

قبل أسبوعين، نشرت TechCrunch أخبارًا مفادها أن LinkedIn تدخل في مجال الألعاب، مما يساعد المستخدمين على “تعميق العلاقات” من خلال التفاعلات القائمة على الألغاز. وفي يوم الأربعاء، ذكرت TechCrunch أن الشبكة الاجتماعية المملوكة لشركة Microsoft كانت تجرب مقاطع فيديو قصيرة.

يبدو الأمر كما لو أن LinkedIn تستهدف “نوعًا” جديدًا تمامًا من المستخدمين – وهو نوع عالق في طي النسيان في مكان ما بين شبكتين اجتماعيتين معروفتين.

بدأ النمو الفيروسي لـ Wordle على تويتر، مما دفع صحيفة نيويورك تايمز إلى توزيع مبلغ مكون من سبعة أرقام للعبة الكلمات على شبكة الإنترنت. وقد تجاوز TikTok علامة المليار مستخدم، وأصبح مؤخرًا أول تطبيق غير خاص بالألعاب يصل إلى 10 مليارات دولار من إنفاق المستهلكين، كل ذلك على مقاطع الفيديو القصيرة.

الانشقاق

منذ أن اشترى Elon Musk موقع Twitter في عام 2022 وغير اسمه إلى X، لم تعد الأمور على حالها تمامًا – تشير أحدث الأرقام إلى أنه في الولايات المتحدة وحدها، انخفض عدد المستخدمين اليومي للتطبيق المعروف سابقًا باسم Twitter بنحو الربع في عام 2020. أشهر منذ أن أصبحت لعبة لأحد أغنى الأفراد في العالم.

لقد تدافع المنافسون المتحدون مثل Mastodon وBluesky من أجل تبادل الأفكار بين مستخدمي X السابقين، وألقى Meta القوي قبعته في الحلبة مع Threads. لكن هذا التصنيف جعل الملايين يقفزون بفتور بين عدد لا يحصى من الشبكات الاجتماعية المختلفة، غير متأكدين تمامًا من المكان الذي ينبغي عليهم قضاء وقتهم فيه.

يمكن تشبيه TikTok بإصدار الجيل التالي من Twitter، المليء بالمحتوى القصير والمؤثرين وعلامات التصنيف والموضوعات الشائعة – مكان واضح للقفز في بعض النواحي، ولكنه ببساطة غريب جدًا بالنسبة للعديد من أولئك الذين نشأوا عليه تويتر.

مثل كل شبكة اجتماعية ناجحة تقريبًا، نما تويتر بشكل طبيعي – مزيج من الأشخاص المناسبين، في الوقت المناسب، مع الداعمين المناسبين، والتكنولوجيا المناسبة لجعله منتجًا قابلاً للتطوير في أيدي الملايين. ليس من الممكن رفع هذا المجتمع ونقله إلى منصة جديدة بمجرد سقوط القبعة، وكان انقسام الجمهور الذي رأيناه في أعقاب ذلك أمرًا لا مفر منه.

ثقب بحجم تويتر

هذا هو المكان الذي يملأ فيه موقع LinkedIn فجوة كبيرة في حياة العديد من الأشخاص. بالتأكيد، لقد سخرنا جميعًا من “الشبكة الاجتماعية الاحترافية” على مر السنين وسخرنا من ثقافة الصخب المتضخمة ذاتيًا والتي تتغلغل في المجتمع الذي يزيد عدد سكانه عن مليار شخص، ولكن لدينا جميعًا حسابات على LinkedIn وقد لجأنا جميعًا إليها على في أوقات مختلفة عندما نحتاج إلى ذلك، مثل عندما نبحث عن وظيفة جديدة أو نحاول التواصل. وهو الآن بمثابة البديل الواضح عندما يتعثر تطبيق الطيور.

كل هذا يعيدنا إلى أحدث جهود LinkedIn لمواكبة العصر. لقد تبرعت شركة مايكروسوفت بما يصل إلى 26 مليار دولار أمريكي لشركة LinkedIn قبل سبع سنوات، وكانت هادئة إلى حد كبير بشأن أدائها في السنوات التي تلت ذلك – ومع ذلك، فقد كانت تصدر أصواتًا حول معدل نموها في الآونة الأخيرة. وكشفت أن LinkedIn حققت 15 مليار دولار في عامها المالي 2023، ويأتي نصف هذا المبلغ تقريبًا من برامج التوظيف الخاصة بالشركة. وقبل بضعة أسابيع، قالت LinkedIn إن الاشتراكات المميزة جلبت 1.7 مليار دولار العام الماضي (وهي أرقام لا يمكن لـ Musk أن يحلم بها إلا في X).

إن فكرة أن LinkedIn كانت بمثابة خلاص لمتسللي تويتر ليست جديدة، لكننا بدأنا نرى LinkedIn تقفز على إمكاناتها الكامنة كشيء أكثر مما يعتقده معظم الناس. من الواضح أن LinkedIn لا يمكنها التخلص من أغلال “الأعمال” الخاصة بها تمامًا، ولا يجب أن تتوقع رؤية تايلور سويفت أو رونالدو يروجون لأنفسهم هناك في أي وقت قريب (عبرت الأصابع)، ولكن من الواضح أن LinkedIn يريد التخلص من “شبكته الاجتماعية الخانقة” سمعة شبكة الباحثين عن عمل.

هذا لا يعني أن LinkedIn ستشهد طفرة في جيل Z الذين يبحثون عن جرعة من القيادة الفكرية يتم تقديمها من خلال مسرحيات هزلية مدتها 10 ثوانٍ. ولا ينبغي على LinkedIn أن تحاول القيام بذلك يكون Twitter أو TikTok – إنه يستهدف جمهورًا مختلفًا تمامًا. ولكن من المؤكد أنها يمكن أن تستعير بعضًا من صلصةهم الخاصة وتجذب مجموعة سكانية أوسع.

نظرًا لأن الشبكات الاجتماعية الأخرى تتخلى عن الأخبار، ولم تعد X بنفس القوة التي كانت عليها من قبل لمواكبة الأحداث العالمية، كانت LinkedIn تستفيد بالفعل من هذا التغيير الهائل من خلال المزيد من الاستثمار. والآن مع وجود الألعاب ومقاطع الفيديو القصيرة في هذا المزيج، يريد LinkedIn المزيد من الإثارة.