يقول بيرنشتاين إن عدد مشتركي Netflix في الهند البالغ 6.5 مليون مشترك يتضاءل أمام Prime Video وDisney

كتب محللون في AllianceBernstein في تقرير للعملاء يوم الخميس، أن Netflix “لم تنجح” في توسيع نطاق أعمالها في الهند على الرغم من قيام عملاق البث العالمي بتخفيض تكاليف الاشتراك في البلاد باستمرار.

وكتب المحللون أن لدى شركة البث الأمريكية حوالي 6.5 مليون مشترك في الهند، مقارنة بـ 20 مليون مشترك في Prime Video في سوق جنوب آسيا. تواصل Disney + Hotstar السيطرة على السوق بأكثر من 40 مليون مشترك.

أرجع AllianceBernstein نمو Netflix البطيء في الهند إلى نقص المحتوى المحلي، قائلًا إن 12% فقط من العناوين التي تقدمها شركة البث العالمية في البلاد كانت محتوى محليًا. وبالمقارنة، كان حوالي 60% من كتالوج Prime Video في الهند باللغات المحلية.

يأتي الاستقبال السيئ في الهند على الرغم من قيام Netflix بتخفيض الأسعار باستمرار في البلاد حتى مع قيامها برفع الأسعار فعليًا في جميع الأسواق الرئيسية الأخرى. وقعت Netflix صفقة “الأولى من نوعها” مع Jio Platforms، أكبر مشغل اتصالات في الهند، لتجميع خدمة البث مع خطط الدفع أولاً بأول الخاصة بالشركة في أغسطس.

البيانات والصورة: AllianceBernstein

“ربما يشير الدرس المستفاد من الهند إلى الحاجة إلى كثافة أعلى لمحتوى اللغة المحلية كما وصفنا أعلاه، ولكنه يشير أيضًا إلى الاعتراف بأنه في العديد من الأسواق الناشئة، تكون القيمة أقل ارتباطًا بالمقارنة مع خدمات البث الأخرى وأكثر ارتباطًا بخدمة البث المباشر. تكلفة أقل بكثير للتلفزيون الخطي أو فيديو الإنترنت. وكتب المحللون أن الهند، على سبيل المثال، من المحتمل أن تكون أكبر سوق لموقع يوتيوب، ومنطقة نمو رئيسية لأسماء وسائل التواصل الاجتماعي.

لم تستجب Netflix على الفور لطلب التعليق.

تستمر شركة Disney’s Hotstar في الهيمنة على منافسيها في الهند، وذلك بفضل عروض البث المباشر للكريكيت، والتي تجتذب باستمرار ملايين المشاهدين المباشرين أثناء المباريات. كما تقدم المنصة بثًا مجانيًا لكأس العالم للكريكيت الجاري حاليًا، وهو حدث سيستمر لأكثر من 45 يومًا، لجميع مستخدمي الأجهزة المحمولة. JioCinema، أحدث مشروع للملياردير موكيش أمباني، يأخذ صفحة من استراتيجية ديزني – للحصول على حقوق مباريات الكريكيت رفيعة المستوى – ويظهر بشكل متزايد كمنافس هائل.