يطلق Snapchat أدوات جديدة للواقع المعزز والتعلم الآلي للعلامات التجارية والمعلنين

في حدث IAB NewFronts لعام 2024 يوم الأربعاء، أعلنت Snapchat عن سلسلة من أدوات الواقع المعزز (AR) والتعلم الآلي (ML) الجديدة المصممة لمساعدة العلامات التجارية والمعلنين على الوصول إلى المستخدمين على الشبكة الاجتماعية من خلال تجارب تفاعلية.

قالت الشركة إنها تستثمر في تعلم الآلة والأتمتة لتسهيل قيام العلامات التجارية بإنشاء أصول تجريبية للواقع المعزز بشكل أسرع وأسهل. على مدى السنوات القليلة الماضية، عمل Snapchat مع شركات مثل Amazon وTiffany & Co. للسماح للمستخدمين بتجربة منتجات مختلفة في التطبيق فعليًا. تقول الشبكة الاجتماعية إنها خفضت الآن الوقت المستغرق لإنشاء أصول تجربة الواقع المعزز هذه، مما سيسمح للعلامات التجارية بتحويل المزيد من كتالوجات منتجاتها ثنائية الأبعاد بسرعة إلى تجارب تجريبية.

اعتمادات الصورة: سناب شات

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للعلامات التجارية الآن إنشاء إعلانات الواقع المعزز ذات العلامات التجارية باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدية لإنتاج عدسات مخصصة. أخبر Snapchat موقع TechCrunch أنه باستخدام هذه الإمكانية الجديدة، يمكن للعلامات التجارية توفير نص بسيط أو صورة موجهة لإنشاء نموذج ML فريد يمكنه إضافة تأثيرات وجه واقعية إلى العدسة. يمكن بعد ذلك استخدام العدسات ذات تأثيرات الوجه ML كإعلانات الواقع المعزز على Snapchat.

وأعلن Snapchat أيضًا عن ملحقات الواقع المعزز، والتي ستسمح للمعلنين بدمج عدسات الواقع المعزز والمرشحات مباشرة في جميع تنسيقات إعلانات التطبيق، بما في ذلك إعلانات المنتجات الديناميكية وإعلانات Snap وإعلانات المجموعات والإعلانات التجارية وإعلانات Spotlight.

وتقول الشركة، التي كانت من أوائل الشركات التي تبنت تقنية الواقع المعزز، إن أكثر من 300 مليون شخص يتفاعلون مع تجارب الواقع المعزز على تطبيقها كل يوم في المتوسط.

ويأتي إطلاق الأدوات الجديدة للعلامات التجارية والمعلنين بعد أيام قليلة من إعلان Snap أن إيراداتها للربع الأول من عام 2024 زادت بنسبة 21% إلى 1.195 مليون دولار، ويرجع ذلك أساسًا إلى التحسينات التي أدخلتها على منصتها الإعلانية. شاركت الشركة أيضًا أن عدد المعلنين الصغار ومتوسطي الحجم على Snapchat زاد بنسبة 85٪ على أساس سنوي.

قالت Snapchat يوم الأربعاء إنها تركز على الاستثمار في أعمالها الإعلانية وأنها “متشجعة” بسبب الطلب المتزايد الذي تشهده.

اعتمادات الصورة: سناب شات

وأعلنت الشركة أيضًا أنها ستطلق قناة رياضية ضمن سناب شات تسمى “Snap Sports Network”. ستغطي القناة الرياضات غير التقليدية، مثل ركوب الأمواج مع الكلاب، والكي الشديد، وتقليب زجاجات المياه، والمزيد. وسيتضمن محتوى من إنشاء المستخدمين، إلى جانب المحتوى المكتوب الذي تستضيفه Snap Stars.

بالإضافة إلى ذلك، تقوم Snapchat بتوسيع شراكتها مع Live Nation من خلال إطلاق ملف تعريف عام جديد لـ Snap Nation والذي سيحتوي على محتوى حصري من وراء الكواليس من الحفلات الموسيقية. سيقوم Snapchat أيضًا برعاية القصص من حفلات ومهرجانات Live Nation التي تعرض المشاركات العامة من المستخدمين.