يسلط أسبوع أرباح “تسلا” الضوء على تخفيضات الأسعار، ويدفع “كرات إيلون إلى الحائط” نحو الاستقلال الذاتي
بينما تستعد تسلا للإبلاغ عما سيحدث على الأرجح نتائج مالية غير مبهرة بالنسبة للربع الأول يوم الثلاثاء، تتخذ الشركة المزيد من التحركات من أجل “الوصول إلى الحائط من أجل الاستقلالية”، كما قال الرئيس التنفيذي إيلون موسك الأسبوع الماضي في تصريحاته مشاركة على X.
خلال عطلة نهاية الأسبوع، خفضت شركة تسلا سعر نظام مساعدة السائق المتقدم للقيادة الذاتية الكاملة (FSD) إلى 8000 دولار، بعد أن كان 12000 دولار. ويأتي هذا التخفيض في الأسعار بالإضافة إلى انخفاض الأسبوع الماضي لـ FSD الاشتراك الشهري إلى 99 دولارا، من 199 دولارًا. يمكن أن يكون الضغط من أجل إدخال FSD في المزيد من السيارات بمثابة محاولة لجمع المزيد من البيانات حيث تعمل Tesla على تعزيز الشبكات العصبية التي ستدعم الاستقلالية على نطاق أوسع. يمكن لـ FSD اليوم أداء العديد من مهام القيادة في المدن وعلى الطرق السريعة، ولكنها لا تزال تتطلب من الإنسان أن يظل في حالة تأهب واضعًا يديه على عجلة القيادة في حالة طلب النظام الاستيلاء.
وتواجه شركة تيسلا أرباحاً متضائلة، إذ تضع رهاناً كبيراً ومكلفاً على تكنولوجيا القيادة الذاتية. الأسبوع الماضي، تسلا تسرح 10% موظفيها في خطوة لخفض التكاليف استعدادًا لـ “مرحلة النمو التالية” للشركة، وذلك وفقًا لرسالة بريد إلكتروني أرسلها ” ماسك ” إلى جميع الموظفين.
في وقت سابق من هذا الشهر، أعلن Musk فجأة على موقع X أن شركة Tesla ستوقف مؤقتًا تطوير سيارتها الكهربائية التي تبلغ قيمتها 25000 دولار. لصالح روبوتاكسي الذي وعد بالكشف عنه في أغسطس. أكدت مصادر داخل Tesla لـ TechCrunch أنه لم يكن لديهم تحذير مسبق من Musk بشأن هذا التحول المفاجئ، وأن عمليات إعادة الهيكلة الداخلية تعكس روحًا جديدة تضع تطوير سيارات الأجرة الآلية في المقدمة والوسط.
كل هذا يحدث بينما تتأرجح شركة تسلا في استراتيجية تسعير السيارات الكهربائية.
الأسبوع الماضي، تخلت تسلا تخفيضات على أسعار مخزون السيارات الكهربائية، ولكن خلال عطلة نهاية الأسبوع خفضت أسعار الطرازين 3 وYs بما يصل إلى 2000 دولار في الولايات المتحدة والصين وألمانيا. كما رأينا خلال الربع الأول من عام 2023، فإن تخفيضات الأسعار هذه تؤثر سلبًا على دخل تسلا و الهوامش.
ومن المقرر أن تعلن شركة تسلا عن أرباحها بعد إغلاق الأسواق في 23 أبريل. وكان ماسك قد قال سابقًا إنه بدون الحكم الذاتي، فإن قيمة تسلا “تساوي صفرًا”.
ستحتاج الشركة إلى إقناع المستثمرين غدًا بتحول أولوياتها إلى المركبات ذاتية القيادة هو بطانة فضية في سحابة الهوامش المتناقصة، وليس مجرد دخان ومرايا.
منذ أن قام ” ماسك ” بتسريح الموظفين وأعلن أن “تسلا” ستتخذ إجراءات صارمة بشأن الاستقلال الذاتي، انخفض سعر سهم “تسلا” بنسبة 10٪ تقريبًا. وانخفضت الأسهم بأكثر من 42٪ منذ بداية العام.
ما يمكن توقعه في أرباح تسلا للربع الأول من عام 2024
تعد أرقام التسليم المنخفضة لشركة Tesla في الربع الأول جنبًا إلى جنب مع تخفيضات الأسعار بمثابة مكونات لفطيرة ربح أصغر. ويبدو أن المحللين يتفقون مع ذلك.
يتوقع المحللون الذين استطلعت ياهو فاينانس ربحًا قدره 0.48 دولارًا للسهم الواحد على إيرادات تبلغ 20.94 مليار دولار. وللتذكير، ولدت تسلا 25.17 مليار دولار الإيرادات في الربع الرابع و23.3 مليار دولار في الربع الأول من عام 2023.
تسلا تسليم 386,810 مركبة في الربع الأول من عام 2024، بانخفاض 20٪ عن 484.507 التي تم تسليمها في الربع الأخير من عام 2023. ومن الجدير بالذكر أن هذا لم يكن مجرد ربع أكثر من الربع. سلمت تسلا عددًا أقل من السيارات مقارنة بالربع الأول من عام 2023 – وهو أول انخفاض في المبيعات على أساس سنوي منذ ثلاث سنوات.
أظهرت نتائج Tesla للربع الرابع أن الشركة تعاني بالفعل من تقلص هوامش الربح بسبب استراتيجية خفض الأسعار، وارتفاع تكاليف إطلاق إنتاج Cybertruck ونفقات البحث والتطوير الأخرى.
أعلنت شركة صناعة السيارات عن دخل صافي، على أساس مبادئ المحاسبة المقبولة عموماً، قدره 7.9 مليار دولار في الربع الرابع – وهو رقم كبير ناجم عن فائدة ضريبية غير نقدية لمرة واحدة بقيمة 5.9 مليار دولار. قدم الدخل التشغيلي للشركة وأرباحها على أساس معدل صورة أوضح عن أدائها المالي.
أعلنت شركة تسلا عن دخل تشغيلي قدره 2.06 مليار دولار في الربع الرابع، بانخفاض بنسبة 47٪ عن نفس الفترة من العام الماضي. وعلى أساس معدل، حققت الشركة أرباحًا بقيمة 3.9 مليار دولار، بانخفاض 27٪ عن نفس الفترة من العام الماضي.
والسؤال هو ما إذا كانت شركة تسلا قادرة على منع فطيرة الربح من التقلص إلى كعكة ربحية.
منذ أن أعلنت تسلا عن أرقام الإنتاج والتسليم للربع الأول من عام 2024، واصلت الشركة استخدام أدوات مالية مختلفة تهدف إلى جذب مشترين جدد وحث العملاء الحاليين على الدفع مقابل FSD – كل ذلك مع تقليل التكاليف والحفاظ على هوامش الربح.
هذه الأهداف المتعارضة إلى جانب وضع Musk “وضع الرئيس التنفيذي في زمن الحرب” لا بد أن تجعل مكالمة أرباح الربع الأول مسلية. وبعيدًا عن هذا المسرح المحتمل، هناك أسئلة ملحة طويلة المدى حول كيفية تحقيق تسلا للاستقلالية وما إذا كان ذلك سيكون كافيًا لإقناع المستثمرين بأنها لا تزال قادرة على القيادة والابتكار.
